Der Prime Day ist das größte jährliche Shopping-Event, das nicht im vierten Quartal stattfindet. Derzeit gibt es mehr als 163 Millionen Amazon Prime-Nutzer/innen in den USA, und es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2026 auf über 180 Millionen ansteigen wird.
Das bedeutet, dass in wenigen Jahren etwa zwei von drei Amerikanern zu Prime gehören werden!
Und Vermarkter folgen den Augäpfeln. Heute jeder achte digitale Werbedollar in Amazon Ads investiert. Das sind eine Menge Anzeigen!
Überraschenderweise gab in einer Skai Umfrage unter 1.000 Verbrauchern die Hälfte der Befragten an, dass sie sich nicht daran erinnern können, in den letzten 30 Tagen Werbung in den Amazon-Suchergebnissen gesehen zu haben! Das ist zweifellos etwas verwirrend, wenn man bedenkt, dass fast jede Amazon-Suche mit Gesponserte Anzeigenmacht die Tatsache, dass sie nahtlos mit der organischen Suche koexistieren, durchaus Sinn, wenn man bedenkt, dass 60 % der Verbraucher erkennen bezahlte Suchanzeigen bei Google nicht.
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Man kann sich vorstellen, dass die Tatsache, dass die Hälfte der Amazon-Nutzer/innen die Anzeigen nicht "sehen", für Werbetreibende wahrscheinlich eine gute Sache ist. Wenn sie also denken, dass deine Amazon-Anzeige ein organisches Suchergebnis ist, werden sie sie vielleicht eher lesen und anklicken.
Skai Umfrage: Die Einstellung der Verbraucher zu Amazon Ads
Die wichtigsten Erkenntnisse
- Die Hälfte sieht die Werbung nicht: 47% der Verbraucher/innen gaben an, die Amazon-Anzeigen in den Suchergebnissen nicht zu bemerken.
- Die meisten sagen, dass sie keine Werbung anklicken. Neunundsechzig Prozent gaben an, dass sie keine Amazon-Werbung anklicken - aber angesichts der Tatsache, dass fast die Hälfte die Werbung nicht wahrnimmt, ist die Zahl wahrscheinlich viel niedriger als das.
- Nur sehr wenige lehnen die Werbung komplett ab. Auf die Frage nach ihrer Nützlichkeit bezeichneten nur 11 % die Amazon-Anzeigen als Störend.
- 3 von 4 haben nichts gegen gezielte Werbung. Was halten die Verbraucherinnen und Verbraucher davon, wenn Werbetreibende sie anhand der Suchbegriffe, die sie verwenden, oder ihres Kaufverhaltens ansprechen? Die meisten fanden es in Ordnung.
- 25,5% antworteten Es ist hilfreich. Solange sie nicht wissen, wer ich bin, habe ich kein Problem damit, dass mir Werbung für Produkte gezeigt wird, die ich vielleicht sogar haben möchte.
- 45% antworteten Das ist in Ordnung. Ich muss sie nicht anklicken, also lass sie für mich werben.
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