SmartPath

Der globale Technologieführer für digitales Marketing erweitert seine Erfolgsbilanz, indem er als Erster sinnvolle Innovationen auf den Markt bringt.

San Francisco, Kalifornien (13. Februar 2013) - Skai (skai.io), ein weltweit führender Anbieter von Technologien für digitales Marketing, stellte heute Skai SmartPathTM vor, ein neues Produkt, das die erste Form der algorithmischen Conversion Attribution ist, die von Grund auf zur Verbesserung der Gebotsoptimierung im digitalen Marketing entwickelt wurde. Skai SmartPath wendet ausgefeilte mathematische Modelle an, um Gebote automatisch zu optimieren und Marketern zu helfen, bessere Entscheidungen darüber zu treffen, wo sie ihre Budgets investieren sollen. Die Produkteinführung ist die jüngste in einer langen Reihe von Innovationen, mit denen Skai Pionierarbeit geleistet hat und die sich auf die Lösung von Marketingproblemen durch bahnbrechende Technologien konzentrieren.

"Die erfolgreiche Optimierung für den wahren Weg eines Verbrauchers zur Conversion ist einer der heiligen Grale im Online-Marketing. Daher ist es entscheidend, die beste Investitionsstrategie für alle digitalen Marketingkanäle anzuwenden, um eine optimale Leistung zu erzielen. Das geht nicht ohne die richtige Attributionsmethode", sagt Gordon Magee, Internet Marketing und Media Manager bei Drs. Foster and Smith. "Skai SmartPath betrachtet dynamisch jeden Klick und jede Konversion über mehrere Kanäle hinweg und ermittelt deren tatsächliche Auswirkungen auf das Geschäft. Dadurch konnten wir unsere Renditeziele erreichen und sogar übertreffen."

Durch eine zum Patent angemeldete Methode erstellt Skai SmartPath ein einzigartiges Modell der Wertzuweisung für jede Interaktion in einem bestimmten Konversionspfad und passt sich im Laufe der Zeit dynamisch an, basierend auf Kundendaten, Marktveränderungen und der Effektivität des Medienmixes. Dadurch erhalten Marketer ein Verständnis für die tatsächliche Wirkung aller Interaktionen und eine beispiellose Genauigkeit bei der wertbasierten digitalen Medienoptimierung. Skai SmartPath berücksichtigt viele verschiedene Faktoren, um den Beitrag jeder Interaktion zu einer Konversion zu messen, einschließlich Kausalität, Synergie und Wert der Kundentreue. Durch die Integration mit dem Skai Portfolio Optimizer (KPO) ermöglicht Skai SmartPath eine fundiertere Medienprognose und Gebotsabgabe.

"Zu lange waren Marketer gezwungen, sich für ein statisches, vorgefertigtes Attributionsmodell zu entscheiden, das Interaktionen anrechnet und Investitionsstrategien steuert, aber es gibt keine Einheitslösung", sagt Moti Meir, Senior Director und Head of Research bei Skai. "Mit Skai SmartPath können Marketer eine dynamisch kalibrierte Attribution nutzen, die auf der Grundlage ihrer Daten maßgeschneidert ist, um jede Interaktion für ihren tatsächlichen Beitrag zu belohnen und die automatische Gebotsabgabe entsprechend zu steuern. Wir sind stolz darauf, unseren Kunden diese bahnbrechende Lösung an die Hand geben zu können".

Wenn du mehr über Skai SmartPath erfahren möchtest, besucheskai und lade dir ein Gratisexemplar von "The Conversion Attribution Revolution" herunter.

Die lange Geschichte von Skaiim Bereich der digitalen Marketingtechnologie begann, als das Unternehmen 2006 seine Suchmarketing-Plattform der nächsten Generation einführte. Auch heute noch bietet Skai Werbetreibenden die fortschrittlichsten Lösungen an und wurde erst kürzlich von dem unabhängigen Marktforschungsunternehmen Forrester Research Inc. als "einziger Marktführer" in der Bewertung von Bid-Management-Software ausgezeichnet.

