Dans le dernier rapport trimestriel sur les tendances de la Skai , nous partageons les informations les plus récentes sur la publicité sociale en ce qui concerne les performances des formats publicitaires, les tendances d'une année sur l'autre et les principaux moteurs de la croissance fulgurante de ce canal.
Si la publicité par moteur de recherche est la plus ancienne (et le plus aimé) de la famille numérique, les réseaux sociaux sont les plus jeunes, ils se développent rapidement et font l'objet de beaucoup d'attention. À lui seul, Facebook représente 22 % des dépenses numériques et plus de 83 % des dépenses sociales, selon MarketingLand. Facebook et d'autres éditeurs innovent à la vitesse de la lumière, en proposant de nouveaux formats publicitaires et de nouvelles options de ciblage pour répondre à la demande des annonceurs. Avec un marché aussi dynamique, vous êtes susceptible d'observer des signaux intéressants si vous creusez les données. Le dernier rapport trimestriel sur les tendances deSkai le dernier rapport trimestriel sur les tendances de la Skai, dévoile les informations sur la publicité sociale qui sont à l'origine de l'ascension fulgurante de ce canal de communication.
Les perspectives de la publicité sociale tirées de notre rapport trimestriel sur les tendances du deuxième trimestre
- Les spécialistes du marketing ont dépensé 37 % de plus pour les achats de publicités sociales au deuxième trimestre 2019 par rapport au deuxième trimestre 2018.
- Alors que les impressions ont également connu une forte hausse de 24 %, les clics ont en fait diminué de 12 %. Les formats publicitaires vidéo et histoires, de plus en plus populaires, qui sont plus axés sur l'image de marque que sur l'engagement direct, sont probablement à l'origine de cette baisse plutôt que d'une baisse de performance pour le canal dans son ensemble.
- Les CPM sont en hausse, augmentant de 10 % d'une année sur l'autre et de 9 % d'un trimestre sur l'autre. Cette augmentation est en grande partie due à la hausse des dépenses consacrées aux publicités dynamiques pour les produits.
- Si l'on regarde spécifiquement Instagram, le format publicitaire stories a connu une croissance énorme de 186% d'une année sur l'autre.
- Les dépenses publicitaires pour les vidéos sociales ont augmenté de 53 % d'une année sur l'autre et sont restées élevées depuis les fêtes de fin d'année 2018.
La prochaine étape importante pour les spécialistes du marketing est de mieux comprendre comment les médias sociaux peuvent fonctionner en tandem avec d'autres canaux. Après tout, l'utilisation des médias sociaux est très élevée chez les internautes adultes du monde entier et a le potentiel d'influencer presque toutes les décisions d'achat. Pour plus d'informations sur la synergie transcanal des médias sociaux, consultez notre nouveau livre blanc : L'impact cross-canal : L'effet de la publicité sociale sur la recherche et Amazon.
En savoir plus sur le Skai Social
Plus de détails
