Les 18 ans d'innovation de la Skaidans le domaine de la recherche payée et les capacités de franchissement d'étapes

Skai (connue sous le nom de Kenshoo pendant nos 14 premières années) a récemment fêté ses 18 ans en tant que plateforme de marketing par moteur de recherche de premier plan. Tout au long de cette période, nous avons beaucoup appris et nous avons continuellement innové en écoutant les besoins de nos clients. Notre objectif a toujours été d'ajouter de la valeur au-delà des fonctionnalités natives de l'éditeur de recherche afin de maintenir nos clients à la pointe du SEM.

Au fil des années, nous avons élargi nos capacités au-delà de la recherche payante. Nous avons ajouté le paid social en 2010, l'app marketing en 2016 et le retail media en 2017. Nous avons appliqué tout ce que nous avons appris sur le référencement payant à ces nouveaux outils et avons même trouvé des moyens d'intégrer ce que nous avons construit pour ces autres canaux dans notre solution de référencement payant.

Aujourd'hui, la véritable valeur de la Skai va au-delà du logiciel de gestion des offres SEM. Aujourd'hui, les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de la plateforme omnicanale de Skaipour créer une stratégie cohérente sur les différents canaux numériques, en maximisant le retour sur investissement grâce à des informations fondées sur des données et des techniques d'optimisation avancées.

Les capacités de la Skaien matière de SEM

Parce que nos équipes sont toujours en train d'ajouter de nouveaux éléments, nous ne nous arrêtons pas souvent pour réfléchir à notre succès. Cependant, le fait de voir cette liste de nos capacités de recherche payante dans leur totalité nous a quelque peu impressionnés. Et ce que vous verrez ci-dessous ne représente même pas toutes les fonctionnalités que nous offrons !

Si certaines d'entre elles peuvent sembler fondamentales et devraient être intégrées à toutes les plateformes modernes de recherche payante, d'autres étaient révolutionnaires à l'époque. Par exemple, notre optimisation algorithmique des enchères, pionnière en la matière, date d'avant Google Smart Bidding. Les innovations de Skai, telles que les mesures personnalisées, le Budget Navigator et les enchères par portefeuille, étaient à la pointe de la technologie à leur époque.

Si vous souhaitez en savoir plus sur ces capacités innovantes ou les voir à l'œuvre, n'hésitez pas à programmer une brève démonstration avec notre équipe.

