Studie bewertet, wie Vermarkter Social Media-Werbung nutzen und liefert wichtige Erkenntnisse über die effektivsten Ziele und Taktiken
San Francisco (16. Mai 2013) - Skai Social, eine globale Plattform für soziales Marketing, hat heute eine von Forrester Consulting in Auftrag gegebene Studie mit dem Titel "The Key to Successful Social Advertising" veröffentlicht, in der untersucht wird, wie Vermarkter soziale Werbung einsetzen, mit dem Ziel, Vermarkter darüber aufzuklären, wie sie eine Strategie für soziale Medien entwickeln und die effektivsten Taktiken aktivieren können. Die Ergebnisse werden auch von Skai Social und einem Gast von Forrester in einem Webinar am 29. Mai vorgestellt.
Auf der Grundlage einer Umfrage unter großen Social-Advertisern (d.h. Social-Media- und Werbefachleuten, deren Unternehmen mehr als 100.000 US-Dollar pro Jahr für Social-Media-Werbung ausgeben) stellte Forrester fest, dass Social-Advertiser zwar eine breite Palette an organischen und bezahlten Strategien auf einer Vielzahl von sozialen Websites einsetzen, aber mehr als jeder Dritte mit seinen Bemühungen nicht zufrieden ist. Die Ergebnisse unterstreichen den wachsenden Bedarf an ausgefeilteren sozialen Werbetaktiken und Methoden, um die Taktiken besser auf die Ziele abzustimmen.
"Im Allgemeinen bekommen Social Advertiser das, wofür sie bezahlen", heißt es in der Studie. "Sie sind mit den Ergebnissen, die sie mit bezahlter Werbung erzielen, zufriedener als mit den Ergebnissen, die sie mit weniger kostspieligen organischen Taktiken wie gebrandeten Seiten, Gruppen oder Accounts allein erreichen.
Zu den bemerkenswerten Ergebnissen der Studie gehören:
Organische Beiträge sind die beliebteste Taktik in den sozialen Medien, aber bezahlte Werbung ist am erfolgreichsten. Werbetreibende in sozialen Netzwerken nutzen eine breite Palette an sozialen Websites und Strategien. Die beliebteste Taktik ist das Betreiben von Markenseiten in allgemeinen sozialen Netzwerken, Unternehmensnetzwerken und Microblogs. Markenseiten allein machen jedoch noch keine effektive Social Marketing-Strategie aus.
Werbetreibende in sozialen Netzwerken nutzen immer noch keine fortschrittlichen Optimierungstaktiken. Mehr als die Hälfte der großen sozialen Werbetreibenden setzt auf Anzeigenrotation, aber nur ein Drittel nutzt granulares Targeting, um die richtigen Zielgruppen zu erreichen. Die meisten derjenigen, die Targeting betreiben, verwenden hauptsächlich grundlegende Kriterien wie demografisches Targeting.
Social-Marketer sollten für beworbene Inhalte zahlen, um die Bekanntheit zu steigern, und Anzeigen kaufen, um den Absatz zu fördern. Die Umfrage untersuchte die Taktiken zufriedener Social Advertiser und stellte fest, dass die verschiedenen Paid-Social-Strategien zu unterschiedlichem Erfolg führten. Werbetreibende in sozialen Netzwerken, die für die Promotion ihrer Markeninhalte bezahlten, waren am zufriedensten mit der Bekanntheit, die sie erreichten, während diejenigen, die Standard-Werbeeinheiten in sozialen Netzwerken kauften, am zufriedensten mit ihrer Fähigkeit waren, Käufe zu fördern. Markenorientierte Social Advertiser und reaktionsorientierte Social Advertiser müssen die Taktiken einsetzen, die sich am besten für ihre spezifischen Ziele eignen.
"Angesichts von Milliarden von Menschen auf der ganzen Welt, die sich auf Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn und Pinterest aktiv vernetzen, haben sich Marketer eifrig den sozialen Medien zugewandt, um ihre Zielgruppen anzusprechen", sagt Aaron Goldman, Chief Marketing Officer von Skai. "Die meisten Werbetreibenden nehmen heute irgendeine Art von sozialer Werbung in ihr Programm auf, aber die Möglichkeiten, die ihnen zur Verfügung stehen, sind exponentiell gestiegen, ebenso wie die Möglichkeiten, die Effektivität ihres Einsatzes zu messen.
