Lang- und kurzfristige Trends zeigen, dass die Nachfrage der Verbraucher in den letzten sechs Monaten gestiegen ist, insbesondere in den Bereichen Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, so der Quarterly Trends Report von Skai.
1. August 2023 - San Francisco, CA - Heute, Skai, eine Omnichannel-Plattform für Performance Marketing, hat heute den Q2 2023 Digital Marketing Quarterly Trends Report veröffentlicht, eine ausführliche Analyse der digitalen Marketingtrends, die das zweite Quartal dieses Jahres bestimmt haben, sowie eine interaktive Infografik mit den wichtigsten Analysen. Während sich das Muster von mehr Werbung zu niedrigeren Preisen weiterhin auf die Trends im Jahresvergleich auswirkte, deutet der Vergleich von Q2 2023 mit dem Vorquartal auf eine Verbesserung an zahlreichen Fronten hin.
Wachstum der Einzelhandelsmedien beschleunigt sich, während andere Kanäle stabil bleiben
Im Jahresvergleich stiegen die Ausgaben für Einzelhandelsmedien um 35%, verglichen mit 30% im letzten Quartal, während die bezahlte Suche und die bezahlten sozialen Medien nur geringfügig vom Trend des letzten Quartals abwichen. Die Ausgaben für bezahlte Suche stiegen im Jahresvergleich um 3 %, während die Ausgaben für bezahlte soziale Medien um 4 % zurückgingen, beides ein Prozentpunkt weniger als im ersten Quartal.
Tugendhafter Zyklus treibt Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche an
Die Kosten pro Klick (CPC) im Einzelhandel und in der bezahlten Suche stiegen im Quartalsvergleich um 11%, während die Konversionsrate (CVR) im Einzelhandel um 8% und in der Suche um 10% zunahm. Höhere Konversionsraten bedeuten, dass weniger Klicks zu einem Kauf führen, was die höheren Klickkosten ausgleicht, ohne die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) negativ zu beeinflussen. Ein höherer CPC ermöglicht dann auch hochwertigere Platzierungen in den Suchergebnissen oder auf den Produktbeschreibungsseiten.
Lichtblicke in bezahlten sozialen Netzwerken
Während die Ausgaben für soziale Netzwerke insgesamt zurückgingen, verzeichneten mehrere Segmente ein Wachstum gegenüber Q2 2022. Video-Anzeigen wuchsen um 12% und sowohl Instagram-Anzeigen als auch die Ziele der Awareness & Engagement-Kampagnen stiegen um 5% gegenüber dem Vorjahr.
Erweiterung der Formate und Platzierungen für Commerce-Anzeigen
In jedem Kanal zeigten Commerce-Anzeigen, die neue Formen annehmen und neue Zielgruppen erreichen, ein robustes QoQ-Wachstum. Die Ausgaben für Amazon DSP stiegen von Q1 auf Q2 um 56%, während die Kampagnen von Google Performance Max und Meta Advantage Shopping Campaigns+ um 34% bzw. 38% zunahmen.
Weitere Ergebnisse im Vergleich zum Vorquartal (QoQ) und zum Vorjahr (YoY) sind:
| Kanal | Metrisch | QoQ Veränderung | Veränderung gegenüber dem Vorjahr |
| Retail Media | Eindrücke | +2% | +32% |
| Klicks | +3% | +36% | |
| Cost-per-Click (CPC) | +11% | 0% | |
| Bezahlte Suche | Eindrücke | -10% | 0% |
| Klicks | -6% | +8% | |
| CPC | +11% | -4% | |
| Bezahlte soziale | Eindrücke | -5% | +36% |
| Klicks | +7% | +35% | |
| Kosten pro tausend Impressionen (CPM) | 0% | -29% |
"Der Einzelhandel zeigt bereits Anzeichen für eine Beschleunigung des Ausgabenwachstums, während sowohl die bezahlte Suche als auch die bezahlten sozialen Medien das Ende der jüngsten Verlangsamungstendenzen erreicht zu haben scheinen. Das alles sind gute Vorzeichen für ein starkes zweites Halbjahr für digitale Marketingausgaben, wenn sich die wirtschaftlichen Bedingungen verbessern", sagt Chris Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai. "In der Zwischenzeit konsolidieren die digitalen Verlage die verschiedenen Elemente des Kampagnenmanagements und weiten diese Kampagnen auf neue Zielgruppen und Objekte aus, um ihren Wert für die Werbetreibenden zu steigern.
Weitere Informationen und die Infografik findest du unter skai.io/quarterly-trends-hub/
Methodik
Die Analyse basiert auf einer Grundgesamtheit von ca. 9 Mrd. USD an Werbeausgaben über fünf Quartale, die mehr als 3.000 Werbekunden und Agenturen aus 40 vertikalen Branchen und mehr als 150 Ländern umfasst, die auf der Skai auf Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Kroger, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook und Instagram werben. Sofern nicht anders angegeben, wurden nur Werbetreibende mit Leistungsdaten aus 15 aufeinanderfolgenden Monaten berücksichtigt. Einige zusätzliche Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die Ausgaben für Werbung und die Preise wurden, soweit zutreffend, in USD umgerechnet, als die Ausgaben getätigt wurden.
Über Skai
Skai (ehemals Kenshoo) ist eine führende Omnichannel-Marketingplattform, die Daten und Medien auf einzigartige Weise miteinander verbindet, um fundierte Entscheidungen, hohe Effizienz und optimale Erträge zu erzielen. Zu den Partnern gehören Google, Meta, Amazon Ads, TikTok, Snap, Walmart Connect, Instacart, Roundel, Criteo, CitrusAd, Pinterest, Microsoft, Apple Search Ads und viele mehr. Seit über 15 Jahren vertrauen eine Reihe von Marken wie Pepsico, Michaels, Reckitt, Daimler, LG und Vodafone auf Skai . Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in San Francisco und acht internationale Standorte. Hinter dem Unternehmen stehen Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital, Bain Capital Ventures, Pitango und Qumra Capital. Besuchen Sie skai.io für weitere Informationen.