Wenn Marketingleute zu einem Omnichannel-Ansatz übergehen, sollten sie vielleicht ihre Strategien für einzelne Kanäle überdenken. Wenn man zum Beispiel nur auf den höchsten Return on Ad Spend (ROAS) in jedem Kanal aus ist, kann das die Gesamtleistung des Programms beeinträchtigen. Das liegt daran, dass jeder Kanal unterschiedliche Stärken hat, um Verbraucher zu beeinflussen, die aber in den Hintergrund geraten, wenn die Verantwortlichen für die Kanäle in ihren wöchentlichen Berichten nur auf den ROAS achten.
Marketingspezialisten beschränken ihre Upper-Funnel-Medien, weil sie in der Vergangenheit einen niedrigeren ROAS aufwiesen als Bottom-Funnel-Medien. Sie sind darauf trainiert, den ROAS so hoch wie möglich zu optimieren. Deshalb beginnt die Budgetverteilung zuerst mit den Bottom-Funnel-Medien, und der Rest geht an die Upper-Funnel-Medien. Selbst in Fällen, in denen Marken mehr für den oberen Trichter ausgeben, beginnt die Budgetpriorisierung am unteren Ende des Trichters und steigert sich nach oben. Die Konzentration auf Menschen, die dich bereits kennen, kann das Wachstum bremsen. Damit eine Marke gedeihen und langfristig wachsen kann, muss sie sich kontinuierlich dafür einsetzen, den Trichter zu füllen.
Vermarkter, die an das Potenzial von Omnichannel glauben, das Marketing zu revolutionieren, sind der Meinung, dass ein integrierter Medienplan die einzigartigen Vorteile jedes Kanals während der Customer Journey maximiert. Indem sie diese Kanäle richtig aufeinander abstimmen, erhoffen sie sich einen höheren ROI des gesamten Marketingbudgets als bei einem isolierten Ansatz - selbst wenn der ROAS der einzelnen Kanäle darunter leidet.
Optimiere dein Paid-Social-Programm und beginne mit der Strategie für den Feiertagsansturm
Paid Social ist ein einzigartiger Kanal im Werkzeugkasten des Marketers, weil er am oberen Ende des Trichters so gut ist. Am unteren Ende des Trichters - und Social Commerce wächst - kann Paid Social auch Menschen erreichen, die die Produkte oder Dienstleistungen einer Marke noch nicht kennen. Das füllt den Trichter und ist ein wichtiger Teil des Marketing-Mixes.
Die Fähigkeit von Paid Social, Werbung an die Nutzer zu pushen, steht im Gegensatz zu Pull-Medienkanälen wie der bezahlten Suche und den suchgetriggerten Einzelhandelsmedien, bei denen ein Nutzer in einer Suchmaschine oder auf der Website eines Einzelhändlers suchen muss, um Anzeigen zu erhalten. Und bei Kommunikationskanälen wie E-Mail, Textnachrichten und Chat müssen die Nutzer/innen zustimmen, um sie zu erreichen. Mit Paid Social kannst du Zielgruppen auf der Grundlage verschiedener Interessen, Verhaltensweisen und demografischer Daten ansprechen, ohne dass sie nach dir suchen oder sich anmelden müssen.
Paid Social ist der ultimative Upper/Mid-Funnel-Kanal, weil er das Interesse von Menschen weckt, die sich vorher vielleicht nicht für dich interessiert haben. Außerdem gibt es dort ansprechende Anzeigenformate - Videos, Karussells, Sammelanzeigen -, die eine Geschichte erzählen können, um die Nutzer zu fesseln und sie dazu zu bringen, deine Kunden zu werden.
Verändere deine Q4 Paid Social Strategie für integrierten Erfolg
Budgets für bezahlte Social-Media-Werbung im Omnichannel-Bereich: Du bekommst nicht genug Suchanfragen bei Google oder bei Online-Händlern? Fülle den Trichter mit bezahlten Social-Media-Maßnahmen, um das Suchvolumen zu steigern. Das heißt nicht, dass du 100 % für Bekanntheit ausgeben musst, aber vielleicht fließt ein höherer Prozentsatz in Medien im oberen Trichterbereich.
