Starke Leistungen in beiden Kategorien führen zu höheren Investitionen, die den sozialen Netzwerken und der bezahlten Suche Auftrieb geben
San Francisco (25. Juli 2017) - Kenshoo(www.Kenshoo.com), der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing, hat heute eine neue Infografik veröffentlicht, Skai Digital Marketing Snapshot: Q2 2017veröffentlicht, die zeigt, wie die verstärkte Konzentration auf mobile und produktbezogene Werbung das Ausgabenwachstum in den sozialen Netzwerken (40 %) und in der bezahlten Suche (10 %) im Vergleich zum Vorjahr antreibt. In den sozialen Netzwerken stiegen die Ausgaben für mobile Werbung um 51% gegenüber dem Vorjahr und machten 79% der Gesamtausgaben im Quartal aus; die Ausgaben für produktbezogene Werbung stiegen um 63% gegenüber dem Vorjahr und machten 26% der E-Commerce-Ausgaben aus. In der bezahlten Suche stiegen die Ausgaben für mobile Werbung um 45% und machten 41% der Gesamtausgaben aus; die Ausgaben für Produktwerbung stiegen um 33% und machten 32% der E-Commerce-Ausgaben aus.
Weitere wichtige Ergebnisse sind:
- Sozialausgaben stiegen um 40% gegenüber dem Vorjahr und 18% gegenüber dem Vorquartal
- Social Impressions stiegen im Jahresvergleich um 1%, gingen aber im Quartalsvergleich um 7% zurück
- Klicks in sozialen Netzwerken um 33% gegenüber dem Vorjahr und 6% gegenüber dem Vorquartal gestiegen
- Social Click-Through-Rate (CTR) um 31% gegenüber dem Vorjahr und 14% gegenüber dem Vorquartal gestiegen
- Social Cost-per-thousand (CPM) Impressions um 39% gegenüber dem Vorjahr und 27% gegenüber dem Vorquartal gestiegen
- Die Ausgaben für bezahlte Suche stiegen im Jahresvergleich um 10% und im Vorquartal um 3%.
- Bezahlte Suchabfragen stiegen um 11% gegenüber dem Vorjahr und 5% gegenüber dem Vorquartal
- Bezahlte Suchklicks stiegen um 22% im Vorjahr und 5% im Vorquartal
- Die CTR der bezahlten Suche stieg im Jahresvergleich um 10% und blieb im Vorquartal unverändert
"Immer mehr Verbraucherinnen und Verbraucher klicken auf mobile Anzeigen, Produktanzeigen und mobile Produktanzeigen, was zu mehr Anzeigeninventar bei den Publishern und zu mehr Investitionen bei den Vermarktern führt", sagt Chris Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai. "Diese Anzeigen sind zu den Dreh- und Angelpunkten der digitalen Werbung geworden, und da die Werbetreibenden den Erfolg und das Engagement mit diesen Geräten und Formaten gesehen haben, haben sie ihre Investitionen erhöht, was zu einem zweistelligen Wachstum für den gesamten Bereich Social und Paid Search geführt hat."
Neben Mobil- und Produktanzeigen investierten Werbetreibende weiterhin in Videoanzeigen in sozialen Netzwerken, die fast 30 % der Gesamtausgaben für soziale Netzwerke ausmachten. In der bezahlten Suche machte der Übergang zu Expanded Text Ads 70 % der Klicks auf Keyword-Suchanzeigen und 75 % der Ausgaben in dieser Kategorie aus.
Die Skai Infinity Suite ist führend in der digitalen Marketing-Innovation und ermöglicht agilen Marketern den Erfolg, indem sie den Customer Lifetime Value maximiert. Die Skai Infinity Suite basiert auf der branchenführenden und preisgekrönten Skaifür digitales Marketing und bietet unendliche Optimierungsmöglichkeiten, um Kunden bei den weltweit führenden Publishern und auf allen Geräten zu binden und zu vergrößern.
Unter Kenshoo.com/Digital-Marketing-Snapshot kannst du die neue Infografik Skai Digital Marketing Snapshot herunterladen : Q2 2017.
Methodik
Die Such- und Sozialergebnisse basieren auf fünf Quartalen von Leistungsdaten, die auf der Skai von über 3.000 Werbekunden und Agenturen aus 20 vertikalen Branchen und über 60 Ländern verwaltet werden und Google, Bing, Baidu, Yandex, Yahoo!, Yahoo! Japan und das Facebook® Audience Network umfassen. Einige Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die daraus resultierende Stichprobe umfasst mehr als 500 Milliarden Impressionen, 13 Milliarden Klicks und 6 Milliarden Dollar (USD) an Ausgaben der Werbetreibenden. Werbeausgaben und CPC werden unter Verwendung von Ex-FX- oder "Constant Currency"-Anpassungen gemessen, d. h. die Ergebnisse basieren auf der Landeswährung und werden erst nach der Aggregation in die gängige Währung umgerechnet.