En évoluant vers une approche omnicanale, les spécialistes du marketing sont amenés à repenser leurs stratégies sur les différents canaux. Par exemple, la recherche du meilleur retour sur investissement publicitaire (ROAS) sur chaque canal peut en fait limiter la performance totale du programme. En effet, chaque canal possède des atouts différents pour impacter et influencer les consommateurs, ce qui est négligé lorsque les professionnels des canaux cherchent à obtenir le ROAS le plus élevé dans leurs rapports hebdomadaires.
Les praticiens du marketing spécifique aux canaux limitent les médias de l'entonnoir supérieur parce qu'ils affichent historiquement un ROAS inférieur à celui des médias de l'entonnoir inférieur. Ils ont été formés pour optimiser le ROAS le plus élevé possible, de sorte que l'allocation du budget commence par les médias de l'entonnoir inférieur, puis le reste va aux médias de l'entonnoir supérieur. Même dans les cas où les marques dépensent davantage dans l'entonnoir supérieur, la priorité budgétaire commence par le bas de l'entonnoir et va en augmentant. Mais le fait de se concentrer sur les personnes qui vous connaissent déjà peut freiner votre croissance. Pour qu'une marque prospère et se développe à long terme, elle doit s'engager en permanence à alimenter l'entonnoir.
Les spécialistes du marketing qui croient au potentiel de l'omnichannel pour révolutionner le marketing pensent qu'un plan média plus intégré maximise les avantages uniques de chaque canal tout au long du parcours du client. En orchestrant correctement ces canaux, ils espèrent obtenir un meilleur retour sur investissement du budget marketing total qu'avec une approche cloisonnée, même si le ROAS de chaque canal en pâtit.
Optimisez votre programme social payant et commencez à élaborer des stratégies pour la période des fêtes de fin d'année
Le social payant est un canal unique dans la boîte à outils du marketeur en raison de son efficacité en haut de l'entonnoir. Bien qu'il soit certainement solide au bas de l'entonnoir - et le commerce social est en pleine croissance - le social payant peut atteindre des personnes qui n'ont jamais eu connaissance des produits ou des services d'une marque. Cela alimente votre entonnoir et constitue un élément important du marketing mix.
La capacité des réseaux sociaux payants à diffuser des publicités auprès des utilisateurs s'oppose à la capacité des réseaux sociaux payants à diffuser des publicités auprès des utilisateurs. canaux de médias d'attraction tels que la recherche payante et les médias de vente au détail déclenchés par la recherche, qui exigent que l'utilisateur effectue une recherche dans un moteur de recherche ou sur le site web d'un détaillant pour afficher des publicités. Quant aux canaux de communication tels que le courrier électronique, les messages textuels et le chat, ils requièrent l'accord des utilisateurs pour les atteindre. Avec les services sociaux payants, vous pouvez cibler des audiences en fonction de divers intérêts, comportements et données démographiques sans qu'elles aient à vous rechercher ou à s'inscrire.
La publicité sociale payante est le canal ultime de l'entonnoir supérieur et intermédiaire, car elle suscite l'intérêt de personnes qui ne se seraient pas intéressées à vous auparavant. Il offre également des formats publicitaires attrayants - vidéo, carrousels, annonces de collection - qui peuvent raconter une histoire pour accrocher les utilisateurs et les amener sur le chemin qui les mènera à devenir vos clients.
Transformez votre stratégie sociale payante Q4 pour une réussite intégrée
Budgets sociaux payants omnicanaux : Vous n'obtenez pas assez de recherches sur Google ou sur les détaillants en ligne ? Remplissez l'entonnoir avec des médias sociaux payants pour augmenter le volume de recherche. Cela ne signifie pas que vous devez consacrer 100 % de votre budget à la sensibilisation, mais peut-être qu'un pourcentage plus élevé sera consacré aux médias de la partie supérieure de l'entonnoir.
Offres sociales payantes omnicanales : Si vous décidez d'utiliser les réseaux sociaux payants pour sensibiliser le public, vous recherchez des yeux efficaces. Essayez une stratégie d'enchères qui vous permette d'obtenir les CPC ou CPM les plus bas afin d'obtenir la portée et l'échelle les plus élevées pour votre budget. Utilisez le plafonnement de la fréquence pour vous assurer que vous ne gaspillez pas trop d'argent en faisant en sorte que les mêmes personnes voient vos publicités à plusieurs reprises.
Annonces sociales payantes omnicanales : Décider qu'une plus grande partie de votre campagne sociale payante doit être utilisée pour la sensibilisation ouvre la voie à un choix très clair des types de publicités à utiliser. Alors que les publicités destinées à la partie inférieure du tunnel sont plus efficaces avec des remises et des promotions, celles destinées à la partie supérieure du tunnel doivent être axées sur la narration. Tirez parti de la multitude de formats publicitaires audio/visuels puissants qu'offre le Social payant pour raconter votre histoire et créer de nouveaux clients.
5 conseils de Skai Q4 Paid Social pour les spécialistes du marketing
Disposer de la bonne plateforme marketing est essentiel à tout moment de l'année. Cependant, le quatrième trimestre est différent, avec des délais serrés, des taux de conversion plus élevés et un encombrement publicitaire plus important. Les spécialistes du marketing ont besoin d'un flux de travail efficace, d'outils permettant de gagner du temps et de fonctionnalités permettant d'améliorer les performances afin de rester dans la course.
Voici cinq façons dont les clients du marketing social de la Skaipeuvent utiliser notre plateforme pour obtenir un avantage concurrentiel au cours du quatrième trimestre.