"Diese Studie zeigt, wie wichtig es ist, fortschrittliche Technologieplattformen zu nutzen, um hochgradig zielgerichtete Kampagnen in großem Umfang zu erstellen und dabei einen Portfolio-Ansatz mit beworbenen Inhalten und Standard-Anzeigenblöcken zu verfolgen, um die allgemeinen Geschäftsziele zu erreichen", so Goldman weiter. "Darüber hinaus müssen Marketer die Punkte zwischen bezahlten, eigenen und verdienten Medienplatzierungen verbinden, um die Auswirkungen jedes Touchpoints auf dem Weg zur Konversion zu verstehen. Skai Social hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Werkzeuge zu liefern, die der Social Marketer von heute braucht, um den Wert von Social Media zu beleuchten und Ergebnisse zu erzielen."
Die Forrester-Studie schließt mit vier ersten Schritten, mit denen Vermarkter ihre Ergebnisse sofort verbessern können:
- Beginne mit klaren Marketingzielen.
- Fördern Sie Ihre Marke und Ihre Inhalte.
- Nutze die Vorteile eines robusten Targetings.
- Entwickle einen ganzheitlichen Ansatz für mehr Erfolg.
Besuche SkaiSocial.com/ForresterStudy, um die vollständige Studie herunterzuladen oder SkaiSocial.com/ForresterSocialResearch, um dich für das Webinar am 29. Mai anzumelden.
Methodik
In dieser Studie befragte Forrester 105 große Social-Advertiser (d. h. Social-Media- und Werbefachleute, deren Unternehmen mehr als 100.000 US-Dollar pro Jahr für Social-Media-Werbung ausgeben) in den USA, um zu bewerten, wie Vermarkter Social-Media-Werbung einsetzen, mit dem Ziel, Vermarkter darüber aufzuklären, wie sie die effektivsten Social-Media-Werbeziele und -Taktiken auswählen können. Den Befragten wurde als Dankeschön für ihre Zeit, die sie für die Umfrage aufgewendet haben, eine Geldprämie angeboten. Die Studie begann im Februar 2013 und wurde noch im selben Monat abgeschlossen.
Über Skai Social
Skai Social hat es sich zur Aufgabe gemacht, den Wert sozialer Medien mit einer bahnbrechenden Technologie zu aktivieren und zu beleuchten, die zu Ergebnissen führt. Mit Skai Social können Marketer integrierte Social-Media-Kampagnen entwickeln, um Markenaufbau- und Performance-Marketing-Ziele zu erreichen. Skai Social basiert auf der Skai Universal Platform, einer skalierbaren Infrastruktur, die die Lücke zwischen Owned, Paid und Earned Media für kanalübergreifende Messung und Optimierung schließt. Als Facebook Strategic Preferred Marketing Developer mit Zugang zum Facebook Exchange liefert Skai Social jeden Tag über 1 Milliarde zielgerichtete Anzeigen aus. Weitere Informationen findest du unter SkaiSocial.com oder Facebook.com/Kenshoo.
Über Skai
Skai ein Unternehmen für digitale Marketingtechnologie, das erstklassige Lösungen für Suchmaschinenmarketing, Social Media und Online-Werbung entwickelt. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen Skai , Skai , Skai und Skai , um einen jährlichen Kundenumsatz von mehr als 25 Milliarden US-Dollar zu erzielen. Die Skai bietet „Infinite Optimization™“ durch Closed-Loop-Targeting, universelle Integration und dynamische Attribution. Die adaptive Technologie Skai, bewährte Algorithmen und eine unübertroffene Reichweite treiben Kampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune-50-Unternehmen und alle 10 weltweit führenden Werbeagenturnetzwerke voran. Zu Skai zählen CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Digital, Hitwise, iREP, John Lewis, LendingTree, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens und Zappos. Skai 16 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance und Tenaya Capital unterstützt. Weitere Informationen findest du unter www.Kenshoo.com.
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