Omnichannel Paid Social Gebote: Wenn du dich dafür entscheidest, Paid Social zur Steigerung der Aufmerksamkeit zu nutzen, musst du nach effizienten Augäpfeln suchen. Versuche es mit einer Gebotsstrategie, die dir die niedrigsten CPCs oder CPMs bietet, damit du die größte Reichweite und Skalierung für dein Budget erhältst. Nutze die Frequenzbegrenzung, um sicherzustellen, dass du nicht zu viel Geld dafür verschwendest, dass dieselben Leute deine Anzeigen immer wieder sehen.
Omnichannel Paid Social Ads: Die Entscheidung, dass ein Großteil deiner bezahlten sozialen Netzwerke für die Bekanntheit genutzt werden sollte, gibt dir einen klaren Weg für die Art der Anzeigen vor, die du nutzen solltest. Während sich Anzeigen für den Bottom-Funnel am besten für Rabatte und Werbeaktionen eignen, sollten Anzeigen für den Upper-Funnel auf Storytelling ausgerichtet sein. Nutze die vielen leistungsstarken audiovisuellen Anzeigenformate, die Paid Social bietet, um deine Geschichte zu erzählen und neue Kunden zu gewinnen.
5 Skai Q4 Paid Social Tipps für Marketer
Die richtige Marketingplattform ist zu jeder Zeit des Jahres wichtig. Das vierte Quartal ist jedoch ein ganz anderes Kaliber, denn hier sind die Fristen kürzer, die Konversionsraten höher und die Anzeigenflut größer. Marketingfachleute brauchen effiziente Arbeitsabläufe, zeitsparende Tools und leistungssteigernde Funktionen, um mit der Hektik Schritt zu halten.
Im Folgenden findest du fünf Möglichkeiten, wie die Social Marketing-Kunden von Skaiunsere Plattform nutzen können, um sich im vierten Quartal einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.
Paid Social Tipp Nr. 1 - Versuche, Lookalikes für jede Trichterstufe zu erstellen
DasLookalike-Targeting hat sich zu einer der beliebtesten Formen der Zielgruppensegmentierung für Social Advertiser entwickelt. Das liegt daran, dass Social Publisher so viele Daten über ihre Nutzer/innen haben, dass sie Meister darin geworden sind, Gleichgesinnte auf der Grundlage von Kundenlisten zu gruppieren, die von Vermarktern zur Verfügung gestellt werden. Verwende Audience Manager vonSkai von Skai, um die Erstellung von Zielgruppen zu optimieren, CRM-Aktualisierungen zu automatisieren und Erkenntnisse über Zielgruppen zu analysieren, um deine Zielgruppen auf den relevanten Plattformen zu optimieren und zu skalieren.
Gehe in dieser Weihnachtssaison noch einen Schritt weiter, indem du auf jeder Stufe deines Trichters Listen mit ähnlichen Personen erstellst. Zum Beispiel, Menschen, die sich, Warenkorbabbrecherund Käufern. Auf diese Weise kannst du diese drei Gruppen besser ansprechen, um sie weiter in den Trichter zu bringen.
Paid Social Tipp #2 - Bekämpfe die Werbemüdigkeit
Werbung ist keine statische Erfahrung. Um ein bestimmtes Publikum auf Meta oder Instagram zu erreichen, musst du dir Zeit nehmen und lernen, was funktioniert.
SkaiCreative Manager macht es einfacher, Anzeigen regelmäßig und konsistent zu wechseln, damit die Abonnenten deiner Meta-Unternehmensseite deine Anzeigen nicht automatisch überspringen, weil sie sie schon einmal gesehen haben. Du kannst diese Tools auch nutzen, um die Reihenfolge zu bestimmen, in der die Geschichten über deine Marke erzählt werden. Es ist zwar wichtig, Anzeigen zu schalten, die nicht langweilig werden, aber du solltest auch darauf achten, dass die Informationen in diesen Geschichten logisch präsentiert werden. So kannst du eine Kampagne erstellen, die Nutzer mit einer klaren Botschaft erreicht.
