Boostez votre marque : Le pouvoir de l'amplificateur de marque sponsorisé par Sam's Club MAP

Les médias de détail continuent de croître et d'évoluer, et dans le cadre de cette évolution, nous assistons à la diversification des réseaux de médias de détail (RMN) dans des catégories telles que l'omnicanal, l'épicerie, la spécialité, etc. Aujourd'hui, les spécialistes du marketing des médias de détail se concentrent souvent sur quelques RMN bien établis, mais le paysage est en train de changer. 

Ce que nous verrons probablement ensuite, c'est une adoption plus large d'un portefeuille diversifié de réseaux, permettant aux spécialistes du marketing d'accéder à des publics uniques, d'exploiter des capacités spécialisées et d'optimiser les performances sur plusieurs plateformes pour des campagnes plus complètes et plus efficaces.

Comme nous l'avons partagé dans un précédent billet de Skai , Élever votre stratégie de vente au détail : Le rôle des clubs de vente au détail par adhésion dans le succès des médias de vente au détail omnicanauxles réseaux de médias de détail basés sur l'adhésion, tels que la plateforme d'accès des membres de Sam's Club (MAP), sont particulièrement bien placés pour offrir aux spécialistes du marketing des informations inégalées sur le comportement des membres. Grâce à l'accès aux données d'achat en ligne et hors ligne, ces plateformes permettent aux marques de créer des campagnes publicitaires plus personnalisées et plus efficaces. 

Désormais, Sam's Club MAP offre un outil puissant pour la croissance de la marque : Sponsored Brand Amplifier (amplificateur de marque sponsorisé). Cet emplacement à haute visibilité permet aux annonceurs de mettre en avant leurs logos, leurs slogans et plusieurs articles en haut des résultats de recherche et des pages de navigation. En attirant l'attention dès le début du parcours du membre, le Sponsored Brand Amplifier contribue à faire connaître l'article et à le faire prendre en considération, tout en offrant une fonctionnalité directe d'ajout au panier.

Aujourd'hui, nous explorons les avantages de l'utilisation de l'amplificateur de marque sponsorisé par MAP Sam's Club, comment il peut relier les comportements d'achat en ligne et hors ligne, et comment il aide à maximiser le retour sur investissement publicitaire (ROAS).

Qu'est-ce que l'amplificateur de marque sponsorisé ?

Le Sponsored Brand Amplifier est un format publicitaire premium disponible sur la plateforme d'accès aux membres (MAP) de Sam's Club, conçu pour maximiser la visibilité de la marque et l'engagement sur plusieurs points de contact. Ces annonces apparaissent à des emplacements de choix, notamment en haut des résultats de recherche et des pages de navigation, ce qui permet aux marques de capter l'attention des membres à fort potentiel dès le début de leur parcours d'achat. L'emplacement aide les marques à établir une forte présence pendant les moments cruciaux de découverte et de considération des articles.

Ce qui distingue Sponsored Brand Amplifier, c'est sa flexibilité et ses options de marquage personnalisées. Les annonceurs peuvent présenter leur logo, leur slogan et jusqu'à quatre éléments clés dans une seule annonce. Ce format visuellement attrayant permet aux marques de contrôler la façon dont leurs articles sont présentés, ce qui leur donne la possibilité de mettre en avant des articles phares ou de promouvoir de nouvelles offres. Le résultat est une publicité à fort impact qui non seulement sensibilise mais encourage également l'engagement des membres, ce qui peut améliorer le classement dans les moteurs de recherche organiques à mesure que davantage de membres interagissent avec la marque.

Ces publicités sont disponibles sur les plates-formes de bureau, mobiles et d'applications. Que les membres naviguent sur leur téléphone ou leur ordinateur, les marques conservent une visibilité constante sur tous les canaux numériques. Le Sponsored Brand Amplifier garantit que les marques restent en tête de l'esprit des membres tout au long de leur parcours, ce qui stimule les ventes en ligne et hors ligne.

Sponsored Brand Amplifier aide les marques à entrer en contact avec des membres à fort potentiel et à obtenir des résultats mesurables en combinant un placement publicitaire de premier ordre, une stratégie de marque sur mesure et une disponibilité multiplateforme.

