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Die wichtigsten Trends im digitalen Marketing für das 4. Quartal 2025

Hier sind ein paar der wichtigsten Trends im digitalen Marketing aus den Werbedaten vom vierten Quartal 2025.


Retail Media hatte das beste Quartal seit sechs Jahren, mit einem Anstieg der Ausgaben um 33 % im Vergleich zum Vorjahr, während die Klicks um 34 % zunahmen und die Kosten pro Klick um 1 % sanken. Die Investitionen in Upper-Funnel-DSP stiegen um 72 %, da Marken über Testphasen hinausgingen und aggressiv auf Full-Funnel-Skalierung setzten. Die Hälfte der Amazon-Werbetreibenden führt jetzt DSP-Kampagnen durch.
Die bezahlte Suche zeigte Anzeichen von zunehmendem Druck mit einem Ausgabenwachstum von 7 %, aber einem Anstieg der CPCs um 16 %, während sowohl die Impressionen als auch die Klicks zurückgingen. Marketer zahlen mehr für weniger Volumen, da KI-gesteuerte Entdeckungen die Nachfrage früher im Trichter erfassen. Nutzer von Performance Max geben jetzt 65 % ihrer Ausgaben für dieses Format aus.
Bezahlte Social-Media-Werbung hat das beste Quartal seit iOS 14 hingelegt: Die Ausgaben sind um 9 % gestiegen, die Klicks um 23 % hochgeschossen und die CPMs um 6 % gesunken. Die Algorithmen der Plattformen haben sich nach Jahren der Schwankungen endlich beruhigt. TikTok wird jetzt von 50 % der Werbetreibenden genutzt und ist damit voll im Mainstream angekommen.
KI-gestütztes Einkaufen hat sich in der Weihnachtszeit richtig durchgesetzt. Salesforce hat gesagt, dass Käufer, die über KI auf die Seite gekommen sind, neunmal häufiger was gekauft haben als Leute, die über soziale Medien gekommen sind. Außerdem haben Läden, die KI-Agenten eingesetzt haben, 59 % mehr Wachstum gehabt. Adobe hat rausgefunden, dass der Traffic von KI-Diensten am Black Friday um 800 % gestiegen ist.
Die Nutzung von KI durch Marketingfachleute hat sich stark von kreativen Aufgaben hin zu strategischen Aufgaben verschoben. Eine Analyse des GenAI-Marketingagenten Skai hat gezeigt, dass Anfragen zu Strategie und Planung im vierten Quartal 35,5 % der Eingaben ausmachten, während kreative Anfragen auf nur 3 % zurückgingen. Marketingfachleute nutzen KI, um zu entscheiden, wo sie ihr Geld investieren, und nicht, um ihre Anzeigen zu schreiben.

Der vierteljährliche Trendbericht für das 4. Quartal 2025

Hier findest du umfassende Infos zur Performance digitaler Werbung im Vergleich zum Vorquartal und zum Vorjahr für das 4. Quartal 2025, darunter:

  • Leistungskennzahlen: Eine detaillierte Analyse des historischen Wachstums von 33 % im Bereich Retail Media, des steigenden Kostendrucks bei bezahlten Suchmaschinenwerbungen bei gleichzeitig sinkendem Volumen und des effizientesten Quartals für bezahlte Social-Media-Werbungen seit iOS 14 mit Kostenaufschlüsselungen und Einblicken auf Kanalebene.
  • Ein genauer Blick auf Retail Media: Wie Amazon und Walmart auf jeder Plattform abschneiden, der 72-prozentige Anstieg und die 24-prozentige Kostenreduktion bei DSPs, die Dynamik auf Formatebene und wie kleinere Netzwerke die beiden Großen während der Feiertage überholt haben.
  • KI-gestützte Shopping-Analyse: Wie KI-Suchkanäle, Shopping-Agenten und von Einzelhändlern eingesetzte KI die Weihnachtsumsätze verändert haben, einschließlich Daten von Salesforce und Adobe zu Konversionsraten, Traffic-Wachstum und was das für 2026 bedeutet.
  • Einblicke in die Zukunft: Strategien für die Planung im ersten Quartal, DSP-Skalierungsrahmen, Roadmaps für KI-Fähigkeiten und wie du eine Always-on-Infrastruktur aufbauen kannst, bevor es deine Konkurrenten tun.

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