L'évolution des annonces de recherche Apple, Article 4 : Engager les utilisateurs dès le début avec les annonces de l'onglet Aujourd'hui

Bienvenue dans notre série sur l'évolution des annonces Apple Search Ads. Tout au long de ce voyage, nous avons découvert comment une stratégie de placement multiple utilisant les annonces de recherche Apple peut renforcer votre stratégie de marketing d'applications en créant une présence omnicanale qui favorise la découverte et l'engagement. Dans les articles précédents, nous avons approfondi le rôle des annonces de résultats de recherche dans la capture des utilisateurs à fort potentiel et celui des annonces d'onglets de recherche dans l'engagement des clients potentiels au début de leur parcours sur l'App Store.

Dans le billet d'aujourd'hui (sans jeu de mots), nous allons nous concentrer sur les annonces de l'onglet Aujourd'hui, un outil puissant dans votre stratégie d'annonces multi-emplacements qui offre une visibilité et une influence inégalées. L'importance de l'emplacement de l'onglet Aujourd'hui en fait une bonne option pour atteindre le public le plus large et façonner son intention dès le départ avec une publicité entièrement visible sur la première page de l'App Store.

Nous verrons également comment les annonces de l'onglet Aujourd'hui s'intègrent dans une stratégie plus large et comment elles peuvent être efficacement intégrées à d'autres placements d'annonces de recherche Apple afin d'optimiser la présence et les performances de votre application. Les annonces de l'onglet Aujourd'hui présentent de nombreux avantages uniques, et nous partagerons avec vous des conseils pratiques pour vous aider à optimiser ce placement publicitaire.

Plongeons dans l'aventure !

Analyse de la valeur d'une stratégie d'annonces multi-emplacements

Cela fait quelques mois que nous avons commencé cette série, alors passons rapidement en revue les raisons pour lesquelles une stratégie d'annonces à emplacements multiples est si bénéfique. Chacun des emplacements des Apple Search Ads offre des avantages uniques qui, combinés, peuvent créer un puissant écosystème pour le marketing des applications. Comprendre et exploiter les atouts de ces emplacements peut améliorer de manière significative la visibilité, l'engagement, les taux de conversion et les performances de votre application.et les téléchargements.

Renforcez la présence de votre application à chaque étape du parcours de l'utilisateur. L'App Store est un lieu où les utilisateurs empruntent différents chemins avant de télécharger une application. Une stratégie de multi-placement permet de s'assurer que votre application apparaît devant les utilisateurs à différentes étapes de leur parcours, augmentant ainsi les chances qu'ils choisissent votre application plutôt que celles de vos concurrents. Cette visibilité est essentielle dans un marché encombré où capter l'attention est la première étape vers la conversion.

Maximiser la reconnaissance et l'influence grâce à une exposition régulière. Chaque emplacement publicitaire supplémentaire peut potentiellement renforcer la présence de votre application dans l'esprit des utilisateurs. En apparaissant à plusieurs endroits sur sur l'App Store, votre application devrait être mieux mémorisée, influençant la perception et augmentant l'intention de téléchargement. Plus les utilisateurs voient votre application, plus ils sont susceptibles de la reconnaître et de lui faire confiance, ce qui augmente la probabilité de téléchargement et d'engagement continu.

Augmentez votre efficacité en ne payant que pour les utilisateurs engagés. Apple Search Ads fonctionne selon un modèle de coût par clic (CPT), ce qui en fait un moyen efficace de gérer votre budget publicitaire. Avec ce modèle, vous ne payez que lorsqu'un utilisateur clique sur votre publicité, ce qui garantit que vos dépenses sont directement liées à l'engagement de l'utilisateur. Cette efficacité est particulièrement bénéfique dans le cadre d'une stratégie de multi-placement, car elle vous permet d'augmenter l'exposition de différents types d'annonces sans encourir de coûts inutiles.

Comprendre la valeur de ces placements combinés prépare le terrain pour intégrer les onglets Today dans votre stratégie. Voyons pourquoi les annonces sur l'onglet Aujourd'hui devraient être la pierre angulaire de votre approche multi-placements.

Aujourd'hui, les publicités sur les onglets : accroître la visibilité et façonner l'intention de l'utilisateur

Aujourd'hui, les onglets publicitaires sont un élément essentiel de votre stratégie publicitaire multi-emplacements, car ils offrent une occasion unique d'attirer l'attention des utilisateurs dès le début de leur expérience sur l'App Store.

Une visibilité optimale sur la première page de l'App Store

Aujourd'hui, les onglets publicitaires occupent l'une des positions les plus importantes sur l'App Store. En tant que première chose que les utilisateurs voient lorsqu'ils ouvrent l'App Store, ces annonces offrent une visibilité inégalée. L'annonce, créée à partir des éléments déjà téléchargés dans App Store Connect, met en évidence le nom, l'icône et le sous-titre de votre application. Cet emplacement de choix permet à votre application d'avoir un impact immédiat, en attirant l'attention des utilisateurs dès le début de leur parcours dans l'App Store.

