Depuis la création des annonces de recherche payante, l'une des meilleures pratiques a toujours été d'inclure au moins trois à cinq annonces dans chaque groupe d'annonces. En effet, plus le moteur de recherche reçoit d'annonces, plus il a de chances d'en trouver une qui fonctionne très bien et de la proposer plus souvent aux utilisateurs.
Dans l'idéal, 3 à 5 n'est donc qu'un point de départ. Pour maximiser les performances, les spécialistes du marketing de recherche devraient faire tourner davantage d'annonces pour que les moteurs de recherche les testent.
Mais la création et la gestion d'un tel nombre d'annonces peut s'avérer longue et complexe ! Par exemple, si vous avez 50 campagnes avec dix groupes d'annonces chacun, 500 annonces doivent être créées pour une seule annonce par groupe. Pour atteindre la meilleure pratique de 3 à 5 par groupe, il faut rédiger entre 1 500 et 2 500 annonces ! Et cela n'inclut pas toutes les opérations de téléchargement, de lancement et de mise à jour qui ont lieu tout au long de l'année pour gérer toutes ces publicités.
Il est donc vrai que la gestion de la créativité dans le domaine du référencement payant est l'un des principaux défis de ce canal. Mais comme le référencement payant est un élément essentiel de la stratégie publicitaire de chaque entreprise, les spécialistes du marketing de recherche ont passé d'innombrables heures au cours des deux dernières décennies à rédiger de nouvelles annonces afin d'améliorer les performances de leur campagne.
Les Responsive Search Ads (RSA) offrent puissance, gain de temps et performance.
Aider les spécialistes du marketing de recherche à créer des annonces, en septembre 2019Microsoft Search Advertising a lancé un nouveau format publicitaire créatif appelé responsive search ads-ou RSA. Avec ces annonces, les spécialistes du marketing ne créent pas manuellement des annonces de texte de recherche convaincantes, mais fournissent plutôt 15 titres et quatre lignes de description. À partir de ces éléments, Microsoft Search Advertising optimise le texte publicitaire afin de créer les annonces les plus efficaces pour les clients potentiels.
Si 3 à 5 annonces par groupe d'annonces est une bonne pratique, il n'est pas étonnant que les spécialistes du marketing de recherche aient rapidement adopté les ASR, un ensemble unique de titres et de descriptions offrant 43 680 annonces uniques!
Cela fait beaucoup d'options pour Microsoft Search Advertising, et les chances de trouver une combinaison vraiment intéressante sont très élevées. Les combinaisons d'annonces les plus performantes sont automatiquement identifiées et vous sont signalées, tandis que les annonces inefficaces ne sont plus diffusées. L'adaptation du contenu de votre annonce à ce que recherchent les clients potentiels peut contribuer à améliorer les performances de votre campagne.
Si vous n'êtes pas encore convaincu, voici les avantages des ASR par rapport aux annonces textuelles manuelles (ETA) :
Augmenter l'efficacité. Le fait de proposer plusieurs titres et options de description permet aux annonces Microsoft de présenter les combinaisons les plus pertinentes à vos utilisateurs.
Élargissez votre champ d'action. Les multiples options de titres et de descriptions permettent à vos annonces de participer à davantage d'enchères et de correspondre à davantage de requêtes.
Annonces optimisées. Les algorithmes de Microsoft Search Advertising testent en permanence les combinaisons les plus efficaces pour générer des clics et des conversions et optimisent vos annonces en temps réel.
Augmenter les performances des groupes d'annonces. Attirer plus de clics et de conversions permet de participer à davantage d'enchères et d'améliorer les performances de vos annonces.
D'après les recherches internes menées par Microsoft Search Advertising dans plusieurs secteurs verticaux, les ASR sont plus performantes que les annonces textuelles standard (ETA) :
- 11% de taux de conversion en plus, 7% de conversions en plus
- 17% de clics en plus, 16% d'impressions en plus
- 4 % de réduction du coût par acquisition (CPA)
Prise en charge des annonces de recherche réactives de la Skai
La solution de recherche payée de laSkai peut vous aider à améliorer vos performances, à augmenter votre productivité et à rester performant grâce à des informations sur les campagnes qui vous permettent de prendre des décisions basées sur des données :
Développez votre activité grâce à la mise en miroir des campagnes. Par exemple, créez les ASR une seule fois dans Google et mettez-les en miroir dans Microsoft Search Advertising en cliquant sur un bouton.
Bénéficiez d'une transparence totale grâce à l'audit. Voyez où il manque des ASR dans votre compte et comblez les lacunes.
Gagnez du temps grâce à la création et à la modification en masse d'ASR. Créez ou modifiez des centaines d'ASR en masse pour Microsoft.
Explorez et apprenez avec les expériences. Testez et mesurez les performances de vos ASR par rapport à vos ETA pour assurer la meilleure transition possible.
Prenez de meilleures décisions grâce aux rapports de la Skai. Visualisez et analysez toutes vos créations publicitaires dans la grille d'analyse.
Ces conseils vous aideront à assurer la réussite de votre programme MSA for RSA.
Microsoft Search Advertising propose ces meilleures pratiques pour l'utilisation d'annonces de recherche réactives:
- Créez des annonces de recherche réactives dans les groupes d'annonces existants. Nous recommandons d'avoir 2 à 3 annonces textuelles et une annonce textuelle réactive dans un groupe d'annonces pour des performances optimales. Veuillez noter qu'il y a une limite de 3 annonces de recherche réactives activées par groupe d'annonces.
- Fournir autant d'actifs que possible. Essayez de fournir au moins 8 à 10 titres distincts qui ne contiennent pas de phrases similaires. Utilisez une combinaison de titres courts et longs pour optimiser l'espace sur tous les appareils. Créez des titres liés à vos mots-clés et utilisez au moins un titre de marque. Utilisez une seule insertion dynamique de mots-clés.
- Distinguez le contenu. Évitez le langage répétitif et créez des descriptions distinctes. Incluez des avantages et des caractéristiques supplémentaires du produit ou du service, un appel à l'action clair et des informations sur l'expédition et le retour.
- Dans la mesure du possible, évitez d'épingler les titres ou les descriptions. L'épinglage limite le nombre de combinaisons d'en-têtes ou de descriptions pouvant correspondre à la recherche d'un client.
- Combinez l'auto-bidding pour optimiser vos paramètres cibles. Tirez parti d'une automatisation et d'une puissance de calcul encore plus grandes avec RSA + auto-bidding.
Microsoft Search Advertising + les solutions de marketing de recherche de Skai
L'automatisation, les performances et l'efficacité représentaient autrefois tout l'intérêt d'un logiciel de marketing de recherche haut de gamme. Aujourd'hui, ce sont les enjeux de la table. Les spécialistes du marketing de recherche à la recherche d'un véritable avantage concurrentiel ont besoin d'outils pour mettre en œuvre une stratégie d'optimisation globale et impartiale. Et c'est là que Skai entre en jeu.
Une histoire d'innovation en matière de données, d'enchères et de mesures, combinée à une position indépendante, agnostique en termes de médias et omnicanale, permet aux spécialistes du search marketing de garder le contrôle tout en stimulant une véritable croissance de l'entreprise, à l'échelle.
Pour en savoir plus sur les options uniques de Microsoft Search Advertising de la Skaiconcernant la gestion des annonces de recherche réactives, contactez-nous dès aujourd'hui pour planifier une démonstration rapide pour découvrir par vous-même toutes nos fonctionnalités de pointe.
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