Mit den Verbrauchern während der Walmart Deals in Kontakt treten: Verhaltensänderungen, die den Erfolg von Weihnachtswerbung bestimmen

Walmart Connect hat ein herausragendes Jahr hinter sich und übertrifft andere Einzelhandelsnetzwerke sowohl bei den Ausgaben als auch beim Klickwachstum.

Hochfrequentierte Feiertagsereignisse wie das bevorstehende Walmart Deals Event vom 7. bis 12. Oktober dienen oft als Prüfstein für den Erfolg im vierten Quartal, und dieser Druck wird noch größer, wenn du Strategien für konzentrierte Aktionszeiträume ausarbeitest. Doch dieses Jahr ist alles anders: Walmart Connect erlebt nicht nur eine noch nie dagewesene Dynamik, sondern auch das Verhalten der Verbraucher während der Werbeaktionen ändert sich in einer Weise, die perfekt zu dem passt, was Walmart schon immer am besten konnte. Unabhängig von der allgemeinen Wirtschaftslage legen die Verbraucher in Zeiten hohen Einkaufsvolumens großen Wert auf Wertigkeit, Vertrauen und Bequemlichkeit und haben damit ein ideales Umfeld für den Erfolg der Einzelhandelsmedien geschaffen.

Hier erfährst du, warum Walmart aufgrund des sich verändernden Verbraucherverhaltens ein strategischer Partner für Herbst-Events ist und wie du diese konzentrierten Aktionszeiträume angehen kannst, um von dieser Ausrichtung der Verbraucher zu profitieren.

Eventgesteuerte Kunden sind nicht mehr die, die sie einmal waren

Das jüngste Verbraucherverhalten zeigt, dass sich die Bewertung von Sonderangeboten während hochfrequentierter Veranstaltungen im Einzelhandel beschleunigt. KI-gesteuerte Einkaufstools, der Einfluss der sozialen Medien und verkürzte Entscheidungszeiträume verändern weiterhin die Art und Weise, wie die Menschen an zeitlich begrenzte Sonderangebote herangehen.

Bei einem Shopping-Event wie den Walmart Deals agieren die Verbraucherinnen und Verbraucher in einem anspruchsvolleren Rahmen, der drei wichtige Elemente miteinander in Einklang bringt:

"Strategische Angebotsbewertung" über oberflächliche Rabatte hinaus. Eventorientierte Kunden sind anspruchsvoller geworden, wenn es um die Echtheit von Angeboten und die Berechnung des Werts geht. Sie suchen nicht nur nach dem niedrigsten Preis, sondern bewerten die Legitimität der Angebote, die zeitlichen Vorteile und den Gesamtwert der Angebote während konzentrierter Einkaufszeiten.

"Eventgesteuerte Markenentdeckung" mit vertrauenswürdigen Plattformen. Moderne Verbraucherinnen und Verbraucher nutzen Werbeveranstaltungen als Gelegenheit, Marken in vertrauten Einzelhandelsumgebungen zu erkunden. Sie suchen nach einer umfassenden Produktauswahl und vertrauenswürdigen Bewertungssystemen, die Unsicherheiten bei der Entdeckung neuer Optionen während zeitlich begrenzter Aktionszeiträume beseitigen.

"Event urgency capitalization", wo Timing Wettbewerbsvorteile schafft. Bei den Walmart Deals unterscheidet die Schnelligkeit der Entscheidung und der Ausführung die erfolgreichen Käufer von denen, die Gelegenheiten verpassen. Schnelle Checkout-Prozesse, sofortige Bestandsbestätigungen und flexible Abwicklungsoptionen bestimmen jetzt die Kaufabschlussraten während der Aktionszeiträume.

Diese ereignisorientierten Verbraucher stellen die Werbetreibenden vor einzigartige Herausforderungen: Sie recherchieren intensiv, entscheiden sich aber schnell während der Aktionszeiträume, legen Wert auf die Entdeckung der Marke, verlangen aber Vertrauen in die Plattform und suchen nach echten Angeboten, wollen aber keine Kompromisse bei Bequemlichkeit oder Authentizität eingehen.

