Die ShopAble Media Awards von Skaizeichnen Konsumgüter- und Einzelhandelsmarken und -agenturen für den Einsatz von Skai bei der Durchführung von leistungsstarken Kampagnen und der Erzielung außergewöhnlicher Geschäftsergebnisse aus. Dieses Jahr haben wir mehr Einsendungen aus der ganzen Welt erhalten als je zuvor. Herzlichen Glückwunsch an alle Gewinner!
Camelot und Michaels
Mit dem Beginn der COVID-19 ist die Nachfrage nach Hobbyaktivitäten wie Kunst und Handwerk nur gewachsen. Doch als die Nachfrage in die Höhe schoss, zwangen landesweite Ladenschließungen den Einzelhandelsriesen dazu, sich schnell von einem überwiegend stationären Betrieb auf eine versierte E-Commerce-Plattform umzustellen. Camelot, die Agentur für digitales Marketing der Marke, musste ihre Strategie von der Förderung des Verkaufs in den Filialen auf den Online-Verkauf umstellen.
Rakuten Werbung und Backcountry
Obwohl die Steigerung des Umsatzes für Backcountry eine ständige Priorität ist, wurde das Unternehmen von seinem Vorstand aufgefordert, die Rentabilität zu maximieren. Da die Marketingkanäle darauf ausgerichtet sind, den Umsatz und nicht unbedingt die Rentabilität zu steigern, bedeutete diese neue Initiative eine Verlagerung des Schwerpunkts auf zusätzliche KPIs, die über die Kosten pro Umsatz (CPR) hinausgehen, wie z. B. Kosten pro Bruttomargen-Dollar (CPGM$) und Bruttomargen-Dollar (GM$).
Stella Rising und Bondi Sands
Im Jahr 2020 verzeichnete Bondi Sands ein immenses Wachstum auf Amazon, das größtenteils auf seine Werbemaßnahmen zurückzuführen war, mit einer atemberaubenden Umsatzrendite von 400 %. Bondi Sands war bereit, seine Amazon-Verkäufe auf die nächste Stufe zu heben. Als 3P-Verkäufer bestand die Hauptaufgabe darin, die Markenbekanntheit zu steigern und die Zahl der Neukunden in der hart umkämpften 3P-Kategorie Professional Beauty um 70 % zu erhöhen. Darüber hinaus umfassten die Ziele der Kampagne die Steigerung des Traffics auf der Produktdetailseite (PDP), des CVR, der ROAS, der Werbeeinnahmen und schließlich des Gesamtumsatzes.
Vishvos und Happy Egg
Mit dem zunehmenden Wettbewerb im Online-Lebensmittelhandel wird es auch immer schwieriger, die Verbraucher zu erreichen. Happy Egg, ein Eierhersteller, der den Status quo herausfordert, stand als Premiummarke in einer preiswerten Kategorie vor mehreren Herausforderungen. Das Unternehmen hatte Schwierigkeiten, seine Markenpräsenz bei mehreren Einzelhändlern zu etablieren und den Umsatz durch bezahlte Suchaktionen zu steigern. Vishvos, die E-Commerce-Strategieagentur von Happy Egg, wurde damit beauftragt, die Nachfrage zu wecken und zu steigern.
MediaCom und adidas
Als etablierte Marke mit aggressiven Zielen musste adidas seinen ROAS verbessern. Das Unternehmen verfügte zwar über eine Fülle von kanalübergreifenden Daten, wusste aber nicht, wie es diese am besten nutzen konnte, um seine Werbemaßnahmen zu verbessern und die Anzeigenkonversionen zu maximieren. adidas brauchte Hilfe, um die Macht seiner Daten zu nutzen, um Einblicke in die Customer Journey zu gewinnen und granulare Werbekampagnen zu erstellen. Die Agentur MediaCom wurde beauftragt, den ROAS mit Hilfe von Datenfunktionen, Kampagnenmanagement, präzisem Bidding und Budgetautomatisierung in Echtzeit zu erhöhen.
Kaspersky
Kaspersky stand vor der Herausforderung, den Umsatz zu maximieren und dabei eine positive Rendite für die Werbeausgaben zu erzielen. Basierend auf den Erkenntnissen aus der Anzeigenleistung im Jahr 2020 erkannte Kaspersky die Möglichkeit, den Umfang und die Effizienz seiner Amazon Ads-Bemühungen zu erhöhen, um diese neuen ROAS-Ziele zu erreichen. Außerdem sollte das zuvor manuell durchgeführte Kampagnenmanagement automatisiert werden, um sich mehr auf strategische Initiativen zu konzentrieren.