Le Prime Day est le plus grand événement commercial annuel qui n'a pas lieu au quatrième trimestre. Actuellement, les États-Unis comptent plus de 163 millions d'utilisateurs d'Amazon Prime, et ce nombre devrait atteindre plus de 180 millions d'ici à 2026.
Cela signifie que dans quelques années seulement, environ deux Américains sur trois appartiendront à Prime !
Et les spécialistes du marketing suivent les yeux. Aujourd'hui, un dollar sur huit en publicité numérique est consacré aux publicités d'Amazon. Cela fait beaucoup de publicités !
Étonnamment, dans une enquête de Skai auprès de 1 000 consommateurs, la moitié d'entre eux ont déclaré ne pas se souvenir d'avoir vu des publicités dans les résultats de recherche Amazon au cours des 30 derniers jours ! C'est sans doute un peu ahurissant, étant donné que presque toutes les recherches sur Amazon comportent des annonces sponsoriséesle fait qu'elles coexistent de manière transparente avec la recherche organique est logique, étant donné que 60 % des consommateurs ne reconnaissent pas les annonces de recherche payantes sur Google.
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On peut imaginer que le fait que la moitié des utilisateurs d'Amazon ne "voient" pas les publicités est probablement une bonne chose pour les annonceurs. Cependant, les consommateurs sont parfois quelque peu sceptiques à l'égard des publicités. Ainsi, s'ils pensent que votre publicité Amazon est un résultat de recherche organique, ils seront plus enclins à la lire et à cliquer dessus.
Enquête de Skai : Attitudes des consommateurs à l'égard des publicités Amazon
Principaux enseignements
- La moitié ne voit pas les publicités : 47 % des consommateurs ont déclaré ne pas avoir remarqué les publicités d'Amazon dans les résultats de recherche.
- La plupart d'entre eux déclarent ne pas cliquer sur les publicités. Soixante-neuf pour cent disent qu'ils ne cliquent pas sur les publicités d'Amazon, mais étant donné que près de la moitié d'entre eux ne les remarquent pas, ce chiffre est probablement beaucoup plus bas.
- Très peu d'entre eux n'apprécient pas du tout les publicités. Interrogés sur leur utilité, seuls 11 % d'entre eux ont qualifié les publicités d'Amazon de perturbatrices.
- 3 personnes sur 4 ne sont pas opposées aux publicités ciblées. Que pensent les consommateurs des annonceurs qui les ciblent en fonction des mots clés qu'ils utilisent pour effectuer des recherches ou de leur comportement d'achat ? La plupart d'entre eux pensent que cela ne pose pas de problème.
- 25,5 % ont répondu C'est utile. Tant qu'ils ne savent pas qui je suis, je n'ai rien contre le fait qu'on me montre des publicités pour des produits dont je pourrais avoir envie.
- 45% ont répondu C'est très bien. Je ne suis pas obligé de cliquer dessus, alors laissez-les me faire de la publicité.
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