Schicht 1: Strategische Bewertung von Geschäften - Positioniere deine Marke in Walmarts Wertschöpfungsökosystem

Die Verlagerung auf die strategische Bewertung von Deals bildet die Grundlage für alle Marketingentscheidungen für Herbstveranstaltungen. Walmart Deals-Käufer/innen sind nicht einfach nur auf der Suche nach den höchsten Rabatten. Sie berechnen umfassende Wertgleichungen, die die Authentizität des Angebots, den zeitlichen Vorteil, den Ruf der Marke und das Kaufvertrauen während der Aktionszeiträume berücksichtigen.

Eventorientierte Verbraucher haben ausgefeilte Methoden entwickelt, um den Wert von Sonderangeboten zu prüfen, Preise auf verschiedenen Plattformen zu vergleichen und zu beurteilen, ob Rabatte echte Chancen oder überhöhte Grundpreise darstellen.

Der gute Ruf von Walmart für authentische Preise verleiht deinen Kampagnen sofortige Glaubwürdigkeit bei preisbewussten Eventkäufern. Die Infrastruktur der Plattform ermöglicht es dir, umfassende Angebote zu kommunizieren - von wettbewerbsfähigen Preisen über schnelle Lieferung bis hin zu umfangreicher Produktverfügbarkeit - und das alles innerhalb desselben Kampagnen-Ökosystems zu Zeiten mit hohem Besucheraufkommen.

Positionierung vor der Veranstaltung: Schaffe Vorfreude auf das Event. Lanciere Sponsored Products-Kampagnen, die auf deal-orientierte Keywords wie "Sale", "Rabatt", "begrenzte Zeit" und event-spezifische Modifikatoren abzielen und nutze das automatische Targeting, um zusätzliche wertorientierte Suchbegriffe zu entdecken, die deine Zielgruppe in Aktionszeiträumen verwendet. Erstelle Sponsored Brands-Kampagnen, die deine Marke im Rahmen des Walmart-Wettbewerbs positionieren, mit Schlagzeilen, die echte Einsparungen und Qualitätssicherung betonen.

Ausführung während der Veranstaltung: Verstärke die bewährten Wertbotschaften. Setze Onsite-Display-Kampagnen ein, die den Wert der Produkte durch fesselnde visuelle Erzählungen und Lifestyle-Bilder verdeutlichen, die die Produktvorteile und die Kosteneffizienz während der Walmart Deals demonstrieren. Videoanzeigen sind besonders effektiv, wenn es darum geht, den Produktwert in der Praxis zu demonstrieren und schnelles Kaufvertrauen zu schaffen. Implementiere Keyword-Expansions-Strategien, die das wertorientierte Verhalten einfangen, indem du mit Exact-Match-Kampagnen auf Markenbegriffe von Mitbewerbern abzielst und deine Produkte in Zeiten mit hohem Traffic als preiswerte Alternativen positionierst.

Veranstaltungsoptimierung: Maximiere die wertorientierte Leistung. Verlagere die Budgetzuweisung auf deine leistungsstärksten wertorientierten Kampagnen und nutze Dayparting, um die Ausgaben während der Haupteinkaufszeiten zu konzentrieren, wenn die preisbewussten Verbraucher am aktivsten sind. Setze Retargeting-Kampagnen über Onsite Display ein, um Nutzer, die sich deine Produkte angesehen, aber nicht konvertiert haben, erneut anzusprechen, wobei du dich auf dringende Nachrichten und Wertsteigerungen konzentrierst, damit sie ihren Kauf während des Aktionszeitraums abschließen.

Schicht 2: Ereignisgesteuerte Markenentdeckung - Erfasse die Aufmerksamkeit, wenn die Verbraucher auf Entdeckungsreise sind

Die zweite Verlagerung hin zu ereignisgesteuerten Markenentdeckungen zielt auf die Tendenz der Verbraucher ab, während Aktionszeiträumen wie den Walmart Deals neue Optionen zu erkunden, wenn die üblichen Kaufbarrieren gesenkt werden. Dieser Faktor wird immer wichtiger, da das Einkaufsverhalten während der Events das Entdecken mit der Suche nach Angeboten verbindet und so einzigartige Möglichkeiten für die Markenerweiterung schafft.

Event-Shopper nutzen oft Aktionszeiträume, um Marken auszuprobieren, die sie in Erwägung gezogen haben. Das macht die hochfrequentierten Veranstaltungen im Herbst zu idealen Momenten für die Kundenakquise und Strategien zur Eroberung von Wettbewerbern.

