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Comment les annonceurs tirent parti de l'attribution omnicanale pour dynamiser la télévision connectée (CTV)

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Joshua Dreller

Joshua Dreller

Directeur principal, Marketing produit chez Skai

Lire l'article complet sur Digiday

Résumé
  • Les marques ont recours à des stratégies d'attribution multicanal et multi-appareils pour mieux interagir avec leur public via la télévision connectée (CTV).
  • Les annonceurs s'appuient sur des modèles d'attribution spécialement conçus pour obtenir une vision globale du parcours client sur tous les appareils.
  • Les campagnes CTV réussies améliorent la mesure de l'attribution dans les environnements omnicanaux, ce qui se traduit par un engagement accru de l'audience.
Des mains tiennent un stylo et effleurent un smartphone posé sur une table ; des graphiques numériques (barres et camemberts) se superposent à l'écran du téléphone, suggérant une analyse de données ou une analyse commerciale, peut-être axée sur l'attribution omnicanale.

Dans le paysage marketing actuel, en constante évolution, il est essentiel de comprendre le rôle de l’attribution holistique dans le développement de la télévision connectée (CTV). Comme le souligne l’article « Comment les annonceurs tirent parti de l’attribution et de la mesure omnicanales pour dynamiser la CTV », les marques ont recours à des stratégies d’attribution multicanales et multi-appareils afin de mieux interagir avec leur public via la CTV. À mesure que la publicité sur la CTV évolue, les annonceurs développent de nouvelles tactiques pour suivre et analyser leur audience sur différents appareils, ce qui rend nécessaire une approche éclairée lors de l'évaluation des différentes options.

La mesure omnicanale est essentielle dans un monde omnicanal

Bannière comportant le texte suivant : « L'état de préparation des équipes médias à l'agentique. Ne prenez pas de retard. Téléchargez le rapport. » L'arrière-plan est constitué d'un dégradé de violet et de rouge, agrémenté de formes circulaires abstraites.
Bannière avec texte : « L'état de préparation des équipes médias à l'agentique. Ne prenez pas de retard. Téléchargez le rapport. » L'arrière-plan présente des dégradés rouges et bleus accompagnés de formes circulaires.
Infographie comportant le texte suivant : « L'état de préparation agentique au sein des équipes médias. Ne prenez pas de retard. », accompagnée d'un bouton bleu « Télécharger le rapport » sur un fond présentant un dégradé violet et rose.

L'article précise : « Être capable d'harmoniser efficacement l'expérience omnicanale pour la CTV fait une très grande différence pour les marques. » En l'absence de stratégie d'attribution CTV universelle, les marques ont besoin de solutions qui prennent en compte l'ensemble du parcours client, permettant ainsi la mise en place de cadres de mesure cohérents et précis. À mesure que les annonceurs exploitent des modèles spécialement conçus pour obtenir une vision globale des parcours clients, ils découvrent que les campagnes CTV réussies peuvent également améliorer la mesure de l'attribution dans les environnements omnicanaux.

Jon Zucker, responsable senior du marketing produit chez MNTN, révèle : « Nous avons constaté que les personnes ayant regardé une publicité sur CTV et visité un site y restaient 49 % plus longtemps que celles redirigées vers le site via les réseaux sociaux payants, et 19 % plus longtemps que celles provenant du référencement payant. » En 2023, les annonceurs doivent s’assurer que leurs messages publicitaires, leurs entonnoirs d’achat et les expériences offertes aux consommateurs répondent aux attentes croissantes des téléspectateurs CTV. Ne manquez pas les précieuses informations contenues dans l’article « Comment les annonceurs tirent parti de l’attribution et de la mesure omnicanales pour dynamiser la CTV ».

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La capacité à harmoniser efficacement l'expérience omnicanale pour la télévision connectée (CTV) fait une énorme différence pour les marques.

Rafa Bracero, directeur de la stratégie marketing chez MNTN

Référence : Mntn. (24 mars 2023). Comment les annonceurs tirent parti de l'attribution et de la mesure omnicanales pour dynamiser la CTV. Digiday. Consulté le 31 mars 2023 sur https://digiday.com/sponsored/how-advertisers-are-leveraging-omnichannel-attribution-and-measurement-to-power-ctv/

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