Les bonnes performances dans les deux catégories se traduisent par des investissements plus importants, ce qui stimule la recherche sociale et la recherche payante.
San Francisco (25 juillet 2017) - Kenshoo(www.Kenshoo.com), le leader mondial du marketing agile, a publié aujourd'hui une nouvelle infographie, Portrait du marketing numérique deSkai : Q2 2017, qui montre comment l'importance accrue accordée aux publicités mobiles et axées sur les produits a entraîné une croissance des dépenses à la fois dans le social (40 %) et dans le search payant (10 %) d'une année sur l'autre (YoY). Dans le domaine social, les dépenses publicitaires mobiles ont augmenté de 51 % en glissement annuel, représentant 79 % des dépenses totales au cours du trimestre ; les dépenses publicitaires liées aux produits ont augmenté de 63 % en glissement annuel, représentant 26 % des dépenses de commerce électronique. Dans le domaine de la recherche payante, les dépenses publicitaires sur mobile ont augmenté de 45 % en glissement annuel, représentant 41 % des dépenses totales ; les dépenses publicitaires sur les produits ont augmenté de 33 % en glissement annuel, représentant 32 % des dépenses de commerce électronique.
D'autres résultats importants sont à noter :
- Les dépenses sociales ont augmenté de 40 % en glissement annuel et de 18 % en glissement trimestriel (QoQ).
- Les impressions sociales ont augmenté de 1 % en glissement annuel, mais ont diminué de 7 % en glissement trimestriel.
- Les clics sociaux ont augmenté de 33 % en glissement annuel et de 6 % en glissement trimestriel.
- Le taux de clics sur les réseaux sociaux a augmenté de 31 % en glissement annuel et de 14 % en glissement trimestriel.
- Le coût social par millier d'impressions (CPM) a augmenté de 39 % en glissement annuel et de 27 % en glissement trimestriel.
- Les dépenses de recherche payante ont augmenté de 10 % en glissement annuel et de 3 % en glissement trimestriel.
- Les impressions de recherche payante ont augmenté de 11 % en glissement annuel et de 5 % en glissement trimestriel.
- Les clics de recherche payante ont augmenté de 22 % en glissement annuel et de 5 % en glissement trimestriel.
- Le CTR de la recherche payante a augmenté de 10 % en glissement annuel et est resté stable par rapport au trimestre précédent.
"De plus en plus de consommateurs cliquent sur des publicités mobiles, des publicités de produits et des publicités de produits mobiles, ce qui encourage les éditeurs à augmenter leur inventaire publicitaire et les marketeurs à investir davantage", a déclaré Chris Costello, directeur principal de la recherche marketing pour la Skai. "Ces publicités sont devenues les piliers de la publicité numérique, et comme les annonceurs ont constaté le succès et l'engagement avec ces appareils et ces formats, ils ont augmenté leurs investissements, soutenant une croissance à deux chiffres pour l'ensemble du social et de la recherche payante."
Au-delà des publicités mobiles et des annonces de produits, les annonceurs ont continué à investir dans les publicités vidéo sur les réseaux sociaux, qui représentent près de 30 % du total des dépenses sur les réseaux sociaux. Dans le domaine de la recherche payante, la transition vers les annonces à texte élargi a représenté 70 % des clics sur les annonces de recherche par mot-clé et 75 % des dépenses dans cette catégorie.
La suiteSkai Infinity est à la pointe de l'innovation en matière de marketing numérique, permettant aux spécialistes du marketing agile de réussir en maximisant la valeur à vie des clients. Basée sur la plateforme de marketing numérique primée de la Skai, la Skai Infinity Suite offre une optimisation infinie pour réengager et développer les clients à travers les plus grands éditeurs du monde et sur tous les appareils.
Rendez-vous sur Kenshoo.com/Digital-Marketing-Snapshot pour télécharger la nouvelle infographie, Skai Digital Marketing Snapshot : Q2 2017.
Méthodologie
Les résultats des recherches et des activités sociales sont basés sur cinq trimestres de données de performance gérées sur la plateforme Skai et provenant de plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences dans 20 secteurs verticaux et plus de 60 pays, couvrant Google, Bing, Baidu, Yandex, Yahoo !, Yahoo ! Japan et le réseau Facebook® Audience Network. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. L'échantillon ainsi obtenu comprend plus de 500 milliards d'impressions, 13 milliards de clics et 6 milliards de dollars (USD) de dépenses publicitaires. Les dépenses publicitaires et le CPC sont mesurés en utilisant les ajustements Ex-FX ou "Constant Currency", où les résultats sont basés sur la monnaie locale, et seulement convertis en monnaie commune après l'agrégation.