Navigiere die sich entwickelnde digitale Werbelandschaft mit KI-Einsichten und Marktintelligenz
Entdecke eine umfassende Analyse von Leistungskennzahlen, neuen KI-Anwendungen und strategischen Prognosen in den Bereichen Retail Media, Paid Search und Paid Social. Im vollständigen Bericht erfährst du mehr über Ausgabenmuster, Preisdynamik, Marktentwicklungen und darüber, was das Ökosystem der digitalen Werbung im zweiten Quartal prägt.
Hier sind einige der wichtigsten Trends im digitalen Marketing aus den Werbedaten für Q2 2025.
Retail Media mit strategischem Wachstum führend: Die Einzelhandelsmedien setzten ihre Expansion mit einem Ausgabenwachstum von +18% und einem Klickwachstum von +16% fort und erzielten gleichzeitig eine Verbesserung der Klickraten um +9%. Die CPCs blieben mit einem Anstieg von nur +2% stabil, was beweist, dass eine effiziente Skalierung immer noch möglich ist.
KI-Integration wird zu einer wesentlichen Infrastruktur: Performance Max wird von 60 % der Suchkonten angenommen, während 86 % der Werbetreibenden GenAI für die Erstellung von Videowerbung nutzen oder planen, dies zu tun. KI hat sich von einem experimentellen Tool zu einer zentralen Marketing-Infrastruktur entwickelt.
Die Diversifizierung der Plattformen beschleunigt sich: Die Nutzung von TikTok kletterte auf 46 % der bezahlten sozialen Werbetreibenden mit einem Anteil von 13 % an den Ausgaben, während Amazon DSP über 20 % der gesamten Amazon-Investitionen erreichte. Die Vermarkter expandieren selbstbewusst über die traditionellen Plattformen hinaus.
Durchbruch bei der Effizienz am Prime Day: Während des viertägigen Prime Day von Amazon sanken die CPCs um -10,4 %, während die CTRs um +33,3 % stiegen, was beweist, dass Effizienzsteigerungen während der Haupteinkaufszeiten mit strategischer Vorbereitung möglich sind.
Streaming erreicht einen Meilenstein: Streaming-Plattformen erreichen 46% des US-Fernsehens und übertreffen damit zum ersten Mal Rundfunk und Kabel zusammen. Die digitalen Werbeausgaben machen jetzt 73,2% des weltweiten Werbemarktes von 1,08 Billionen Dollar aus.
In diesem Bericht:
Entdecke umfassende Einblicke in die digitale Werbeleistung von Q2 2025 im Vergleich zum Vorquartal und im Jahresvergleich:
- Leistungskennzahlen und Wachstumsanalyse. Detaillierte Analyse des 18%igen Wachstums der Einzelhandelsmedien, der Stabilität der bezahlten Suche und der Widerstandsfähigkeit der sozialen Plattformen mit Aufschlüsselung der Kosten und Einblicken in die Effizienz aller Kanäle.
- KI-Einführung und Folgenabschätzung. Eine Untersuchung darüber, wie Performance Max eine Akzeptanz von 60 % erreicht hat, die Rolle von GenAI bei der Videoerstellung und erste Daten von Celeste AI, die das Nutzungsverhalten von Marketern zeigen.
- Marktnachrichten und Plattform-Updates. Ein umfassender Überblick über die Dominanz von Streaming-TV, die Integration von Googles KI-Übersicht und das Rekordergebnis des Prime Day.
- Commerce Media Evolution Deep Dive. Strategische Analyse, wie Einzelhandelsmedien, bezahlte Suche und soziale Werbung jetzt als integriertes Ökosystem für Handelsmedien funktionieren, sowie plattformspezifische Optimierungstaktiken.
- Vorausschauende Einblicke für H2 2025. Strategien für die Vorbereitung auf das 4. Quartal, die von den Effizienzdurchbrüchen des Prime Day, dem Budgetplanungsrahmen für 2026 und den Vorhersagen zur KI-Transformation in allen Kanälen profitieren.