Q4 2024 Vierteljährlicher Trendbericht
Hier sind einige der wichtigsten digitalen Marketingtrends aus den Werbedaten von Q4 2024.
Stabilisierung der Anzeigenpreise: Die Anzeigenpreise für Einzelhandelsmedien, bezahlte Suche und bezahlte soziale Medien haben sich nach längerer Volatilität stabilisiert. Diese Beständigkeit und die Einführung neuerer Werbeformate haben die Art und Weise, wie Werbetreibende ihre Budgets verwalten und ihre Leistung messen, verändert.
Einzelhandelsmedien als Wachstumstreiber: Die Ausgaben für Medien im Einzelhandel stiegen im 4. Quartal 2024 um 23%, was eher auf höhere Klickzahlen als auf steigende CPCs zurückzuführen ist. Dieser Kanal wird weiterhin das Wachstum anführen, angetrieben durch einen starken Fokus auf Upper-Funnel-Taktiken und handelsbasierte Innovationen.
Saisonale Ausgabenverschiebungen stören die Muster: Der späte Beginn des Cyber Monday im Dezember hat das traditionelle Kaufverhalten im vierten Quartal durcheinander gebracht. Die Medien des Einzelhandels blieben widerstandsfähig, während die bezahlte Suche und die sozialen Medien Probleme hatten, die Kampagnenleistung auf die Trends beim Weihnachtseinkauf abzustimmen, was deutlich macht, wie wichtig es ist, sich auf saisonale Veränderungen im Verbraucherverhalten einzustellen.
Aufstieg von TikTok zum Key Player: TikTok hat seine Rolle in der sozialen Werbung gefestigt, indem es ein erhebliches jährliches Wachstum verzeichnete und sich bei Kampagnen im oberen Trichter auszeichnete. Seine Fähigkeit, ein engagiertes jüngeres Publikum anzusprechen, macht es zu einer immer wichtigeren Plattform für digitale Vermarkter.
Auf den Handel ausgerichtete Strategien dominieren: Handelsorientierte Kampagnentypen wie Amazon DSP und Advantage Shopping Campaigns+ verzeichneten ein konstantes Wachstum über alle Kanäle hinweg. Diese Strategien sind für Werbetreibende, die den Verkaufserfolg in den Vordergrund stellen, unverzichtbar und signalisieren eine Verlagerung hin zu leistungsorientierteren digitalen Werbeansätzen.
In diesem Bericht:
Entdecke die Einblicke in die digitale Werbeleistung von Q4 2024 im Vergleich zum Vorquartal und im Vergleich zum Vorjahr:
- Wichtige Kennzahlen und Trends in den Bereichen Einzelhandelsmedien, bezahlte Suche und bezahlte soziale Netzwerke während der Hochsaison.
- Wie sich die Strategien in der Full-Funnel-Werbung weiterentwickeln und das Wachstum auf Walled Garden-Plattformen beeinflussen.
- Einblicke in die Stabilisierung der Anzeigenpreise nach Jahren der Volatilität und was das für Werbetreibende in Zukunft bedeutet.
- Eine Aufschlüsselung der wichtigsten Faktoren, die das Ausgabenwachstum in den einzelnen digitalen Kanälen vorantreiben, und neue Chancen für Vermarkter.