Planification de la publicité sociale pour les fêtes de fin d'année 2024 : Ce qu'il faut prendre en compte avant de décorer les salles

La planification de la saison des achats de fin d'année est un enjeu important pour les détaillants. Les détaillants doivent planifier stratégiquement pour se démarquer dans la foule des fêtes de fin d'année. Si la publicité sociale permet d'accroître la notoriété de la marque, elle constitue également un canal de performance qui génère des ventes et, par conséquent, un élément clé d'un plan média bien équilibré pour les fêtes de fin d'année.

Développer la notoriété d'une marque par le biais de publicités sociales payantes est essentiel tout au long de l'année, mais c'est encore plus vrai pendant les fêtes. Les consommateurs sont submergés d'offres et de bonnes affaires. Se démarquer ne signifie donc pas seulement offrir de bonnes réductions, mais aussi être visible et mémorable.

Les services sociaux payants garantissent que votre marque reste en tête des préoccupations des acheteurs, ce qui leur permet de se souvenir plus facilement de vous lorsqu'ils commencent leurs achats pour les fêtes de fin d'année. La notoriété conduit à la considération, et la considération conduit finalement à ces conversions si importantes.

Les plans médias pour les fêtes doivent être finalisés rapidement pour permettre les révisions, les approbations et laisser suffisamment de temps à vos équipes sociales pour tout préparer. Avant de finaliser votre plan social payant, prenez le temps de consulter les éléments clés de cet article de blog. En vous assurant que vous avez couvert toutes les bases, vous serez en mesure de passer des fêtes de fin d'année réussies.

Voyons maintenant les éléments indispensables à votre stratégie de publicité sociale pour les fêtes de fin d'année.

Ajustez votre budget en fonction des achats saisonniers

Lorsque vous planifiez votre budget de publicité sociale pour les fêtes, l'analyse des canaux et des formats publicitaires qui ont donné les meilleurs résultats au cours des saisons précédentes et tout au long de cette année est un excellent point de départ. Qu'est-ce qui a fonctionné avec les acheteurs sur les réseaux sociaux ? Quel type de judo concurrentiel pouvez-vous employer pendant les fêtes pour battre vos concurrents à plate couture ?

Il est essentiel d'allouer votre budget sur les principales plateformes telles que Facebook, Instagram, TikTok et Snapchat pour atteindre efficacement votre public cible. 

Quant à Facebook, ses options de ciblage détaillées et ses formats publicitaires robustes en font un outil puissant pour atteindre un large public et générer des conversions. Il est judicieux de prévoir d'y allouer une part importante de votre budget pendant les fêtes de fin d'année, surtout si vous disposez d'excellentes données sur vos performances passées. Utilisez les outils d'analyse de Facebook pour mesurer l'impact et ajuster les dépenses si nécessaire tout au long de la campagne.

Sur Instagram, l'accent mis sur le contenu axé sur l'aspect visuel est parfait pour le storytelling des marques sur le thème des vacances et la mise en valeur des produits. S'engager auprès d'une population plus jeune grâce à un contenu visuel de haute qualité et à des formats publicitaires interactifs comme les Stories et les Reels peut s'avérer particulièrement efficace....

TikTok est idéal pour atteindre la génération Z et les jeunes milléniaux avec des contenus vidéo créatifs et de courte durée. Il peut être judicieux de prévoir un petit budget pour tâter le terrain et de l'augmenter en fonction des performances. Il est essentiel d'allouer un budget suffisant à la production créative pour fournir un contenu engageant et authentique qui trouve un écho auprès de l'audience de TikTok pendant la période des fêtes de fin d'année. De bonnes publicités peuvent être réalisées à peu de frais, mais il se peut que vous deviez augmenter votre créativité pour les fêtes de fin d'année en raison de coûts de production plus élevés.

Pour Snapchat, atteindre un public plus jeune avec un contenu éphémère et visuellement engageant est efficace pendant les vacances. L'allocation d'un budget aux publicités Snap et aux lentilles/filtres sponsorisés permet de capter l'attention de ce groupe démographique. Une stratégie de suivi des performances publicitaires et les ajustements nécessaires permettront de maximiser l'engagement et les conversions.