Avantages de l'amplificateur de marque sponsorisé par Sam's Club MAP

Le Sponsored Brand Amplifier offre aux annonceurs une opportunité unique d'accroître leur visibilité, de relier l'engagement en ligne aux ventes hors ligne et de maximiser le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Ces publicités à fort impact sont placées de manière stratégique afin que les marques atteignent leur public cible à des moments clés du parcours d'achat. Examinons les trois principaux avantages de l'utilisation de Sponsored Brand Amplifier par le biais de Sam's Club MAP.

Une meilleure visibilité de la marque

L'amplificateur de marque sponsorisé est conçu pour placer votre marque au premier plan des recherches des membres. Ces annonces occupent des places de choix en haut des résultats de recherche et des pages de navigation, ce qui permet aux clients les plus exigeants de voir vos articles dès le début de leur parcours d'achat. Ce positionnement de premier plan est essentiel pour accroître la notoriété de la marque, en particulier dans les environnements de vente au détail concurrentiels où la visibilité est primordiale. En apparaissant à des moments critiques de la prise de décision, les marques peuvent attirer l'attention des membres avant qu'ils n'aient eu l'occasion d'envisager d'autres solutions. Ce positionnement à fort impact améliore considérablement vos chances d'influencer le parcours d'achat des membres.

L'avantage de la visibilité s'étend à de multiples plateformes, y compris les environnements de bureau, mobiles et d'applications. Que vos membres naviguent chez eux ou en déplacement, votre marque reste toujours visible dans l'ensemble de l'écosystème numérique de Sam's Club. Sponsored Brand Amplifier offre une grande flexibilité dans la manière dont les marques présentent leurs articles, en autorisant jusqu'à quatre articles en vedette, accompagnés de logos et de titres d'appel. Ce format de marque personnalisé aide les marques à contrôler leur discours tout en améliorant le classement des recherches organiques lorsque les membres interagissent avec les publicités. Il s'agit d'un aspect important de la performance hors ligne, car près d'un quart des consommateurs recherchent des produits en ligne avant de les acheter en magasin.

Connecter l'engagement en ligne aux ventes hors ligne

L'une des caractéristiques principales de Sam's Club MAP est sa capacité à relier l'engagement en ligne aux ventes hors ligne. Comme les membres passent de plus en plus du numérique au physique, il est devenu essentiel pour les marques de suivre le parcours des membres à travers les différents canaux. Sam's Club MAP permet une attribution en boucle fermée, ce qui signifie que les annonceurs peuvent savoir quand une publicité en ligne conduit à un achat dans le club. Cela permet aux marques de comprendre pleinement comment leurs campagnes génèrent des résultats à la fois en ligne et en magasin, offrant ainsi une image plus complète de leurs performances. Pour les annonceurs MAP de Sam's Club, le ROAS global a augmenté en moyenne de près de 36 % (MAP Campaign Data 2023) depuis l'ajout des ventes en magasin au mix d'attribution.

La possibilité d'attribuer des ventes hors ligne à des publicités numériques permet aux marques de mieux comprendre le comportement des membres et de mettre en place des stratégies de campagne plus intelligentes et plus efficaces. Avec 84 % des consommateurs qui attendent des détaillants qu'ils intègrent leurs canaux en ligne et hors ligne, cette connexion transparente est cruciale. Sam's Club MAP veille à ce que les marques ne manquent pas de capturer et d'optimiser ces interactions, ce qui rend leurs campagnes plus efficaces et plus percutantes. Les annonceurs peuvent enfin suivre et ajuster leurs campagnes sur la base de données réelles, en s'assurant que leurs investissements produisent des résultats sur tous les points de contact.

Maximiser le retour sur investissement publicitaire (ROAS)

L'utilisation de Sponsored Brand Amplifier par l'intermédiaire de Sam's Club MAP peut améliorer de manière significative le retour sur investissement publicitaire. Ce placement publicitaire tire parti des comportements d'achat numériques et physiques des membres de Sam's Club, ce qui permet aux marques d'optimiser leurs budgets publicitaires tout en obtenant des résultats mesurables. La possibilité de suivre les publicités en ligne et de les relier aux achats effectués dans le club maximise encore l'efficacité des dépenses publicitaires.

Les outils d'optimisation disponibles via Sam's Club MAP permettent aux marques d'affiner leurs campagnes en temps réel, en s'assurant que les dépenses publicitaires sont dirigées vers les opportunités les plus efficaces. La plateforme de la Skaiintègre des fonctionnalités avancées telles que les enchères basées sur des règles et l'édition en masse, permettant aux annonceurs de gérer leurs campagnes plus efficacement à travers Sam's Club et d'autres réseaux de vente au détail. Ces outils permettent aux marques d'optimiser leur stratégie en permanence, en s'assurant que leurs investissements produisent les meilleurs résultats possibles. En utilisant Sponsored Brand Amplifier, les marques peuvent améliorer leur visibilité et augmenter la rentabilité globale de leur campagne.

