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Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - août 2023

Un homme aux cheveux bruns courts et à la barbe sourit à la caméra. Il porte une chemise bleue et une veste sombre. L'arrière-plan est sombre.


Directeur principal de la recherche marketing à la Skai

Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail

Illustration d'une page de calendrier représentant le mois d'août 2023, avec la mention « Benchmarks » entourée en bleu, mettant en évidence un aperçu mensuel des médias payants, et le Skai dans le coin inférieur droit sur fond bleu.

Deux tiers des annonceurs des médias de détail ont dépensé moins en août qu'en juillet, à l'image de la proportion de ceux qui ont dépensé plus en juillet pour l'Amazon Prime Day, avec des dépenses totales en baisse de 26 % dans le canal. Dans le même temps, les dépenses sociales ont considérablement augmenté avec une croissance de 21 % de juillet à août, tandis que la recherche payante a enregistré une modeste amélioration de 2 %.

Le CPM social a augmenté de 10 % de juillet à août, contribuant à l'augmentation correspondante des dépenses. Le CPC des médias de détail a fait évoluer les dépenses dans ce canal dans l'autre sens, avec des prix publicitaires en baisse de 12 %. Les prix des annonces de recherche ont légèrement augmenté, avec un CPC en hausse de 4 %.

Comment vous situez-vous ? Consultez ces points de référence pour voir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos homologues du secteur ou s'ils sont en avance ou en retard sur la courbe.

Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.

Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - août 2023

Méthodologie : Pour ces repères, seuls les comptes de Skai dont les dépenses dépassent un seuil minimum pour les trois mois précédents sont inclus. À partir de la publication de janvier 2023, les repères de dépenses utiliseront à nouveau les dépenses mensuelles totales pour assurer la cohérence entre les segments du graphique. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici sont différents de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai et que, par conséquent, ils peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas.

Comment lire ces graphiques.

Les comptes sont divisés en quatre segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant, ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de prix d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille des bulles représente le pourcentage du total des comptes de Skai .

Image de bannière comportant, à gauche, le titre « The State of Retail Media Report » en caractères gras, et, à droite, le texte « Découvrez ce qui façonne l'avenir du retail media » accompagné d'un bouton bleu « Obtenir le rapport ». Des icônes représentant des marques de distribution sont reliées entre elles par des lignes.
Bannière comportant le texte « Rapport sur l'état du retail media » et « Découvrez ce qui façonne l'avenir du retail media ». Elle comprend un bouton bleu « Télécharger le rapport » ainsi que les logos de grands enseignes de distribution sur un fond graphique en forme de vague.
Illustration portant le titre « Rapport sur l'état des médias dans le commerce de détail » et le sous-titre « Découvrez ce qui façonne l'avenir des médias dans le commerce de détail ». Un bouton bleu situé en dessous indique « Télécharger le rapport ». Des icônes représentant les principaux détaillants sont disposées le long d'une ligne ondulée.

La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.

Recherche payée

Les dépenses globales en matière de recherche payante ont augmenté de 2 % en aoûttandis que le CPC a augmenté de 4%. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 2 %.

  • 35 % des comptes de recherche ont dépensé plus en août qu'en juillet contre 37% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 35 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 35 % des comptes et diminué pour 31 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
  • Parmi les segments qui ont connu une évolution à la fois des dépenses et des prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux augmentéLe segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux augmenté, ce qui représente 21 % de tous les comptes de recherche payante analysés. Par ailleurs, 47 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par clic.
Un graphique à bulles intitulé « Aperçu d'août 2023 :: Référencement payant » présente un aperçu mensuel des médias payants, mettant en évidence la variation en pourcentage des dépenses d'un mois à l'autre par rapport à la variation en pourcentage du CPC d'un mois à l'autre pour des catégories telles que « Dépenses en hausse, CPC en baisse » ou « Dépenses en hausse ». La taille des bulles varie pour illustrer les différents impacts sur les dépenses.

Publicité sociale

Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont augmenté de 21 % en aoûttandis que le CPM a augmenté de 10 %. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 21%.

  • 45% des comptes sociaux ont dépensé plus en août qu'en juillet contre 42% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un millier d'impressions a augmenté pour 39 % des comptes a augmenté pour 39 % des comptes et a diminué pour 30 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
  • Parmi les segments qui ont connu une évolution des dépenses et des prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPM ont augmenté. les dépenses et le CPM ont augmentéLes comptes sociaux payants, qui représentaient 21 % de tous les comptes sociaux payants de l'analyse. Par ailleurs, 40 % des comptes sociaux payants n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par millier d'impressions.
Le graphique à bulles intitulé « Aperçu d'août 2023 : Réseaux sociaux payants » présente un aperçu mensuel des médias payants, illustrant les variations en pourcentage des dépenses et du CPM. Les bulles indiquent la tendance des dépenses ; la plus grande, intitulée « Total des réseaux sociaux payants », est mise en évidence. La ligne diagonale marque le point d'équilibre entre les dépenses et le CPM.

Médias de détail

Dans l'ensemble, les dépenses médias des détaillants ont diminué de 26 % en aoûttandis que le CPC a chuté de 12 %. Les dépenses moyennes par jour ont chuté de 26 %.

  • 20 % des comptes de médias de détail ont dépensé plus en août qu'en juillet, contre 67% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 17 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 17 % des comptes et diminué pour 55 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
  • Parmi les segments où les dépenses et les prix ont évolué, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont diminué. les dépenses et le CPC ont diminuéLe segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux diminué, ce qui représente 45 % de tous les comptes de médias de vente au détail dans l'analyse. Par ailleurs, 35 % des comptes n'ont connu aucun changement, ni dans les niveaux de dépenses, ni dans le prix par clic.
Le graphique à bulles intitulé « Aperçu d'août 2023 :: Retail Media » présente un aperçu mensuel des médias payants, indiquant la variation en pourcentage des dépenses mensuelles par rapport au CPC mensuel, avec des bulles de tailles et de couleurs variées mettant en évidence les tendances en matière de dépenses et de CPC.

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.

N'hésitez pas à consulter le blog deSkai et la page Recherche et rapports pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.

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