• Analyse des termes de recherche. Analysez les termes de recherche avec l'IA pour identifier les opportunités et affiner les stratégies de mots-clés, éliminer les dépenses inutiles, améliorer l'efficacité des programmes et générer un engagement plus élevé et un meilleur retour sur investissement. (lire Reprendre le contrôle des correspondances larges avec l'analyse des termes de recherche de la Skai pour plus d'informations)
• Actions automatisées. Rationalisez la gestion de vos campagnes grâce à des actions automatisées qui s'exécutent en fonction de critères prédéfinis, améliorant ainsi l'efficience et l'efficacité. (En savoir plus : Faites travailler vos flux de travail pour vous avec les actions automatisées avancées de la Skai).
• Des titres conçus par l'IA. Générer automatiquement des titres attrayants à l'aide de l'IA afin d'améliorer les performances des annonces et les taux de clics. (En savoir plus : Des titres alimentés par l'IA qui s'écrivent tout seuls)
• Optimisation de la destination. L'optimisation des destinations de la Skaiutilise l'IA pour analyser les parcours des clients et optimiser les placements publicitaires, en dirigeant chaque client vers la destination la plus pertinente afin d'améliorer les taux de conversion et les performances globales de la campagne. (Découvrez comment Domain a utilisé Skai pour réduire les coûts et augmenter le retour sur investissement).
• Amélioration des signaux. Améliorez les signaux de vos campagnes afin d'améliorer le ciblage, les performances et les algorithmes d'enchères des éditeurs en exploitant les données pour optimiser la diffusion des publicités et l'engagement. (Découvrez comment Toolstation a obtenu un retour sur investissement de 168 % grâce à l'amélioration des signaux de la Skai).
• Recommandations alimentées par l'IA. Utilisez l'IA pour générer des recommandations afin d'optimiser les campagnes et d'améliorer les performances, en exploitant les données pour une meilleure prise de décision.
• Miroir de campagne. Mettez les campagnes en miroir sur différentes plateformes pour maintenir la cohérence et rationaliser la gestion, afin de garantir la cohésion des stratégies multicanal. Par exemple, créez un miroir de vos campagnes Google sur Microsoft et vous n'aurez plus qu'à apporter des modifications à Google pour les gérer toutes les deux. (En savoir plus sur Miroir de campagneSkai ).
• Gestion avancée des mots-clés. Skai offre des outils sophistiqués de gestion des mots-clés qui permettent aux spécialistes du marketing de cibler les termes de recherche les plus pertinents et d'optimiser leurs campagnes de manière efficace, en augmentant l'engagement et en améliorant le retour sur investissement. (Découvrez comment WeddingWire a utilisé Skai pour augmenter considérablement le nombre de leads).
• Enchères algorithmiques. Le système d'enchères algorithmiques de la Skais'appuie sur des algorithmes avancés pour automatiser et optimiser les stratégies d'enchères, garantissant ainsi des dépenses et des performances optimales pour un rendement maximal. (En savoir plus : Comment utiliser l'IA pour le marketing).
• Multiplicateurs d'offres. Cette fonction permet aux spécialistes du marketing d'ajuster les enchères en fonction de facteurs tels que l'appareil, l'emplacement et l'heure de la journée, améliorant ainsi la précision et l'efficacité des enchères pour atteindre la bonne audience au bon moment. (Découvrez comment XP Investments a utilisé les multiplicateurs d'enchères de la Skaipour atteindre les clients les plus précieux).
• Mesures personnalisées. Créez et suivez des mesures de performance personnalisées qui s'alignent sur les objectifs et les indicateurs clés de performance spécifiques de l'entreprise, en fournissant des informations sur mesure pour une gestion plus efficace de la campagne. (Découvrez comment Strocko Consulting a utilisé des mesures personnalisées pour augmenter le taux de conversion d'un client FinServ de 67%).
• Dayparting. Programmez la diffusion de vos annonces à des moments précis de la journée ou de la semaine afin de maximiser leur efficacité et d'atteindre le public cible au moment où il est le plus susceptible de se convertir. (Découvrez comment le dayparting de laSkaia permis de limiter les dépenses en mots clés de marque et d'augmenter le ROI).
• Dimensions et catégories. Organisez et catégorisez les campagnes pour une meilleure gestion et un meilleur rapport, ce qui permet une supervision plus rationnelle et plus efficace des campagnes.
• Optimisation des portefeuilles grâce à l'apprentissage automatique. Utilisez l'apprentissage automatique pour optimiser des portefeuilles de campagnes entiers afin d'améliorer les performances globales, en veillant à ce que les ressources soient allouées aux stratégies les plus performantes. (En savoir plus sur l'optimisation de portefeuilleSkai ici).
• Amélioration des enchères des éditeurs. Améliorez vos stratégies d'enchères grâce à des outils et des informations spécifiques aux éditeurs, et améliorez les performances de vos campagnes en tirant parti des avantages propres à la plateforme.
• Automatisation basée sur des règles. Automatisez les tâches de gestion des campagnes à l'aide de règles et de déclencheurs personnalisables, ce qui permet de gagner du temps et de réduire les tâches manuelles pour mieux se concentrer sur la stratégie.
• Amélioration des enchères intelligentes. Les fonctions avancées d'enchères intelligentes tirent parti de l'apprentissage automatique pour ajuster les enchères de manière optimale, afin que les campagnes soient toujours les plus performantes possible.
• Automatisation des URL. Automatisez la création et la gestion des URL de suivi pour garantir une attribution et un reporting précis et simplifier le suivi et l'analyse des campagnes.