Avoir des objectifs clairs pour votre campagne de publicité sociale pour les fêtes - notoriété de la marque, ventes ou conversions cross-canal - permet de comprendre ce qui fonctionne et de procéder à des ajustements en temps voulu. Il est essentiel de planifier l'utilisation des outils offerts par ces plateformes pour mesurer l'impact de vos campagnes afin de tirer le meilleur parti de votre budget pour les fêtes de fin d'année.

Les formats publicitaires sont importants au stade de la planification

La publicité sociale offre un large éventail d'options créatives pour la planification des médias pendant les vacances. Chaque plateforme propose des formats publicitaires uniques pour engager les utilisateurs à différents stades de leur parcours, de la découverte à l'achat. Mais n'oubliez pas que chaque format a un coût de production différent. Si vous souhaitez investir massivement dans les publicités vidéo, les publicités de flux et d'autres formats plus simples devront peut-être faire partie du mix pour maintenir les coûts à un niveau bas.

Voici comment prendre en compte ces formats dans votre plan média pour les fêtes.

Au début du parcours du client

Lorsque vous planifiez votre stratégie média pour les fêtes, il est crucial de capter l'attention dès le début. Allouez du budget, du temps et des ressources créatives aux publicités image et vidéo de Facebook et Instagram, y compris les publicités Stories, pour mettre en avant les thèmes et les produits des fêtes. Investissez dans les courtes vidéos de TikTok et les Branded Hashtag Challenges pour attirer de nouvelles audiences. Prévoir d'utiliser les Snap Ads et les Lenses sponsorisées sur Snapchat pour créer des expériences mémorables et interactives qui suscitent un intérêt initial.

Milieu du parcours du client

Concentrez-vous sur le développement de l'intérêt dans les étapes intermédiaires du parcours client. Lorsque vous allouez votre budget et vos ressources, envisagez d'utiliser les publicités Carousel et Collection de Facebook et Instagram. Ces formats permettent aux utilisateurs d'explorer plusieurs produits au sein d'une même publicité, améliorant ainsi leur phase de considération. Incluez les annonces d'achat vidéo de TikTok dans votre plan, car elles offrent un chemin transparent vers une page de destination avec plus de détails sur le produit. Prévoyez d'utiliser les publicités de collection de Snapchat pour faciliter l'exploration de vos produits de vacances.

Fin du parcours du client

Pensez à l'avance pour élaborer un plan de vacances solide qui génère des conversions à la fin du voyage grâce à des publicités shoppables et de reciblage. Utilisez les publicités dynamiques de Facebook et d'Instagram pour recibler les acheteurs des fêtes avec des recommandations de produits personnalisées. Intégrez à votre stratégie les publicités vidéo shoppables de TikTok, en établissant un lien direct avec les achats et en capitalisant sur l'intérêt des utilisateurs. Sur Snapchat, veillez à utiliser les annonces dynamiques pour recibler les utilisateurs avec des produits qu'ils ont déjà consultés, les encourageant ainsi à finaliser leur achat.

Un plan détaillé de publicité sociale pour les fêtes est essentiel pour guider les clients de la découverte à l'achat. En sélectionnant stratégiquement les bons formats publicitaires et en allouant votre budget, votre temps et vos ressources en conséquence, vous pouvez créer une campagne de vacances transparente et attrayante qui maximise votre impact.

Gardez votre public à l'esprit

Lorsque vous mettez la dernière main à votre plan de vacances en matière de publicité sociale, il est essentiel de commencer par votre public. L'étape essentielle consiste à déterminer où votre public passe son temps en ligne. Votre plan doit identifier les plateformes et les formats qui permettront le mieux d'atteindre et d'engager vos clients cibles pendant les fêtes de fin d'année.

Comprendre l'audience de chaque plateforme est un élément essentiel de votre planification. Snapchat et TikTok sont excellents pour cibler les jeunes générations, telles que la génération Z et les milléniaux, qui recherchent souvent les dernières tendances et un contenu attrayant. Facebook reste populaire auprès des baby-boomers et de la génération X, ce qui en fait la plateforme idéale pour atteindre un public plus âgé et plus établi. Instagram attire un groupe diversifié, mais est particulièrement fort parmi les jeunes utilisateurs qui apprécient le contenu visuel et les recommandations des influenceurs. Savoir où votre public cible passe son temps peut vous aider à adapter vos campagnes plus efficacement alors que vous finalisez votre plan de vacances.

