Votre campagne de publicité sociale fonctionne très bien. Votre équipe a ciblé le bon message et les conversions affluent. Le seul problème, c'est qu'au fur et à mesure que vous augmentez votre investissement, les performances ne suivent pas l'évolution des dépenses.
Que faites-vous ?
Pour les clients de la Skai qui utilisent à la fois Skai Social et Skai Search, une nouvelle intégration entre la Skai et Microsoft Advertising offre une solution. En un seul clic, les professionnels peuvent exporter leurs campagnes Skai Social dans la grille Skai Search pour les éditer et les utiliser dans leurs campagnes Microsoft Audience Network. La mise en place est donc un jeu d'enfant !
Qu'est-ce que le Microsoft Audience Network ?
Les publicités Microsoft Audience sont diffusées sur le réseau Microsoft Audience Network, qui est alimenté par le Microsoft Advertising Graph et l'intelligence artificielle (IA). L'IA guide la sélection des annonces et leur pertinence, ainsi que la prédiction des prix, des clics et des conversions. Ce réseau touche 242 millions de visiteurs uniques aux États-Unis¹. Les publicités sont diffusées dans des environnements sécurisés sur des sites Microsoft haut de gamme tels que MSN, Outlook.com et Microsoft Edge, mais aussi sur des sites de partenaires de confiance.
Selon une étude de Microsoft, les utilisateurs qui ont vu la publicité d'un annonceur à la fois dans un environnement de recherche et dans un environnement natif sont plus susceptibles de visiter et d'acheter. L'étude a révélé une augmentation de 134 % de la considération de la marque par utilisateur, mesurée par la visite du domaine de l'annonceur après exposition, et de 259 % de l'achat de la marque par utilisateur, mesurée par la conversion sur le domaine de l'annonceur après exposition[1].
L'exploitation des signaux puissants du Microsoft Advertising Graph est le principal facteur de différenciation de MSAN :
Ce qui distingue les publicités Microsoft Audience, c'est la richesse de la compréhension des utilisateurs qui permet d'obtenir des performances élevées. Le Microsoft Graph se compose d'ensembles de données robustes, y compris les recherches et l'activité web, les profils professionnels LinkedIn, les données démographiques et bien plus encore. Les données sont continuellement mises à jour, chaque seconde, en fonction des activités des utilisateurs. En cartographiant les données d'audience à une échelle aussi vaste, le graphique nous aide à repérer les tendances et à découvrir des informations, ce qui vous permet d'atteindre efficacement vos clients.
Des publicités puissantes basées sur l'intention de recherche sont à portée de clic.
Pour les spécialistes du marketing de recherche, l'intérêt est double : Tout d'abord, ces publicités sont alimentées par des signaux qui incluent l'intention de l'utilisateur à partir de la recherche et des données de profil de l'utilisateur qui peuvent être combinées pour créer une correspondance puissante entre les besoins d'une personne et l'offre d'un annonceur afin d'obtenir de meilleures performances.
La deuxième valeur ajoutée pour les spécialistes du marketing de recherche est que vos campagnes de recherche Microsoft Advertising existantes sont étendues pour inclure Microsoft Audience Ads. Les spécialistes du marketing peuvent continuer à utiliser un budget unique pour gérer facilement toutes les campagnes et augmenter le nombre de clics provenant de publics cibles.
"Les Microsoft Audience Ads sont un excellent moyen pour les spécialistes du marketing d'exploiter la puissance du Microsoft Advertising Graph", déclare Crissi Cupak, directeur principal des produits à la Skai. "Et grâce à l'exportation en un clic de Skai Social vers Skai Search, nos clients peuvent rapidement étendre les campagnes qui fonctionnent sur Facebook à un environnement sûr pour les marques et axé sur les intentions de recherche."
Skai = Total Market Intelligence
Bien qu'il soit important de faire gagner du temps aux spécialistes du marketing grâce à des fonctions de flux de travail telles que l'exportation en un clic des créations publicitaires sociales vers le Microsoft Audience Network, la prochaine ère du marketing va au-delà de la gestion efficace des campagnes et sera alimentée par l'intelligence.
Qu'il s'agisse de publicités intelligentes basées sur l'intention de recherche (comme Microsoft Audience Ads) ou simplement d'une meilleure mesure pour savoir réellement ce qui fonctionne dans vos campagnes, la Skai se concentre sur la Total Market Intelligence, rendant les spécialistes du marketing plus intelligents afin qu'ils puissent prendre de meilleures décisions basées sur la connaissance.
Contactez-nous dès aujourd'hui pour planifier une brève démonstration et en savoir plus sur la façon dont Skai Search et Skai Social peuvent doter votre équipe de données et d'informations et d'une gestion de campagne de premier ordre.
Source :
- ComScore, multiplateforme, mai 2020. Les chiffres sont arrondis au point de pourcentage le plus proche.
- Les résultats peuvent varier d'un annonceur à l'autre en fonction des paramètres de la campagne, des publics ciblés et d'autres facteurs. Les mesures de lift représentent une moyenne de tous les annonceurs ayant réalisé des études de lift à ce jour. Ces annonceurs constituent un échantillon non représentatif de tous les annonceurs de la place de marché. Les secteurs d'activité représentés sont la vente au détail, les technologies et les télécommunications, les services B2C et l'alimentation. L'effet de levier est mesuré entre les utilisateurs exposés et un groupe de contrôle composé d'utilisateurs éligibles non exposés, l'effet de levier étant représenté par utilisateur. Nombre moyen d'utilisateurs par étude d'annonceur = 1,98 million, données collectées de mai à septembre 2020.
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