Par rapport à la moyenne des 30 jours précédant le Prime Day 2020 :
- Les dépenses consacrées à la publicité sur Amazon ont été multipliées par 3,8
- Les conversions liées à la publicité ont été multipliées par 2,6.
- Le chiffre d'affaires des annonceurs a été multiplié par 4,9 et la taille moyenne des commandes a augmenté de 91 %.
Comme c'est le cas chaque année depuis qu'Amazon a lancé cet événement de deux jours en 2015, le Prime Day 2020 a été le plus important jamais organisé. Quelques jours auparavant, eMarketer prévoyait que les ventes mondiales de l'événement atteindraient près de 10 milliards de dollars et c'est sans compter l'effet de halo qui incite les consommateurs à la recherche de bonnes affaires à faire leurs achats chez d'autres détaillants.
Dans un communiqué de presseAmazon n'a pas confirmé le montant total des ventes, mais a indiqué que les membres Prime avaient économisé plus de 1,4 milliard de dollars. Le détaillant en ligne a expliqué en détail l'importance du Prime Day 2020 pour ses PME vendeuses, qui ont été gravement touchées par la COVID-19. "Nous sommes ravis que le Prime Day ait été un événement record pour les petites et moyennes entreprises du monde entier, avec des ventes dépassant les 3,5 milliards de dollars, soit une augmentation de près de 60 % par rapport à l'année dernière", a déclaré Jeff Wilke, PDG de Worldwide Consumer.
Les annonceurs d'Amazon ont vu grand et cela a porté ses fruits
Selon une analyse des clients de la Skai qui utilisent Amazon Advertising, les dépenses sur le canal ont été multipliées par 3,8 par rapport à la moyenne quotidienne des 30 jours précédant le Prime Day 2020.
Parmi les autres indicateurs clés de performance de la publicité Amazon pour le Prime Day 2020 (par rapport à la moyenne des 30 jours précédents), les impressions ont augmenté de 3,6 fois et les clics de 2,9 fois.
Alors que l'augmentation spectaculaire des dépenses publicitaires peut souvent entraîner un rendement moins efficace, les recettes publicitaires ont été multipliées par 4,9 par rapport à la moyenne des 30 jours précédents.
Si la multiplication par 2,6 du taux de conversion par rapport à la moyenne des 30 jours précédents a largement contribué au succès des annonceurs, la valeur moyenne des commandes réalisées par les annonceurs a presque doublé (91 %) par rapport à la même période.
Les marques de l'électronique font leur entrée
Les marques d'ordinateurs et d'électronique grand public ont dépensé plus - proportionnellement - sur Amazon Advertising que les autres secteurs verticaux pendant le Prime Day.
- Les ordinateurs et l'électronique grand public ont représenté 23% des dépenses, contre 13% au cours des 30 jours précédents.
- Les ordinateurs et l'électronique grand public ont représenté 17 % des conversions, contre 8 % au cours des 30 jours précédents.
- Les ordinateurs et l'électronique grand public ont représenté 54% des ventes, contre 26% au cours des 30 jours précédents.
La saison des achats de Noël se poursuit
Bien que les données présentées dans ce billet ne soient représentatives que du premier jour de l'événement Prime Day (13 octobre), les premières indications semblent correspondre à celles des experts du secteur qui ont prédit que ce quatrième trimestre est toujours en passe de générer des dépenses historiques pour les annonceurs et les consommateurs, en dépit d'une année ralentie par la pandémie.
Restez à l'écoute de la Skai pour plus d'analyses sur les résultats complets du Prime Day, la grande semaine du Cyber Five (de Thanksgiving au Cyber Monday), et le reste du 4ème trimestre.
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