Facebook & Instagram Stories Ads. Les annonceurs continuent de transférer leurs dépenses vers les Stories Ads, avec plus de 2 millions de marques actives avec le format à travers l'écosystème Facebook l'année dernière
Selon une étude récente de Cowen & Company, le format "Stories Ads" ne montre aucun signe de perte de popularité parmi les spécialistes du marketing numérique.
In 2018, 61 % des acheteurs publicitaires seniors aux États-Unis ont réservé au moins une partie de leur budget publicitaire aux Instagram Stories. Il s'agit d'une hausse par rapport aux 49 % enregistrés en 2017. Lorsqu'il s'agit des dépenses totales, cependant, c'est une autre histoire. Seulement 31 % des budgets Instagram des marques ont été consacrés aux Stories Ads en 2018, contre 69 % pour le Newsfeed. Cela est probablement dû au fait que les Stories Ads restent un format moins coûteux. En tant que tel, les marques qui sont actives avec les Stories Ads ont maintenant l'opportunité de capitaliser sur la valeur que le format fournit, avant que la plateforme n'améliore sa capacité de monétisation.
Quels sont les autres facteurs qui expliquent la popularité de ce format ? L'immersion, le plein écran et l'orientation verticale offre aux marques une excellente toile sur laquelle engager les consommateurs. Et le public est au rendez-vous : Instagram stories compte désormais 500 millions d'utilisateurs actifs quotidiens.
On ne saurait trop insister sur la croissance explosive de ce format publicitaire. Les Stories Ads sont disponibles sur Instagram depuis janvier 2017, et n'ont été lancées sur Facebook à l'automne dernier.
Si vous ne tirez pas encore parti de ce format, il est temps d'agir. La plupart des obstacles associés à la création de publicités vidéo, à savoir le temps et l'argent, sont facilement surmontés de nos jours. Étonnamment, la création de Stories Ads est plus facile et moins coûteuse que jamais si vous utilisez les bonnes ressources. Et une fois que vous vous serez attaqué à la production, vous voudrez vous assurer de suivre ces meilleures pratiques créatives pour les publicités Instagram Stories.
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