Les plateformes sociales offrent des outils de ciblage avancés qui vous permettent d'adapter votre message à des intérêts et à des données démographiques spécifiques. Contrairement à la recherche payante et aux médias de détail, où vous attendez souvent que les acheteurs recherchent vos mots clés, la publicité sociale vous permet de diffuser proactivement des annonces à des groupes de niche sans aucun déclencheur spécifique.

Par exemple, si vous faites la promotion d'elfes de jardin lumineux pour les fêtes de fin d'année, vous pouvez cibler directement les amateurs de décoration de vacances avec un contenu très spécifique. Vous vous assurez ainsi que vos publicités touchent le bon public, en l'aidant à trouver exactement ce qu'il recherche auprès de votre marque. Alors que vous mettez la dernière main à votre plan de vacances, tirez parti de ces outils pour segmenter votre public et délivrer des messages personnalisés qui résonnent, maximisant ainsi l'impact de votre campagne.

Intégrez les services sociaux payants à votre stratégie omnicanale

L'intégration de la publicité sociale à vos médias de vente au détail et à vos stratégies de recherche est cruciale pour un plan de vacances cohérent. Cette approche holistique permet de mieux comprendre comment le public interagit avec votre marque sur les différents canaux et de mieux cerner le rôle de chaque canal dans le parcours d'achat. En alignant vos efforts de publicité sociale avec le référencement payant et les médias de vente au détail, vous pouvez créer un plan marketing cohérent et puissant.

Contactez et collaborez avec vos équipes de recherche payante et de médias de détail afin d'aligner les stratégies pour une plus grande efficacité de la campagne. Comprendre leurs stratégies et coordonner leurs efforts peut améliorer l'efficacité globale de vos campagnes.

Par exemple, si votre équipe de recherche payante se concentre sur des mots-clés spécifiques ou si votre équipe de médias de vente au détail fait la promotion de produits particuliers, vos publicités sociales peuvent compléter ces efforts en ciblant les mêmes publics avec des messages cohérents. La collaboration permet de s'assurer que tous les canaux visent les mêmes objectifs, maximisant ainsi l'impact de votre campagne de vacances.

Utilisez des outils qui vous donnent une vue d'ensemble de vos performances en matière de marketing et qui vous permettent d'allouer votre budget et d'ajuster vos campagnes en toute connaissance de cause. Ces outils vous permettent d'avoir une vue d'ensemble et de prendre des décisions éclairées en matière d'allocation budgétaire et d'ajustement des campagnes.

En intégrant le social payant à votre stratégie omnicanale, vous pouvez optimiser votre plan de vacances, en garantissant une expérience transparente et engageante pour vos clients. Cette approche vous aidera à faire de 2024 votre meilleure saison des fêtes, et vous fournira des informations précieuses pour 2025 et les années suivantes.

Comment la Skai peut-elle aider ?

Les fêtes de fin d'année approchent et la Skai est là pour s'assurer que vos campagnes sociales payantes ne se contentent pas de se démarquer, mais qu'elles brillent réellement. Notre suite de capacités est conçue pour vous aider à naviguer facilement dans le chaos de la saison des achats, en optimisant chaque aspect de votre stratégie pour obtenir des résultats significatifs.

Annonces commerciales dynamiques. Les DCA exclusives de la Skaimettent à jour les métadonnées des produits en temps réel, ce qui permet aux consommateurs de choisir où ils veulent faire leurs achats. Vos annonces sont ainsi toujours pertinentes et percutantes.

Perspectives de l'IA créative. Exploitez la puissance de l'IA pour classer automatiquement les éléments créatifs et identifier ceux qui génèrent les meilleures performances, vous aidant ainsi à vous concentrer sur ce qui fonctionne vraiment pendant les fêtes.

Des étiquettes intelligentes pour l'optimisation. Les étiquettes intelligentes automatisent l'identification de la fatigue publicitaire et des produits populaires, garantissant que vos campagnes restent fraîches et efficaces tout au long de la saison.

Personnalisation des actifs par segment. SAC propose des créations personnalisées à chaque membre de l'audience cible en fonction de sa localisation, sans avoir à créer des ensembles de publicités individuels pour chaque segment - idéal pour maximiser l'engagement pendant les vacances.

Moniteur de rythme alimenté par l'IA. Gardez vos campagnes sur la bonne voie grâce à un rythme piloté par l'IA qui s'ajuste en temps réel, ce qui vous permet de toujours tirer le meilleur parti de votre budget pour les fêtes de fin d'année. Vous ne pouvez pas vous permettre de dépasser inutilement votre budget pendant cette période de forte affluence.

