Manuka Doctor's Amazon DSP erreicht eine ROAS-Steigerung von +53% mit Skai's Advanced Automated Actions
Herausforderung
Die Market Performance Group (MPG), eine Omnichannel-Werbeagentur, wollte das Amazon DSP-Programm des neuseeländischen Honigherstellers Manuka Doctor neu aufstellen. Als MPG seine Strategie einleitete, war das Team auf der Suche nach Programm-Effizienzen, um die Leistung zu verbessern, zusätzliche Budgets freizusetzen und Manuka Doctor den Zugang zu mehr Upper-Funnel-Taktiken zu ermöglichen. Um erfolgreich zu sein, war es für das MPG-Team wichtig, einen ROAS-bewussten Arbeitsablauf zu entwickeln, der die Ausgaben effizient skaliert und gleichzeitig über eine Ressource verfügt, um den Fortschritt zu verfolgen.
Lösung
MPG nutzte Advanced Automated Actions, um die Werbeausgaben von der Gebotsebene aufwärts effizient zu skalieren, indem es einen Entscheidungsbaum für die Gebotsanpassung erstellte, der auf der Grundlage von Leistungstrends Maßnahmen ergreifen würde. Durch die Automatisierung des Gebotsmanagements auf der Grundlage bestimmter ROAS-Parameter wurden die DSP-Kampagnen jede Woche automatisch optimiert.
Da die Gebotsanpassungen von Advanced Automated Actions verwaltet wurden, war der nächste Prozess, den das MPG-Team vorantreiben wollte, das Reporting. Um die Ergebnisse genau zu messen, benötigte MPG eine detailliertere Ebene als die DSP-Leistungskennzahlen. Als Lösung erstellte MPG ein benutzerdefiniertes Dashboard, das mit Hilfe von Segmentierungskennzeichen spezifische Strategien aufzeigte und so tiefere und präzisere Einblicke ermöglichte. Mit diesem Bericht war MPG in der Lage, umsetzbare Erkenntnisse über präzise Taktiken zu gewinnen, um das DSP-Programm von Manuka Doctor im Laufe der Zeit produktiv zu gestalten.
Ergebnis
Als MPG die Ausgaben für Amazon DSP im Laufe von 90 Tagen erhöhte, verzeichnete das Manuka Doctor-Programm einen Anstieg der Werbeeinnahmen um +73 %, was zu einem ROAS-Anstieg von +53 % in dieser Zeit führte. Durch den Einsatz von Dashboards konnte MPG den Fortschritt effektiv verfolgen und als die Budgets im folgenden Monat wieder erhöht wurden, genau feststellen, welche Bereiche des DSP-Programms funktionierten und die Umsätze um weitere +47 % steigern.
"Die fortschrittliche Automatisierung vonSkaiwurde zu unserer Geheimwaffe, die es uns ermöglichte, strategische und zielgerichtete Regeln festzulegen, die den Betrieb leistungsorientiert skalierten."
Jakob Heinz
Manager für digitale Medien
Über Manuka Honig
Manuka Doctor ist ein neuseeländisches Unternehmen mit einer zertifizierten Mānuka-Honig-Hochleistungshautpflegeserie.
Erfahre mehr unter https://www.manukadoctor.com/
Über MPG
Die Market Performance Group (MPG) ist eine Omnichannel-Commerce-Agentur, die sich auf End-to-End-Strategien und Dienstleistungen für Hersteller von Konsumgütern (CPG) spezialisiert hat.
Erfahre mehr unter https://www.marketperformancegroup.com/
Verwendete Lösung
