Les 12 conseils de Noël
pour la recherche et le marketing social afin de rendre votre saison
Joyeux + lumineux
Cliquez sur les cadeaux ci-dessous pour déballer chacune des 12 meilleures pratiques, ou pour télécharger votre propre exemplaire, cliquez ici.
Analysez les données saisonnières historiques pour comprendre les performances passées et adapter le programme actuel afin d'obtenir des résultats plus optimaux. N'ayez pas peur d'augmenter les offres et d'ouvrir les budgets pour tenir compte de la forte concurrence aux dates clés.
Conseil de pro du Skai :
Guidez votre traîneau avec Skai Halogen Inform pour tenir compte de l'impact de votre calendrier promotionnel et de tout achat média hors ligne sur les budgets et le rythme de la campagne.
Utilisez des outils de prévision pour vous faire une idée des performances futures, en particulier aux dates clés telles que le Black Friday et le Cyber Monday, afin de comprendre le rendement potentiel à différents niveaux de dépenses.
Conseil de pro du Skai :
Allumez les lumières avec Skai Halogen Foresee pour prévoir les dépenses de recherche tout au long de la saison et développer des plans de scénario que vous pouvez immédiatement activer par le biais de l'enchère Skai Portfolio Optimizer (KPO).
Élargissez les mots clés pour y inclure des termes spécifiques à la saison. Veillez à mettre en œuvre une stratégie négative pour vous assurer que votre budget n'est pas consacré à des requêtes de recherche non souhaitées et non qualifiées.
Conseil de pro du Skai :
Examinez le rapport de suggestion de mots clés pour étendre la couverture des mots clés et concaténer les termes les plus courants pour découper l'arbre avec des expressions inspirées par les fêtes de fin d'année. Exploitez ensuite le rapport de cannibalisation pour éliminer les doublons, minimiser les mots-clés concurrents et éviter les dépenses excessives.
Élaborer des textes publicitaires pertinents et spécifiques aux fêtes de fin d'année, avec des appels à l'action clairs. Mettez en œuvre des tests pour vous assurer que votre message le plus efficace est utilisé pendant les périodes de pointe de la saison des fêtes afin de susciter le plus d'engagement possible.
Conseil de pro du Skai :
Automatisez l'analyse des textes publicitaires avec le rapport de test A/B de Skai pour déterminer rapidement les "gagnants" et les "perdants". Agissez sur les résultats grâce à l'envoi automatisé par le biais d'actions programmées afin que vous puissiez passer du temps à vous réjouir et non à optimiser. Les promotions sont terminées ? Annulez vos actions programmées pour revenir au statut précédent.
Utilisez les campagnes Google Shopping et promouvez les annonces de listes de produits (PLA) avec des images à fort impact pour attirer les acheteurs qui sont prêts à acheter.
Conseil de pro du Skai :
Tirez parti de KPO pour maximiser vos campagnes Shopping grâce à une automatisation intelligente. Ensuite, réutilisez les actifs de vos produits les plus performants en PLA pour ajouter un peu de piment à votre marketing social en les transformant automatiquement en publicités Facebook avec les campagnes axées sur la demande deSkai .
Veillez à ce que les consommateurs aient une expérience d'achat optimale sur tous les appareils et toutes les applications grâce à des textes et des pages de renvoi adaptés qui permettent un processus de conversion simple et transparent.
Conseil de pro du Skai :
C'est la saison des applications : incitez les acheteurs à télécharger, à installer et à se réengager avec des publicités pour les applications sociales et de recherche. N'oubliez pas d'utiliser le SDKSkai Mobile pour suivre les conversions in-app et optimiser la valeur à vie.
Explorez les fonctions de recherche locale afin que les consommateurs puissent trouver des magasins en dur à proximité pour effectuer leurs achats et intégrez cette activité hors ligne afin d'obtenir une image complète du client.
Conseil de pro du Skai :
Dirigez le trafic vers des lieux physiques en mettant à jour vos pages de lieux via Skai Local et prenez des mesures d'optimisation en utilisant des données en ligne et hors ligne via des intégrations avec des partenaires tels que LiveRamp et Revtrax.
Ciblez à nouveau les acheteurs qui se sont engagés avec vous dans le passé pour les aider à conclure la vente ou promouvoir des produits complémentaires.
Conseil de pro du Skai :
Faites brûler la bûche de Noël en réengageant les clients qui ont visité votre site grâce aux campagnes Facebook Exchange (FBX) ou Google RLSA. Rendez votre remarketing plus efficace en présentant trois produits dans une seule unité publicitaire sur Facebook grâce aux annonces multiproduits.
Canalisez la passion des consommateurs en intégrant des options de partage social, telles que le bouton "Pin It" de Pinterest, dans vos pages de produits pour stimuler l'engagement et les ventes.
Conseil de pro du Skai :
Examinez les analyses sociales et de recherche de Skai pour comprendre quels produits sont performants sur Pinterest mais pas sur Google Shopping (et vice versa) et mettez à jour les annonces en conséquence.
Exploitez les informations issues des campagnes de recherche pour informer vos programmes de publicité sociale et atteindre les audiences les plus intéressantes et les plus susceptibles de se convertir.
Conseil de pro du Skai :
Mettez en œuvre les Audiences pilotées par l'intention de la Skai pour créer et mettre à jour automatiquement les Audiences personnalisées Facebook en fonction de l'intention que les consommateurs manifestent en interagissant avec vos annonces sur les moteurs de recherche. Ensuite, partagez le cadeau de ces segments très performants en les élargissant avec des Lookalikes Facebook pour atteindre et acquérir de nouveaux clients nets.
Optimisez vos campagnes plus fréquemment pendant les fêtes de fin d'année afin d'améliorer continuellement les performances.
Conseil de pro du Skai :
Faites votre liste et vérifiez-la deux fois : analysez les performances des appareils, des textes publicitaires et des mots-clés au jour le jour grâce aux rapports Skai et procédez rapidement à des optimisations en fonction des résultats à l'aide de la recherche avancée.
Accordez le crédit là où il est dû grâce à un modèle d'attribution intégré et multi-touch.
Conseil de pro du Skai :
Liez votre attribution à vos enchères avec Skai pour optimiser en temps réel et obtenir un ensemble complet de succès saisonniers.