Weitere ergebnisorientierte Innovationen, die Skai im Laufe der Jahre eingeführt hat, sind:

  • Paid and Owned Social Media Attribution: Die erste Social-Marketing-Plattform, die bezahlte und eigene Medien für eine ganzheitliche Attribution durch eine Technologiepartnerschaft mit Shoutlet integriert, was zu einer 5-fachen Umsatzsteigerung von Facebook-Posts führt, die mit Anzeigen verstärkt werden
  • Verbessertes Management von Google Product Listing Ads: die erste Search Marketing Plattform, die das Management von Product Ads und Product Targets ermöglicht, mit benutzerdefinierten PLA-Gebotsalgorithmen, die den ROI um mehr als 80 Prozent steigern
  • Skai Portfolio Optimizer: die erste Suchmarketing-Plattform, die die Auswirkungen jeder Gebotsänderung auf das gesamte Keyword-Portfolio eines Suchvermarkters genau vorhersagt und Gebote bis zum marginalen ROI abgibt, wodurch Gewinnsteigerungen von bis zu 80 Prozent erzielt werden
  • Skai Editor: der erste und einzige kanalübergreifende Desktop-Editor auf dem Markt, der die Verwaltung umfangreicher Kampagnen in einer "Copy & Paste"-Umgebung ermöglicht und den Zeitaufwand für komplexe Aufgaben auf 15 Minuten oder weniger reduziert.
  • Call Conversion Optimization: die erste Suchmarketing-Plattform, die Gebote auf der Grundlage von Quantität und Qualität von Anrufen und Klicks algorithmisch optimiert und so das Lead-Volumen um über 70 Prozent steigert
  • Skai Local: die erste und einzige Plattform für die lokale Suche, die es Werbetreibenden, Agenturen und Publishern ermöglicht, große Mengen einzelner Kampagnen effektiv und zielgerichtet zu managenund so die Time-to-Value um bis zu 40 Prozent zu senken
  • RealTime Campaigns: die erste Suchplattform, die Anzeigenkampagnen mit Produktinventar-Feeds integriert und so Preise und Promotions in Anzeigen automatisch aktualisiert, was zu Umsatzsteigerungen von über 200 Prozent führt

"Bei Skai fördern wir eine Kultur der Innovation, in der alles möglich ist. Unser Team aus multidisziplinären Wissenschaftlern und Ingenieuren macht mehr als die Hälfte des Unternehmens aus, sodass wir in der Lage sind, schnell vom Konzept zum Produkt zu kommen, wenn wir Lösungen finden, die für unsere Kunden wirklich einen Unterschied machen", sagt Alon Sheafer, Mitbegründer und Chief Strategy Officer bei Skai. "Im Fall von Skai SmartPath haben wir von Chief Marketing Officers gehört, dass sie keinen verlässlichen Überblick über ihren Conversion Funnel über alle Kanäle hinweg hatten und dass 20 bis 40 Prozent ihres Umsatzes nicht den richtigen Medieninvestitionen zugerechnet wurden. Das sind die Art von Problemen, die Skai gerne löst."

Über Skai
Skai ist ein Technologieunternehmen für digitales Marketing, das hochwertige Lösungen für Suchmaschinenmarketing, soziale Medien und Online-Werbung entwickelt. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen Skai Enterprise, Skai Local und Skai Social, um den jährlichen Umsatz ihrer Kunden auf mehr als 25 Milliarden US-Dollar zu steigern. Die Skai Universal Platform bietet Automatisierung, Intelligenz, Integration und Skalierung, um bessere Marketinginvestitionen zu tätigen. Zu den Kunden von Skai , deren Kampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagenturnetzwerke laufen, gehören CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Digital, Hitwise, iREP, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens und Zappos. Skai hat 16 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance und Tenaya Capital unterstützt. Weitere Informationen findest du unter skai.io.

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