Les tendances à long terme et à court terme ont montré des preuves d'une demande plus forte des consommateurs au cours des six derniers mois, en particulier dans les médias de vente au détail et la recherche payée, selon le Skais™ Quarterly Trends Report.
1er août 2023 - San Francisco, CA - Aujourd'hui, Skaiplateforme omnicanale de marketing à la performance, a publié son rapport trimestriel Q2 2023 Digital Marketing Quarterly Trends Report, une analyse approfondie des tendances du marketing numérique qui ont défini le deuxième trimestre de cette année, ainsi qu'une infographie interactive détaillant les principales analyses. Alors que le modèle de plus d'annonces à des prix plus bas a principalement continué à affecter les tendances d'une année sur l'autre (YoY), la comparaison du T2 2023 avec le trimestre précédent suggère une amélioration de l'économie sur de nombreux fronts.
La croissance des médias de détail s'accélère tandis que les autres canaux se maintiennent
D'une année sur l'autre, les dépenses ont augmenté de 35 % pour les médias de détail, contre 30 % au trimestre précédent, tandis que le référencement payant et le social payant n'ont que légèrement varié par rapport à la tendance du trimestre précédent. Les dépenses de recherche payante ont augmenté de 3 % en glissement annuel, tandis que les dépenses sociales payantes ont diminué de 4 %, toutes deux en baisse d'un point de pourcentage par rapport aux niveaux du premier trimestre en glissement annuel.
Un cycle vertueux pour le commerce de détail, les médias et la recherche payante
Le coût par clic (CPC) des médias de détail et de la recherche payante a augmenté de 11 % d'un trimestre à l'autre, tandis que le taux de conversion (CVR) a augmenté de 8 % dans les médias de détail et de 10 % dans la recherche payante. Des taux de conversion plus élevés se traduisent par moins de clics menant à un achat, ce qui compense les coûts de clics plus élevés sans affecter négativement le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Un CPC plus élevé permet également d'obtenir des placements de meilleure qualité dans les résultats de recherche ou les pages de description des produits.
Les points forts des services sociaux payants
Alors que les dépenses sociales globales étaient en baisse, plusieurs segments ont connu une croissance en glissement annuel par rapport au T2 2022. Les publicités vidéo ont augmenté de 12 % et les publicités Instagram ainsi que les objectifs des campagnes de sensibilisation et d'engagement ont augmenté de 5 % par rapport à l'année dernière.
Élargissement des formats et des emplacements pour les annonces commerciales
Dans chaque canal, les publicités commerciales qui prennent de nouvelles formes et atteignent de nouveaux publics ont connu une forte croissance par rapport au trimestre précédent. Les dépenses DSP d'Amazon ont augmenté de 56 % entre le premier et le deuxième trimestre, tandis que les campagnes Google Performance Max et Meta Advantage Shopping Campaigns+ ont augmenté de 34 % et 38 %, respectivement.
Parmi les autres résultats obtenus d'un trimestre à l'autre (QoQ) et d'une année à l'autre, on peut citer
| Chaîne | Métrique | Variation QoQ | Variation en glissement annuel |
| Médias de détail | Impressions | +2% | +32% |
| Clics | +3% | +36% | |
| Coût par clic (CPC) | +11% | 0% | |
| Recherche payée | Impressions | -10% | 0% |
| Clics | -6% | +8% | |
| CPC | +11% | -4% | |
| Paid Social | Impressions | -5% | +36% |
| Clics | +7% | +35% | |
| Coût pour mille impressions (CPM) | 0% | -29% |
"Les médias de détail montrent déjà des signes d'accélération de la croissance des dépenses, tandis que la recherche payante et les services sociaux payants semblent atteindre la fin des tendances récentes de décélération. Tout cela est de bon augure pour un solide second semestre pour les dépenses de marketing numérique à mesure que les conditions économiques s'améliorent ", a déclaré Chris Costello, directeur principal de la recherche en marketing à la Skai. "Pendant ce temps, les éditeurs numériques consolident les éléments disparates de la gestion des campagnes et étendent ensuite ces campagnes à de nouvelles audiences et propriétés afin de renforcer leur valeur pour les annonceurs."
Pour plus d'informations et pour consulter l'infographie, visitez le site skai.io/quarterly-trends-hub/.
Méthodologie
L'analyse est tirée d'une population d'environ 9 milliards de dollars de dépenses publicitaires sur cinq trimestres, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences à travers 40 industries verticales et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai sur Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Kroger, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook et Instagram. Sauf indication contraire, seuls les annonceurs disposant de 15 mois consécutifs de données de performance sont inclus. D'autres valeurs aberrantes ont été exclues. Les dépenses publicitaires et les prix ont été convertis en dollars américains au moment où les dépenses ont été engagées, le cas échéant.
À propos de la Skai
Skai (anciennement Kenshoo) est une plateforme de marketing omnicanal de premier plan qui connecte de manière unique les données et les médias pour des décisions éclairées, une grande efficacité et des rendements optimaux. Ses partenaires incluent Google, Meta, Amazon Ads, TikTok, Snap, Walmart Connect, Instacart, Roundel, Criteo, CitrusAd, Pinterest, Microsoft, Apple Search Ads, et bien d'autres encore. Depuis plus de 15 ans, la Skai bénéficie de la confiance d'une liste impressionnante de marques, dont Pepsico, Michaels, Reckitt, Daimler, LG et Vodafone. La société a son siège à San Francisco et dispose de huit sites internationaux. Elle est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital, Bain Capital Ventures, Pitango et Qumra Capital. Visitez skai.io pour plus d'informations.