Paid Social Tipp #Nr. 3 - Werbesequenzierung hält Social User bei der Stange
Außerdem kannst du mit dem Creative Manager Skai visuelle Inhalte visuelle Inhalte in Alben und die Bilder und Videos in Reihenfolge anordnen. Der Builder hat eine Drag-und-Drop Oberfläche , mit der du die Bilder und Videos in einer Abfolge.
Das Leistungsziel jedes visuellen ElementsLeistungsziel kann festgelegt festgelegt auf der Grundlage verschiedener Kennzahlen. Wenn das Ziel nicht erreicht wird, wird Anzeige wird wird angehalten, und eine neues Bild oder Video in dem Album wird verwendet. Dies wird so lange fortgesetzt, bis die Ziele erreicht erreicht oder bis die Meldung beendet und angehalten ist.
Bezahlter Social Tipp #Nr. 4 - Lass dich Skai über kritische Probleme informieren und Aufgaben automatisieren
Wenn du Social Advertising betreibst, willst du nicht überrascht sein, dass deine Anzeigen nicht getrackt werden oder du die falschen Motive eingesetzt hast. Mit Automatischen Benachrichtigungen vonSkaikannst du dich benachrichtigen lassen, wenn deine Anzeigen nicht getrackt werden. Das ist wichtig für die Analyse nach den Feiertagen im Januar und für die Optimierung während des Fluges.
Die automatisierten Aktionen vonSkai können Änderungen an Geboten, Budgets, Status usw. auslösen. Sie können auch Benachrichtigungen aufgrund von Wetterbedingungen, Leistungstrends, ROI-Änderungen, Live-TV-Ausstrahlungen und vielem mehr versenden!
Paid Social Tipp #5 - Wisse, was deine Kunden von dir denken
Es ist eine ständige Herausforderung, die Reaktionen der Kunden auf deine Werbung im Auge zu behalten - vor allem, wenn du in großem Maßstab wirbst. Einer der einzigartigen Aspekte der sozialen Werbung ist, dass Vermarkter anhand von Likes, Kommentaren, Shares usw. schnell herausfinden können, wie ihre Zielgruppe über ihre Werbung denkt.
Das Creative Sentiment vonSkai Tag von Skai löst diese Herausforderung, indem es jede Anzeige nach positiver oder negativer Stimmung bewertet. Mithilfe leistungsstarker KI analysiert Skai die Reaktionen und Kommentare auf deine Anzeigen, damit du fundiertere Entscheidungen treffen, deine kreative Strategie verbessern und deine Marke schützen kannst.
Skai hilft Paid Social Marketern, die Omnichannel-Zukunft zu gewinnen
Als Teil der Omnichannel-Marketingplattform Skaiverfügt unsere Paid-Social-Lösung über einzigartige, branchenführende Funktionen, um deine Anzeigen auf Unternehmensebene zu automatisieren, zu optimieren und zu skalieren. In einer Welt, in der Datenschutz an erster Stelle steht, Skai integrierte Lösungen, um Verbraucher auf allen wichtigen Plattformen zu erreichen und ein starkes Wachstum zu erzielen, das keine andere unabhängige Social-Media-Plattform erreichen kann.
Zu den Ergebnissen der Kunden gehören:
- 135% mehr Facebook-Leads für BYJUs Future School
- 600% Steigerung der Facebook-Leads für Inova
- 60% weniger Kosten pro Konversion für Mercedes-Benz Vans Türkei
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie die Paid Social Lösung von SkaiIhnen im vierten Quartal und darüber hinaus helfen kann, sollten Sie einen Termin für eine kurze Demo um unsere bahnbrechende soziale Innovation aus erster Hand zu sehen?
Wir hoffen, diese Q4-Tipps für bezahlte soziale Netzwerke haben dir gefallen. Schöne Feiertage!