Automatisation basée sur des règles. Ne nous voilons pas la face : la fin de la période des fêtes de fin d'année est chaotique pour les spécialistes du marketing. Tirez parti de l'automatisation de la Skaipour les tâches répétitives, ce qui vous permet, à vous et à votre équipe, de vous concentrer sur la stratégie et l'exécution pendant que le système optimise les performances.

Intégration d'audiences tierces. Exploitez les données d'audience de tiers pour étendre votre portée et entrer en contact avec de nouveaux clients prêts à s'intéresser à vos offres de vacances.

Centre de création. Surveillez et comparez les performances des actifs créatifs sur plusieurs canaux, en un seul endroit, afin de prendre rapidement des décisions fondées sur des données. Vous ne saurez pas exactement comment se déroulera cette saison à moins d'avoir une boule de cristal, alors prévoyez du temps pour ajuster votre plan à mi-parcours. 

Dayparting amélioré par l'IA. Assurez-vous que vos annonces sont diffusées aux heures les plus efficaces grâce au dayparting piloté par l'IA, en maximisant la visibilité lorsque les acheteurs de Noël sont les plus actifs.

Synergie omnicanale. Intégrez vos actions sociales payantes à d'autres canaux tels que la recherche et les médias de vente au détail afin de créer un parcours client homogène, guidant les acheteurs de la découverte à l'achat.

Avec la Skai, vous ne vous préparez pas seulement pour les fêtes, vous préparez le terrain pour une saison réussie qui pourrait se poursuivre jusqu'à la nouvelle année. Préparez-vous à faire de ces fêtes de fin d'année les plus réussies de votre histoire grâce aux puissantes fonctionnalités sociales payantes de la Skai.

Conclusion : Être prêt à s'adapter à la volée

À l'approche des fêtes de fin d'année, restez flexible et prêt à vous adapter. Les marques qui sauront réagir rapidement aux données et aux tendances en temps réel auront l'avantage. Commencez par un plan solide, mais surveillez de près vos campagnes et soyez prêt à les modifier si nécessaire. Cette approche proactive vous aidera à garder une longueur d'avance sur la concurrence.

En matière de publicité sociale, vous ne vous tromperez jamais en donnant la priorité à votre stratégie créative. Le marché des vacances est très encombré, et des publicités accrocheuses et pertinentes vous aideront à vous démarquer. Testez différents formats dès le début et confirmez ce qui fonctionne. Plus vous affinerez vos créations, plus vous aurez de chances de convertir les acheteurs.

Enfin, intégrez vos actions sociales payantes à votre stratégie marketing globale. Alignez vos annonces sociales sur vos campagnes de recherche et de médias de détail afin de créer un parcours client cohérent. Cette approche cohérente permettra à votre marque de rester en tête de liste, quel que soit l'endroit où les acheteurs la rencontrent. Restez agile, gardez vos messages clairs et tirez le meilleur parti de toutes les opportunités qui se présenteront pendant les fêtes de fin d'année.

Découvrez tout ce que Skai peut vous offrir pour vos plans de publicité sociale pendant les vacances.

La solution Paid Social de laSkai dispose de capacités uniques, les meilleures de leur catégorie, pour automatiser, optimiser et faire évoluer vos publicités au niveau de l'entreprise. Dans un monde où la protection de la vie privée est primordiale, la Skai offre des solutions intégrées pour atteindre les consommateurs sur toutes les plateformes qui comptent et générer une croissance puissante qu'aucune autre plateforme sociale indépendante ne peut atteindre. Dans le cadre de notre plateforme omnicanale, connectez les jardins clos et gérez des campagnes sur tous les principaux éditeurs à travers les médias de vente au détail, la recherche payée et le marketing d'application. 

Parmi les résultats obtenus par les clients, on peut citer

• Augmentation de 135% des prospects Facebook pour la Future School de BYJU
• Augmentation de 600% des prospects Facebook pour Inova
• Diminution de 60 % du coût par conversion pour Mercedes-Benz Vans Turquie

N'hésitez pas à planifier une brève démonstration avec notre équipe pour plus d'informations ou pour découvrir notre innovation de première main. Ils seront heureux de vous montrer tout ce que nous offrons pour améliorer vos campagnes sociales payantes.