• Navigateur de budget. Le Budget Navigator de la Skaiaide les responsables marketing à allouer et à gérer efficacement leurs budgets sur plusieurs campagnes, en fournissant des informations et des recommandations en temps réel pour maximiser le retour sur investissement. (Découvrez comment FH Health a réorienté ses dépenses et optimisé l'allocation de son budget grâce à la Skai).
• Alertes automatisées. Recevez des alertes en temps réel sur les performances de la campagne afin de prendre des mesures immédiates en cas de besoin et de vous assurer que les campagnes restent sur la bonne voie.
• Actions en bloc. Effectuez des actions groupées sur plusieurs campagnes et groupes de publicités pour gagner du temps et de l'efficacité, ce qui permet des ajustements rapides à l'échelle.
• Mesure de l'incrémentalité. Mesurez l'impact incrémental de vos campagnes pour comprendre leur efficacité réelle, ce qui permet de mieux allouer les budgets et d'ajuster les stratégies. (Découvrez comment Fjällräven a augmenté ses revenus publicitaires grâce à la solution d'incrémentalité de la Skai). (En savoir plus : Les 4 ingrédients d'une pratique de mesure de l'incrémentalité de premier ordre).
• Campagnes tenant compte des stocks. Ajustez automatiquement les campagnes en fonction des niveaux de stock pour garantir que les publicités sont toujours pertinentes et opportunes, améliorant ainsi l'expérience client et l'efficacité des ventes.
• Gestion des mots-clés négatifs. Gérez efficacement les mots-clés négatifs pour éviter le trafic indésirable et améliorer les performances de la campagne, en veillant à ce que les dépenses publicitaires soient dirigées vers des audiences de grande valeur.
• L'analyse prédictive pour la performance des campagnes. L'analyse prédictive de la Skaiutilise des données historiques et des techniques de modélisation avancées pour prévoir les performances futures des campagnes, ce qui permet aux responsables marketing d'ajuster leurs stratégies de manière proactive afin de maximiser le retour sur investissement. (En savoir plus : Comment utiliser l'IA pour le marketing).
• Attribution cross-canal. Comprenez l'impact de vos campagnes sur plusieurs canaux afin d'allouer le budget plus efficacement et d'optimiser les performances marketing globales.
• Rapports et analyses détaillés. Des outils complets de reporting et d'analyse pour suivre les principaux indicateurs de performance et obtenir des informations précieuses sur les performances de la campagne, afin de prendre des décisions fondées sur des données.
• Expériences pour tester et optimiser les campagnes. Lancez des expériences pour tester différentes stratégies et optimiser les campagnes en fonction des résultats obtenus, afin d'améliorer l'efficacité globale du marketing. (Pour en savoir plus La prise de décision basée sur les données : Un meilleur marketing grâce aux expériences).
• Optimisation des types de correspondance de mots clés dans Google Ads. Optimisez les types de correspondance de mots clés dans Google Ads afin d'améliorer le ciblage et l'efficacité, et de vous assurer que les annonces sont diffusées auprès des audiences les plus pertinentes.
• Intégration de l'information commerciale. Intégrez les données de l'intelligence économique pour garder une longueur d'avance sur les tendances du secteur et les activités des concurrents, afin d'améliorer la planification et l'exécution stratégiques.
• Intégration des données en temps réel. Intégrez des données en temps réel afin de procéder à des ajustements opportuns et d'optimiser les performances des campagnes, en veillant à ce que les stratégies restent réactives et efficaces.
• Segmentation et ciblage de l'audience. Les outils de segmentation et de ciblage de l'audience de la Skaipermettent aux spécialistes du marketing de créer des campagnes très ciblées, en diffusant des publicités personnalisées et pertinentes qui trouvent un écho auprès de leur public cible. (Découvrez comment Jeunesse, J'écoute a amélioré son ciblage et son engagement avec la Skai).
• Annonces de recherche réactives (RSA). Gérez les annonces de recherche réactives pour ajuster dynamiquement le contenu des annonces en fonction des requêtes des utilisateurs, afin d'améliorer la pertinence et les performances des annonces. (Découvrez comment un grand détaillant a augmenté ses revenus publicitaires grâce à la Skai).
• Étiquettes intelligentes. Etiqueter automatiquement les campagnes avec des métadonnées pertinentes pour une meilleure organisation et un meilleur reporting, simplifiant ainsi la gestion des campagnes. (En savoir plus sur les étiquettes intelligentes deSkai ).
• Ciblage. Mettez en œuvre des stratégies de ciblage avancées pour atteindre les segments d'audience les plus pertinents et améliorer l'efficacité des publicités.
• Intégration transparente avec d'autres plateformes. Les capacités d'intégration transparente de la Skaivous permettent de connecter et de synchroniser les données sur différentes plateformes de marketing, ce qui favorise une gestion unifiée des campagnes et des flux de travail efficaces. (Découvrez comment Empower a fermé la boucle entre la recherche et Amazon avec Skai).
• Attribution Amazon pour le search et le social. Connectez les campagnes sociales et de recherche avec les données de vente d'Amazon pour mesurer l'impact complet de vos efforts de marketing, en fournissant une vue d'ensemble des performances de la campagne. (Découvrez comment une marque d'électronique grand public classée au Fortune 50 a augmenté les conversions publicitaires sur Amazon de 467 %.).
• Tableaux de bord inter-éditeurs. Utilisez les tableaux de bord inter-éditeurs pour obtenir une vue d'ensemble des performances de votre campagne sur différentes plateformes, ce qui permet une meilleure planification stratégique.
• Modèles de rapports personnalisables. Utilisez des modèles de rapports personnalisables pour générer des rapports qui répondent aux besoins spécifiques de l'entreprise, en fournissant des informations sur mesure aux parties prenantes.

