Vor Kurzem haben wir das Skai Creative Center eingeführt, um Vermarkter bei der Verwaltung und Optimierung von Werbemitteln zu unterstützen, und zwar kanal- und verlagsübergreifend. Durch die Konsolidierung der kreativen Assets an einem zentralen Ort können Marketer jetzt auf einen Gesamtüberblick über die Leistung zugreifen, Assets effizient überwachen, Erkenntnisse über Kampagnen hinweg vergleichen, kreative Versionen testen und schnellere strategische kreative Entscheidungen treffen.
Mit dem Creative Center sind alle kreativen Assets im gesamten Unternehmen in einem strukturierten Raster zugänglich, was es einfacher macht, zu verstehen, wie die Assets über die verschiedenen Kanäle hinweg funktionieren. Die Plattform beschleunigt und vereinfacht auch den Berichtsprozess mit gebrauchsfertigen Vorlagen für die Erstellung kanalübergreifender Kreativberichte. Das Skai Creative Center ist ein verlässliches Werkzeug, um die Kreativstrategie zu optimieren und die Marketingaktivitäten zu verbessern.
Fünf Fragen an Skai Casey Gordon zum Creative Center
Casey ist seit sechs Jahren bei Skai und eines der Kernmitglieder des Teams, das das Creative Center ins Leben gerufen hat. Zwei Jahre lang hat sie unzählige Marketingfachleute befragt, um die Herausforderungen und Probleme bei der Verwaltung kreativer Ressourcen in der heutigen Omnichannel-Marketinglandschaft besser zu verstehen.
In diesem Interview gibt Casey wertvolle Einblicke in die sich entwickelnde Landschaft der Werbekreativität, die Hürden, mit denen Vermarkter oft konfrontiert sind, und wie das Creative Center hilft, diese Herausforderungen zu meistern. Ihr fundiertes Fachwissen im Produktmanagement hat maßgeblich zur Entwicklung einer Plattform beigetragen, die die Verwaltung von Kreativ-Assets vereinfacht und so einen effizienteren und kollaborativen Ansatz für Marketingkampagnen ermöglicht.
Wie steht es heute um die Kreativität in der Werbung?
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Die zunehmende Betonung der kreativen Strategie in der Werbung, insbesondere bei Einzelhandelsmedien und Suchverlagen, hat zu einem Trend geführt, der kreativere Anzeigentypen bevorzugt. Kunden und Agenturen müssen sich darauf einstellen, indem sie entweder mit Kreativagenturen zusammenarbeiten oder von ihren üblichen Arbeitsroutinen abweichen. Eine solide Kreativstrategie ist jetzt eine Voraussetzung für den Erfolg auf Social Media-Plattformen; Tools wie das Skai Creative Center können Kunden dabei helfen, die für den Erfolg notwendigen Strategien zu entwickeln.
Warum hat Skai beschlossen, sich jetzt auf das Kreative zu konzentrieren?
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Die einzigartige Positionierung von Skaials Omnichannel-Plattform mit Zugang zu verschiedenen Verlagen macht das Unternehmen zum besten Ansprechpartner für die neuen Herausforderungen rund um den Omnichannel-Einsatz von kreativen Assets.
Die Initiative zur Gründung des Creative Centers ist eine direkte Reaktion auf die sich verändernden Marktbedürfnisse. "Wir wissen, dass Kreativität immer mehr zu einem Omnichannel-Thema wird, und deshalb müssen wir in der Lage sein, dies auf unserer Plattform zu berücksichtigen. So entstand die Idee des Creative Centers", sagt Casey.
Was ist Skai's Creative Center?
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Das Skai Creative Center ist eine zentralisierte Plattform, die den Nutzern eine einheitliche Ansicht ihrer Bilder und Videos auf allen Verlagen bietet.
Das Kreativraster ist ein Bereich, in dem die Nutzer die Leistung ihrer Assets bei verschiedenen Publishern anhand der von ihnen festgelegten Leistungsindikatoren anzeigen, vergleichen und bewerten können. "Du kannst die Leistung eines Assets wirklich mit allen Publishern vergleichen", sagt Casey.
Die Galerie hingegen (siehe Screenshot unten) hat ein Bibliotheksformat, in dem die Nutzer/innen ihre Assets durchsuchen und Nutzungs- und Leistungskennzahlen einsehen können, um bessere Entscheidungen für zukünftige Kampagnen bei neuen Publishern oder Anzeigentypen zu treffen.
Die Galerie des Creative Center
Wer ist die Zielgruppe von Creative Center?
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Das Skai Creative Center ist in erster Linie für die "Hands-on-Keyboard-Vermarkter" gedacht, also diejenigen, die aktiv an der Erstellung und Aktivierung von Kampagnen beteiligt sind. Es bietet alle notwendigen Daten und Assets an einem Ort, um strategische Entscheidungen zu treffen - von der Änderung aktueller Strategien bis hin zur Wiederverwendung erfolgreicher Inhalte aus der Vergangenheit und darüber hinaus.
"Dann kannst du entscheiden, ob wir die Strategie für die Zukunft ändern müssen oder ob wir etwas wiederverwenden wollen, das in der Vergangenheit gut funktioniert hat", sagt Casey. Auch wenn sich das Creative Center in erster Linie an praktische Vermarkter richtet, sind die Erkenntnisse aus dem Creative Center für Kreativteams und Manager genauso wertvoll, um ihre kreativen Strategien zu verstehen und möglicherweise entsprechend anzupassen.
Was steht als Nächstes für das Creative Center an?
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Die Roadmap für das Creative Center von Skaisieht einige wichtige Verbesserungen vor, die darauf abzielen, die Funktionen zu erweitern und die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern. Eine der kommenden Verbesserungen ist ein optimiertes Dashboarding, das die Erstellung von Kreativ-Briefings erleichtert und es den Nutzern ermöglicht, Kunden oder Kreativteams effektiv über die Leistung von Assets zu informieren.
"Wir wollen, dass dies eine Omnichannel-Lösung wird, bei der man wirklich jedes Asset von jedem Publisher an einem Ort sehen kann", sagt Casey. Skai plant, im Laufe der Zeit mehr Publisher zu integrieren, um einen umfassenden Überblick über die Asset-Performance über alle Kanäle hinweg zu erhalten. Außerdem wird die Plattform mit neuen Funktionen zum Organisieren, Aktivieren und Erstellen neuer Assets noch handlungsfähiger werden. Damit wird Skai zum Ausgangspunkt für die Kreativstrategien der Nutzer/innen und stellt sicher, dass Marketer/innen alle notwendigen Werkzeuge für den Erfolg im Kreativbereich haben.
Erfahre, wie du deine Marketingkampagnen auf die nächste Stufe bringen kannst
Das Skai Creative Center ist die Zukunft des Creative Asset Managements, und es ist erst der Anfang. Es ist bereits vollgepackt mit Funktionen, die dir dabei helfen, die Leistung deiner Marketingkampagnen zu verbessern, und es werden ständig neue Publisher hinzugefügt.
Wenn du nach einer Möglichkeit suchst, deine kreative Strategie auf die nächste Stufe zu heben, ist das Skai Creative Center das richtige Tool für dich. Skai können es noch heute ausprobieren oder mit ihrem Customer Success Manager sprechen, um mehr zu erfahren.
Wenn du noch kein Skai bist, kannst du gerne eine kurze Demo mit unserem Team vereinbaren, um das Creative Center und den Rest unserer innovativen, KI-gesteuerten Omnichannel-Funktionen kennenzulernen.