Conseil social payant #1 - Essayez de créer des "lookalikes" à chaque étape de l'entonnoir
Leciblage par sosie est devenu l'une des formes les plus populaires de segmentation de l'audience pour les annonceurs sociaux. En effet, les éditeurs sociaux disposent d'une telle quantité de données sur leurs utilisateurs qu'ils sont passés maîtres dans l'art de regrouper des personnes partageant les mêmes idées sur la base des listes de clients fournies par les spécialistes du marketing. Utiliser Audience Manager de laSkai de la Skai pour rationaliser la création d'audiences, automatiser les mises à jour du CRM et analyser les données d'audience afin d'optimiser et d'élargir vos audiences sur les plateformes pertinentes.
Pour les fêtes de fin d'année, poussez cette tactique encore plus loin en créant des listes de sosies à chaque étape de l'entonnoir. Par exemple, les personnes qui naviguent, les abandons de panieret les acheteurs. De cette façon, vous pouvez mieux communiquer avec ces trois groupes pour les pousser plus loin dans l'entonnoir.
Conseil sur les services sociaux payants #2 - Lutter contre la lassitude des publicités pendant les vacances
La publicité n'est pas une expérience statique. Pour atteindre un public spécifique sur Meta ou Instagram, vous devez lui laisser le temps d'apprendre ce qui fonctionne.
Le gestionnaire créatif de laSkai permet de modifier plus facilement les annonces de manière fréquente et cohérente, de sorte que les lecteurs de votre page professionnelle Meta ne sautent pas automatiquement vos annonces parce qu'ils les ont déjà vues. Il est également possible d'utiliser ces outils pour organiser l'ordre dans lequel les histoires de votre marque sont racontées. S'il est essentiel que les annonces ne soient pas lassantes, il faut aussi veiller à ce que les informations contenues dans ces histoires soient présentées de manière logique. Cela peut vous aider à créer une campagne qui atteindra les utilisateurs avec un message clair.
Conseil sur les services sociaux payants #3 - Le séquençage des annonces permet de maintenir l'engagement des utilisateurs sociaux
De plus, avec le Creative Manager de Skai Social, vous pouvez organiser visuels dans des albums et arranger les images et vidéos dans ordre. Le Bâtisseur dispose d'un glisser-etglisser-déposer de l'interface qui vous permettra d'arranger les images et vidéos dans a séquence.
L'objectif de performance de chaqueerformance de chaque actif visuel peut être fixé sur la base de différents métriques. Si les l'objectif objectif n'est pas atteint, les annonce est interrompue, et a nouvelle image ou vidéo dans l'album Album est utilisé. Cette Cette jusqu'à ce que jusqu'à ce que les objectifs sont atteints ou jusqu'à ce que jusqu'à ce que le le message est terminé et mis en pause.
Conseil sur les services sociaux payants #4 - Laissez la Skai vous avertir des problèmes critiques et automatiser les tâches
Lorsque vous faites de la publicité sociale, vous ne voulez pas être surpris de constater que vos publicités ne sont pas suivies ou que vous n'avez pas mis en place la bonne création. Avec les Alertes automatisées de laSkaide la Skai, vous pouvez être averti lorsque vos publicités ne sont pas suivies. C'est important pour l'analyse après les fêtes de janvier et l'optimisation à mi-parcours.
Les actions automatisées de laSkai peuvent déclencher des changements dans les offres, les budgets, les statuts, etc. Il peut également envoyer des alertes basées sur les conditions météorologiques, les tendances de performance, les changements de ROI, les diffusions télévisées en direct, et bien plus encore !
Conseil social payant n°5 - Sachez ce que les clients pensent de vous
Rester à l'affût des réactions des clients à vos créations est un défi permanent, surtout lorsque vous faites de la publicité à grande échelle. Mais l'un des aspects uniques de la publicité sociale est que les spécialistes du marketing peuvent rapidement savoir ce que leur public pense de leur publicité en se basant sur les likes, les commentaires, les partages, etc.
La balise CreativeSkai de Skai résout ce problème en évaluant le sentiment positif ou négatif de chaque publicité. Grâce à une IA puissante, la Skai analyse les réactions et les commentaires à vos publicités afin que vous puissiez prendre des décisions plus éclairées, améliorer votre stratégie créative et protéger votre marque.
Skai aide les spécialistes du marketing social payant à conquérir l'avenir omnicanal
Dans le cadre de la plateforme de marketing omnicanal de la Skai, notre solution Paid Social dispose de capacités uniques et de premier ordre pour automatiser, optimiser et mettre à l'échelle vos publicités au niveau de l'entreprise. Dans un monde où la protection de la vie privée est primordiale, la Skai offre des solutions intégrées pour atteindre les consommateurs sur toutes les plateformes qui comptent et générer une croissance puissante qu'aucune autre plateforme sociale indépendante ne peut atteindre.
Parmi les résultats obtenus par les clients, on peut citer
- Augmentation de 135% des prospects Facebook pour la Future School de BYJU
- Augmentation de 600% des prospects Facebook pour Inova
- Diminution de 60 % du coût par conversion pour Mercedes-Benz Vans Turquie
Pour plus d'informations sur la façon dont la solution Paid Social de la Skaipeut vous aider au quatrième trimestre et au-delà, pourquoi ne pas planifier une démonstration rapide pour découvrir notre innovation sociale de pointe ?
Nous espérons que vous avez apprécié ces conseils Q4 pour les services sociaux payants. Joyeuses fêtes de fin d'année !
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