Le pays continue de s'ouvrir en différentes phases pour différentes régions. Quel a été l'impact sur la publicité dans les secteurs clés ? Voici ce qui s'est passé la semaine dernière.
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Tendances et perspectives de la publicité par secteur d'activité : Semaine se terminant le 4 juillet 2020
CPG : Beauté et soins personnels
Le secteur de la beauté, qui, avant la pandémie, s'est appuyé pendant des décennies sur des démonstrations en magasin et des tests auprès des consommateurs pour stimuler les ventes, évolue aujourd'hui et s'appuie presque exclusivement sur le canal en ligne pour se constituer une clientèle. Certains détaillants de produits de beauté innovent en proposant des applications de maquillage virtuel qui permettent aux clients de voir à quoi ils ressemblent et envoient davantage d'échantillons pour que les clients puissent essayer les produits chez eux.
"Le bouleversement numérique a apporté d'énormes changements à l'industrie de la beauté, et avec Covid-19 qui modifie encore plus le paysage de la vente au détail, rien n'a préparé les marques de beauté et les détaillants à une métamorphose sans précédent des habitudes des consommateurs," selon Anna Brettle, fondatrice de Stellar.
La semaine dernière, une augmentation de l'engagement à des prix élevés s'est traduite par des niveaux plus élevés de dépenses publicitaires pour les publicités sur les produits de beauté et de soins personnels dans le canal Ecommerce par rapport à la moyenne des quatre semaines précédentes.
Vente au détail : Habillement
L'un des grands problèmes que la pandémie mondiale a créé dans l'industrie de l'habillement est qu'en raison de sa connectivité mondiale, les fabricants de vêtements des pays qui sortent de la crise sont toujours en difficulté, car les pays vers lesquels ils expédient leurs produits peuvent encore être en plein milieu de la crise. L'une des innovations envisagées est la création de vêtements à la demande, afin que les stocks ne restent pas inutilisés dans les entrepôts.
"Le changement exige de la patience. Lorsque l'impression à la demande a fait son apparition dans le secteur de l'édition, les éditeurs ont d'abord résisté au modèle. Aujourd'hui, ils l'ont largement adopté aux côtés de l'impression offset (traditionnelle) à long tirage", explique un expert du secteur. explique un expert du secteur. "Je pense qu'il en ira de même dans le secteur de la mode. Et je pense que les pressions exercées par le COVID-19 accéléreront ce changement".
Les impressions ont augmenté à court et moyen terme pour les annonces de vêtements dans les canaux de recherche et sociaux. Nous ne pouvons pas confirmer ou infirmer si cela est lié à l'intérêt accru pour les "chemises Zoom".
Commerce de détail : Articles ménagers et d'ameublement
Les consommateurs passant plus de temps chez eux, il est logique qu'ils soient plus enclins à dépenser pour améliorer leur espace de vie.
Par exemple, Wayfair a déclaré que les ventes en ligne avaient augmenté de 90 % par rapport à l'année précédente au cours du premier semestre du deuxième trimestre. "À partir de la mi-mars, nous avons constaté une augmentation du trafic et de la conversion, avec un comportement de répétition de plus en plus fort associé à une accélération des commandes de nouveaux clients", a déclaré le PDG Niraj Shah. a déclaré le PDG Niraj Shah.
Les dépenses consacrées aux annonces de recherche pour les articles ménagers et l'ameublement ont augmenté à court et à moyen terme, et les dépenses ont également été élevées dans le canal du commerce électronique au cours d'une semaine où de nombreuses catégories étaient en baisse en raison des vacances.
Santé
Au début de la pandémie, alors que la plupart des gens pensaient qu'elle ne durerait que quelques mois, les consommateurs ont choisi de reporter de nombreux rendez-vous plutôt que de s'aventurer à répondre à des besoins de santé non essentiels. Toutefois, à mesure que la pandémie se prolonge, les gens sont plus enclins à poursuivre leur vie normale du mieux qu'ils le peuvent, ce qui inclut le retour aux visites habituelles chez le médecin, le dentiste et d'autres professionnels de la santé.
Ce retour à la norme en matière de soins de santé est également un moteur économique important. Selon le ministère du commerce, l'économie américaine s'est contractée de près de 5 % au premier trimestre. Près de la moitié de ce changement - la plus forte baisse en un seul trimestre depuis la Grande Récession - est liée à la réduction des soins de santé.
Les prix des annonces pour l'ensemble de la catégorie Santé ont augmenté dans les canaux de recherche et sociaux par rapport à la semaine précédente et à la moyenne des quatre dernières semaines. Le taux de clics (CTR) était également en hausse, et les niveaux de dépenses étaient aussi généralement plus élevés.
Santé : Produits pharmaceutiques
L'un des grands titres de la pandémie pour ce secteur est qu'il a été en mesure de redresser quelque peu le sentiment des consommateurs à l'égard de son secteur.
Avant l'affaire COVID-19, les entreprises pharmaceutiques étaient confrontées à une opinion publique fortement négative. Selon un sondage Harrisà l'époque, seuls 32 % des Américains avaient une opinion positive de l'industrie pharmaceutique, ce qui la plaçait en fin de liste. Ce sentiment a radicalement changé. 40 % des Américains déclarent aujourd'hui avoir une vision plus positive de l'industrie depuis le début de la pandémie.
L'augmentation du CPC et du CTR peut parfois signifier que les annonceurs retirent des publicités moins pertinentes ou moins efficaces, mais pour les produits pharmaceutiques, les dépenses de recherche payante ont également augmenté.
Voyage
Les voyages étant certainement l'un des secteurs les plus durement touchés par la pandémie, il s'agit d'une catégorie clé pour laquelle il convient de surveiller les signes de reprise de la publicité.
Dans l'article de Forbes.com, Comment les leçons que l'industrie du voyage a tirées de la crise de 19 ans s'appliqueront dans les années à venirun expert du secteur explique comment l'industrie du voyage devient plus sophistiquée à la suite de la crise mondiale et comment, bien que les effets de la pandémie aient été dévastateurs à court terme, l'impact à long terme signifie que l'industrie sera plus forte et mieux isolée des crises qu'auparavant.
Les dépenses hebdomadaires totales consacrées aux annonces de voyages dans le canal de recherche ont augmenté pour la douzième semaine consécutive, les impressions, les clics et le CPC étant également en hausse par rapport à la semaine précédente.
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