Vous pouvez promouvoir votre application là où plus d'un demi-milliard de personnes commencent leur parcours sur l'App Store chaque semaine.

La portée des publicités de l'onglet Aujourd'hui est inégalée, ce qui en fait un outil essentiel dans toute stratégie de marketing d'applications. L'onglet Aujourd'hui étant le point de départ de millions d'utilisateurs chaque semaine, le fait d'y placer votre application garantit qu'elle sera vue par un large public dès le départ. Qu'il s'agisse de promouvoir une nouvelle application, de lancer un événement spécial ou de mener une campagne saisonnière, les annonces de l'onglet Aujourd'hui peuvent fournir la large exposition nécessaire pour susciter un engagement significatif de la part des utilisateurs et des téléchargements.

Influencer les décisions des utilisateurs dès le départ

Aujourd'hui, les publicités sur les onglets jouent un rôle crucial dans la formation des intentions des utilisateurs et peuvent influencer la façon dont ils perçoivent votre application et interagissent avec elle dès le début de leur navigation. Cet engagement précoce est essentiel pour orienter les utilisateurs vers une interaction plus poussée, qu'il s'agisse d'explorer les fonctionnalités de votre application ou de passer directement au téléchargement. En faisant une forte première impression, les annonces de l'onglet Aujourd'hui ouvrent la voie à un engagement plus profond au fur et à mesure que les utilisateurs poursuivent leur parcours.

L'importance stratégique des annonces de l'onglet Aujourd'hui est évidente. Cependant, pour maximiser leur efficacité, il est essentiel de les intégrer de manière transparente aux autres placements des annonces de recherche Apple. Voyons comment procéder.

Intégrer les publicités de l'onglet Aujourd'hui à d'autres placements

Une approche réussie des annonces de recherche Apple n'est pas complète sans l'intégration des annonces de l'onglet Aujourd'hui avec d'autres placements clés tels que les annonces de résultats de recherche, les annonces de l'onglet Recherche et les annonces de la page produit. Lorsque vous intégrez stratégiquement ces placements dans votre plan de marketing d'application, vous créez une approche complète qui couvre chaque étape du parcours de l'utilisateur.

Combinées aux annonces de résultats de recherche, les annonces de l'onglet Aujourd'hui contribuent à renforcer la présence de votre application en attirant les utilisateurs qui recherchent activement des applications. Cette combinaison peut favoriser l'engagement, augmenter le nombre de recherches de marques et faire en sorte que votre application reste en tête de liste, contribuant ainsi à l'objectif de votre programme qui est d'augmenter le nombre de téléchargements et la notoriété de la marque.

Utilisées parallèlement aux annonces de l'onglet Recherche, les annonces de l'onglet Aujourd'hui peuvent susciter l'intérêt des utilisateurs avant même qu'ils ne commencent à effectuer une recherche. En étant présent à ce stade précoce, vous pouvez influencer les actions suivantes des utilisateurs, qu'ils recherchent directement votre application ou qu'ils l'explorent davantage après l'avoir vue dans l'onglet Aujourd'hui. Cette interaction précoce est cruciale pour guider les utilisateurs vers une action spécifique, ce qui améliore idéalement l'efficacité globale de votre campagne.

L'intégration de publicités sur la page produit aux côtés des publicités sur l'onglet Aujourd'hui permet de compléter le parcours de l'utilisateur. Lorsque les utilisateurs recherchent d'autres applications, les annonces de la page produit leur donnent un dernier coup de pouce en leur rappelant les avantages de votre application. Associée à la forte première impression laissée par les annonces de l'onglet Aujourd'hui, cette approche permet d'améliorer considérablement les taux de conversion, en veillant à ce que votre application reste au premier plan lorsque les utilisateurs prennent leur décision finale.

L'intégration de ces placements avec les annonces de l'onglet Aujourd'hui crée une stratégie unifiée et puissante qui maximise l'engagement des utilisateurs et génère des conversions sur l'App Store.

Aujourd'hui, les onglets publicitaires sont le premier point de contact dans le parcours de votre application.

Le rôle des onglets Today dans une stratégie publicitaire multi-emplacements en promouvant votre application là où plus d'un demi-milliard de personnes commencent leur parcours sur l'App Store chaque semaine. Ces annonces donnent le ton pour le reste du parcours de l'utilisateur, ce qui en fait un élément essentiel de toute stratégie globale de marketing d'applications. L'intégration des annonces de l'onglet Aujourd'hui avec d'autres annonces de recherche Apple vous permet de créer une expérience utilisateur transparente et puissante, capable d'entraîner des téléchargements et de créer un engagement durable.

Dans notre prochain article, nous étudierons les publicités sur les pages produits, qui sont essentielles pour inciter les utilisateurs à télécharger une application. Ces publicités sont le complément parfait des publicités de l'onglet Aujourd'hui et permettent de boucler la boucle d'une stratégie de placement multiple réussie. Ne tardez pas à lire le prochain article, dans lequel nous verrons comment les annonces sur les pages de produits peuvent améliorer vos efforts de marketing d'applications.