Comment les solutions média de la Skaiamplifient la marque Sam's Club MAP Sponsored Brand Amplifier

Skai propose une suite d'outils puissants conçus pour améliorer l'impact de Sam's Club MAP Sponsored Brand Amplifier. Ces outils, organisés en quatre catégories clés, fournissent aux spécialistes du marketing les capacités avancées nécessaires pour stimuler les performances et maximiser le retour sur investissement dans tous les canaux de vente au détail :

Optimisation par l'IA

Les outils d'optimisation de la Skai, tels que Skai Portfolios & Budget Navigator et AI Dayparting, automatisent les enchères, la budgétisation et les optimisations intrajournalières pour s'assurer que le Sponsored Brand Amplifier est délivré aux moments et aux emplacements les plus impactants. Grâce à l'analyse automatisée des mots-clés négatifs et aux ajustements puissants des enchères, votre Sponsored Brand Amplifier sera toujours optimisé pour une performance et une visibilité maximales.

Mesures et rapports polyvalents

Avec des outils tels que les métriques personnalisées et les rapports de tableau de bord, la Skai fournit des informations approfondies sur les performances de l'amplificateur de marque sponsorisé. Vous pouvez mesurer des paramètres spécifiques qui comptent pour votre marque, les analyser dans des tableaux de bord personnalisables et exporter des rapports pour les partager avec d'autres équipes. Decision Pro de la Skaiaide à unifier ces données pour des décisions plus intelligentes et mieux informées qui conduisent à des résultats.

Capacité d'action conjoncturelle

Les actions automatisées avancées et la récolte automatisée de mots-clés de la Skairationalisent la gestion des campagnes en ajustant automatiquement les enchères, les budgets et les mots-clés. Ces fonctionnalités garantissent que votre Sponsored Brand Amplifier est toujours ajusté pour atteindre les objectifs de performance sans nécessiter d'ajustements manuels constants, ce qui vous permet de vous concentrer sur la mise en place de stratégies réussies.

Intelligence numérique des rayons

Les informations concurrentielles et les intégrations puissantes de la Skaicombinent la publicité et les données des rayons numériques, offrant aux spécialistes du marketing une vue holistique du paysage de la vente au détail. Avec des informations sur les mots-clés annoncés et non annoncés, vous pouvez optimiser votre Sponsored Brand Amplifier pour capturer plus de parts de marché et relier les efforts publicitaires à la santé globale de la marque. Skai permet également d'optimiser le flux de travail de manière transparente à partir de plusieurs points de données, garantissant ainsi l'amélioration constante de vos campagnes sur la base d'informations en temps réel.

Adopter une stratégie RMN diversifiée pour stimuler la performance

Alors que les médias de vente au détail continuent d'évoluer, la diversification des réseaux de médias de vente au détail (RMN) devient de plus en plus prononcée. Chaque RMN offre ses propres avantages et savoir quand et pourquoi tirer parti d'un réseau plutôt que d'un autre sera essentiel pour les spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre des objectifs de campagne spécifiques - générer une prise de conscience, favoriser la considération ou encourager les conversions.

La voie à suivre pour les spécialistes du marketing impliquera probablement un portefeuille plus diversifié de RMN, et la MAP de Sam's Club jouera un rôle important dans ce mélange. Grâce à sa capacité à relier les comportements d'achat en ligne et hors ligne, le programme MAP de Sam's Club et son amplificateur de marque sponsorisé offrent aux marques une occasion unique d'attirer des membres à fort potentiel dans un environnement omnicanal.

Quels que soient les RMN que vous choisissez d'inclure dans votre stratégie, Skai peut vous aider à optimiser et à développer vos efforts. Les puissantes solutions de médias de détail de la Skaisont conçues pour amplifier les performances sur tous les canaux, vous donnant les outils nécessaires pour obtenir des résultats mesurables et tirer le meilleur parti de vos investissements dans les médias de détail.

Nous vous invitons à planifier une brève démonstration avec notre équipe pour voir de première main toutes nos innovations de pointe en matière de médias de détail afin de tirer le meilleur parti de vos campagnes MAP de Sam's Club et de plus de 100 réseaux de médias de détaillants.