Il faut un village...

18 années extraordinaires, et tout cela grâce à l'effort collectif de plusieurs groupes clés :

1. Nos clients. La confiance que vous accordez à notre technologie pour gérer vos investissements marketing est la base de notre succès. Vos précieux commentaires sont la force motrice de notre innovation et de notre amélioration continues.
2. Éditeurs partenaires. Vous êtes les visionnaires qui donnent le ton pour l'avenir des médias numériques. Votre clairvoyance façonne le paysage dans lequel nous opérons.
3. Partenaires techniques. Grâce à votre collaboration, nous avons pu améliorer notre plateforme omnicanale avec des capacités robustes, offrant à nos clients une expérience plus riche.
4. L'équipe chargée de la réussite des clients: Votre dévouement permet à nos clients de maximiser efficacement leurs performances. Votre expertise et votre soutien sont essentiels à la réussite de nos clients.
5. L'équipe produit: Vous êtes les architectes de tout ce que nous proposons. Votre capacité à élaborer des solutions innovantes et efficaces nous permet d'atteindre et de dépasser nos objectifs.

Chaque groupe joue un rôle essentiel dans notre parcours et vos contributions sont très appréciées.

Nous continuons à innover rapidement afin de rester la solution de recherche payante et omnicanale la plus performante du secteur. Avec chaque nouvelle fonctionnalité et capacité, nous visons à permettre aux spécialistes du marketing d'atteindre une plus grande efficacité et un plus grand succès dans leurs campagnes. Nous vous souhaitons de nombreuses années de partenariat et de croissance ensemble.

Recherche payée

La solution de recherche payante de laSkai vous aide à garder une longueur d'avance sur vos concurrents et à atteindre les consommateurs au moment et à l'endroit où ils effectuent leurs recherches. Notre optimisation et notre reporting avancés sont associés à des solutions automatisées, notamment des outils d'enchères et de budgétisation, et bien plus encore. Dans le cadre de notre plateforme omnicanale, connectez les jardins clos et gérez des campagnes sur tous les principaux éditeurs à travers les médias de vente au détail et les services sociaux payants. 

Parmi les résultats obtenus par les clients, on peut citer

• Augmentation de 756 % des conversions pour le New York Magazine
• Augmentation de 168 % du retour sur investissement d'une année sur l'autre pour Toolstation
• Diminution de 20 % du coût par acquisition pour Endurance
• Augmentation de 150% du ROAS pour Michaels Company

Pour plus d'informations ou pour découvrir nos capacités par vous-même, veuillez planifier une brève démonstration avec notre équipe.