Du hast eine soziale Werbekampagne, die wirklich gut funktioniert. Dein Team hat sich auf die richtigen Botschaften konzentriert und die Umsätze steigen. Das einzige Problem ist, dass die Leistung nicht mit den Ausgaben steigt, wenn du deine Investitionen erhöhst.
Was tust du?
Für Skai , die sowohl Skai Social als auch Skai Search nutzen, bietet eine neue Integration zwischen Skai und Microsoft Advertising eine Lösung. Mit einem Klick können Praktiker/innen ihre Skai Social Kampagnen in das Skai Search Raster exportieren, um sie zu bearbeiten und in ihren Microsoft Audience Network Kampagnen zu verwenden. So wird das Einrichten zum Kinderspiel!
Was ist das Microsoft Audience Network?
Microsoft Audience Ads laufen über das Microsoft Audience Network, das auf dem Microsoft Advertising Graph und künstlicher Intelligenz (KI) basiert. KI steuert die Anzeigenauswahl und den Relevanzabgleich sowie die Preis-, Klick- und Conversion-Vorhersage. Dieses Netzwerk erreicht insgesamt 242 Millionen Unique Visitors in den USA¹. Die Anzeigen werden in markensicheren Umgebungen auf Premium-Websites von Microsoft wie MSN, Outlook.com und Microsoft Edge, aber auch auf vertrauenswürdigen Partnerseiten geschaltet.
Laut einer Microsoft-Studie ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer, die die Anzeige eines Werbetreibenden sowohl in der Suche als auch in Native-Umgebungen gesehen haben, diese besuchen und kaufen, höher. Die Studie ergab eine um 134 % höhere Markenerwägung pro Nutzer, gemessen am Besuch der Domain des Werbetreibenden nach der Anzeige, und einen um 259 % höheren Markenkauf pro Nutzer, gemessen an der Konversion auf der Domain des Werbetreibenden nach der Anzeige[1].
Die Nutzung von leistungsstarken Signalen aus dem Microsoft Advertising Graph ist das Hauptunterscheidungsmerkmal von MSAN:
Was Microsoft Audience Ads von anderen abhebt, ist das umfassende Nutzerverständnis, das eine hohe Leistung ermöglicht. Der Microsoft Graph besteht aus robusten Datensätzen, einschließlich Such- und Webaktivitäten, LinkedIn-Profilen, demografischen Daten und mehr. Die Daten werden jede Sekunde auf der Grundlage der Nutzeraktivitäten aktualisiert. Durch die Abbildung von Nutzerdaten in einem so großen Maßstab hilft uns der Graph, Trends zu erkennen und Erkenntnisse zu gewinnen, mit denen du deine Kunden effektiv erreichen kannst.
Leistungsstarke suchintentionsgesteuerte Anzeigen sind nur einen Klick entfernt
Der Schlüsselwert für Suchmaschinenvermarkter ist hier zweifach: Erstens beruhen diese Anzeigen auf Signalen, die die Nutzerintention aus der Suche und die Daten des Nutzerprofils beinhalten, die kombiniert werden können, um eine starke Übereinstimmung zwischen den Bedürfnissen einer Person und dem Angebot eines Werbetreibenden herzustellen und so eine bessere Leistung zu erzielen.
Der zweite Vorteil für Suchvermarkter ist, dass ihre bestehenden Microsoft Advertising Suchkampagnen um Microsoft Audience Ads erweitert werden. Marketer können weiterhin ein einziges Budget verwenden, um alle Kampagnen bequem zu verwalten und die Klicks von Zielgruppen zu erhöhen.
"Microsoft Audience Ads sind eine großartige Möglichkeit für Marketer, die Möglichkeiten des Microsoft Advertising Graph zu nutzen", sagt Crissi Cupak, Senior Director of Product bei Skai. "Und mit dem Ein-Klick-Export von Skai Social zu Skai Search können unsere Kunden Kampagnen, die auf Facebook funktionieren, schnell in eine suchintentionsgesteuerte, markensichere Umgebung übertragen."
Skai = Total Market Intelligence
Obwohl es wichtig ist, dass Vermarkter mit Workflow-Funktionen wie dem Ein-Klick-Export von sozialen Werbemitteln in das Microsoft Audience Network Zeit sparen, geht die nächste Ära des Marketings über effizientes Kampagnenmanagement hinaus und wird von Intelligenz angetrieben.
Egal, ob es sich dabei um intelligente Anzeigen handelt, die auf Suchintentionen basieren (wie Microsoft Audience Ads), oder einfach um eine bessere Messung, um wirklich zu wissen, was in deinen Kampagnen funktioniert, Skai konzentriert sich auf die totale Marktintelligenz und macht Marketer schlauer, damit sie bessere Entscheidungen auf Basis von Erkenntnissen treffen können.
Nimm noch heute Kontakt mit uns auf, um eine kurze Demo zu vereinbaren und mehr darüber zu erfahren, wie Skai Search und Skai Social dein Team mit Daten und Erkenntnissen und einem erstklassigen Kampagnenmanagement ausstatten können.
Quelle:
- ComScore, Multi-Platform, Mai 2020. Die Zahlen sind auf den nächsten Prozentpunkt gerundet.
- Die Ergebnisse können für jeden Werbetreibenden aufgrund von Kampagneneinstellungen, Zielgruppen und anderen Faktoren variieren. Die Lift-Kennzahlen stellen den Durchschnitt aller Werbetreibenden dar, die bisher Lift-Studien durchgeführt haben. Diese Werbetreibenden stellen eine nicht repräsentative Auswahl aller Werbetreibenden auf dem Marktplatz dar. Zu den vertretenen Branchen gehören Einzelhandel, Technologie & Telekommunikation, B2C-Dienstleistungen sowie Lebensmittel & Lebensmittelgeschäfte. Der Lift wird zwischen exponierten Nutzern und einer Kontrollgruppe von geeigneten, nicht exponierten Nutzern gemessen, wobei der Lift pro Nutzer dargestellt wird. Durchschnittliche Nutzerzahl pro Studie des Werbetreibenden = 1,98 Mio., Datenerhebung Mai-September 2020