Digital Marketing Snapshot
Skai Vierteljährliche Trends Infografik
Werbepreise trieben im 2. Quartal die Ausgaben für digitale Marketingkanäle in die Höhe, angeführt von Einzelhandelsmedien
Höhere Preise könnten die Ursache oder ein Symptom für ein geringeres Wachstum von Impressionen und Klicks in einem seit mehreren Jahren andauernden Zyklus sein
WAS DU WISSEN MUSST
Die Ausgaben stiegen in allen Kanälen sowohl gegenüber dem Vorjahr als auch gegenüber dem Vorquartal.
Der Anteil der Skai , die ihre Budgets im Vergleich zum zweiten Quartal des letzten Jahres in den einzelnen Kanälen erhöhen, spiegelt das allgemeine Ausgabenwachstum wider, wobei die Einzelhandelsmedien an der Spitze liegen.
In jedem Kanal spielten die gestiegenen Anzeigenpreise eine größere Rolle für das Ausgabenwachstum als das gestiegene Anzeigenvolumen.
Wenn man sich die Skai der letzten vier Jahre ansieht, sind die jährlichen Preisänderungen über alle Kanäle hinweg bemerkenswert ähnlich und gehen in der Regel mit einer entgegengesetzten Veränderung bei den Klicks oder Impressionen einher.
AUSGABEN SETZEN POSITIVEN TREND FORT
Die Ausgaben stiegen in allen Kanälen sowohl gegenüber dem Vorjahr als auch gegenüber dem Vorquartal.
MEHR ALS DIE HÄLFTE DER WERBETREIBENDEN IN JEDEM KANAL HABEN IHRE AUSGABEN GEGENÜBER DEM VORJAHR ERHÖHT
Der Anteil der Skai , die ihre Budgets im Vergleich zum zweiten Quartal des letzten Jahres in den einzelnen Kanälen erhöhen, spiegelt das allgemeine Ausgabenwachstum wider, wobei die Einzelhandelsmedien an der Spitze liegen.
ANZEIGENPREISE BEWEGEN DIE NADEL
In jedem Kanal spielten die gestiegenen Anzeigenpreise eine größere Rolle für das Ausgabenwachstum als das gestiegene Anzeigenvolumen.
PREISÄNDERUNGEN IM HISTORISCHEN KONTEXT
Wenn man sich die Skai der letzten vier Jahre ansieht, sind die jährlichen Preisänderungen über alle Kanäle hinweg bemerkenswert ähnlich und gehen in der Regel mit einer entgegengesetzten Veränderung bei den Klicks oder Impressionen einher.
FOKUS AUF HANDEL
COMMERCE MEDIA TREIBT DAS VIERTELJÄHRLICHE WACHSTUM IN DEN BEREICHEN SUCHE, SOCIAL
Bei Google und Meta wuchsen die Shopping-Formate und -Ziele schneller als der gesamte Kanal.
STANDARD-SHOPPING HÄLT SICH IN DER BEZAHLTEN SUCHE
Auch wenn Performance Max immer mehr Marktanteile gewinnt, haben sich normale Shopping-Kampagnen einen festen Platz im Ökosystem der bezahlten Suche gesichert.
DIE UMSÄTZE IN DEN EINZELHANDELSMEDIEN HALTEN MIT DEN STEIGENDEN AUSGABEN SCHRITT
Wenn wir auf Amazon zoomen, können wir sehen, dass die Konversionsrate mit den Klickpreisen Schritt gehalten hat, was bedeutet, dass weniger Klicks nötig sind, um die Konversion zu steigern.
KERNTRENDS
Medien-Trends im Einzelhandel
Das Ausgabenwachstum für Retail Media war mit +21% im Vergleich zum Vorjahr immer noch das höchste unter unseren drei wichtigsten Kanälen, da fast zwei Drittel der Kunden ihre Investitionen erhöhten.
Das Klickwachstum bei Amazon hat sich seit dem dritten Quartal des letzten Jahres verlangsamt, was bedeutet, dass die steigenden Klickpreise den größten Teil des Ausgabenanstiegs tragen mussten.
Eindrücke
QoQ
+7%
YoY
+17%
Klicks
QoQ
+2%
YoY
+9%
Ausgaben
QoQ
+9%
YoY
+21%
CTR
QoQ
-3%
YoY
-5%
CPC
QoQ
+7%
YoY
+11%
Trends suchen
Die Ausgaben für die bezahlte Suche stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 6% und damit genauso schnell wie im letzten Quartal.
Die Performance der Max-Kampagnen hat sich im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt, da die neuen algorithmischen Kampagnen Smart Shopping fast vollständig ersetzt haben.
Eindrücke
QoQ
-2%
YoY
-2%
Klicks
QoQ
-0%
YoY
-2%
Ausgaben
QoQ
+5%
YoY
+6%
CTR
QoQ
+2%
YoY
0%
CPC
QoQ
+5%
YoY
+9%
Soziale Trends