Das vertrauenswürdige Einzelhandelsumfeld von Walmart bietet unmittelbare Glaubwürdigkeit für die Erkundung von Marken. Wenn Verbraucher/innen deine Produkte auf Walmart Connect während Werbeaktionen sehen, profitieren sie von dem guten Ruf der Plattform, der für die Qualität der Angebote und die Authentizität der Angebote steht. Die Kombination aus dem Markenwert von Walmart und der umfassenden Produktauswahl schafft das Vertrauen, das die Verbraucher brauchen, um neue Marken während der Aktionszeit zu testen.

Bewusstsein vor der Veranstaltung: Baue eine Entdeckungsdynamik auf. Konzentriere dich auf Sponsored Brands-Kampagnen, die die einzigartige Positionierung und die Produktpalette deiner Marke hervorheben, indem du Vertrauenssignale wie Kundenzufriedenheitsindikatoren, Qualitätszertifizierungen oder Innovationshighlights in deine Überschriften einbaust. Nutze das Keyword-Targeting, um in den Suchanfragen nach deiner Produktkategorie in der Recherchephase vor dem Event aufzutauchen, um deine Marke im breiteren Spektrum der Überlegungen zu positionieren und bei den Käufern, die sich auf Werbeveranstaltungen vorbereiten, Vertrautheit aufzubauen.

Eroberung in der Ereignisperiode: Maximiere die Entdeckungsmöglichkeiten. Setze aggressive Markenverteidigungsstrategien ein, indem du in allen Match-Typen auf deine eigenen Markenbegriffe bietest und gleichzeitig Kampagnen zur Markeneroberung für Begriffe von Mitbewerbern startest, wobei du dich auf differenzierende Botschaften konzentrierst, die deinen einzigartigen Wert während der Aktionszeiträume hervorheben. Setze gesponserte Videos ein, die die Produktqualität und die Markengeschichte demonstrieren, denn Videoinhalte schaffen Vertrauen und Verständnis, wenn die Verbraucher unter Zeitdruck neue Optionen bewerten.

Entdeckungsoptimierung: Schütze und erweitere deinen Marktanteil. Während der Hauptverkehrszeiten solltest du deine Marke schützen, indem du mehr Gebote für deine eigenen Markenbegriffe abgibst, während deine Konkurrenten ihre Eroberungsbemühungen während der aufmerksamkeitsstarken Werbefenster intensivieren. Nutze Onsite-Display-Kampagnen, um die Sichtbarkeit deiner Marke auf Seiten mit hohem Traffic aufrechtzuerhalten, indem du Zielgruppen ansprichst, die sich bereits mit Marken von Mitbewerbern beschäftigt haben, aber in letzter Zeit keine Käufe getätigt haben, und indem du dein differenziertes Wertangebot und deine Werbevorteile hervorhebst.

Shift 3: Dringlichkeit von Ereignissen nutzen - Zeitdruck zur Beschleunigung der Konversion nutzen

Die dritte Entwicklung hin zur Nutzung der Dringlichkeit von Events zielt auf das Bedürfnis der modernen Verbraucher nach effizienten, entscheidenden Einkaufserlebnissen während zeitlich begrenzter Aktionszeiträume ab. Dieser Faktor wird während der Walmart Deals besonders wichtig, wenn der Druck auf das Ablaufdatum der Deals und die Sorge um die Lagerbestände die Dringlichkeit der Umwandlung erhöhen.

Die umfangreiche Infrastruktur von Walmart, die Online-Effizienz mit einem weit verzweigten Filialnetz kombiniert, bietet zeitkritischen Event-Kunden einen unvergleichlichen Komfort. Deine Walmart Connect-Kampagnen können mehrere Lieferoptionen anbieten: schnelle Lieferung, flexible Abholung und sofortige Verfügbarkeit in den Geschäften, um verschiedene Dringlichkeitsstufen innerhalb desselben Aktionszeitraums zu berücksichtigen.

Vor der Veranstaltung Dringlichkeit aufbauen: Schaffe Vorfreude. Integriere Verfügbarkeitsbotschaften von Anfang an in deine Werbekampagnen und verwende Sponsored Products-Kampagnen, die schnelle Lieferoptionen und einen zuverlässigen Bestand in deinen Produkttiteln und -beschreibungen hervorheben. Teste verschiedene Landingpage-Strategien, indem du einen Teil der Besucher auf Produktdetailseiten für sofortige Käufe lenkst, während du andere Segmente zu deinem Markenshop schickst, damit sie sich dort weiter umsehen können, und beobachte die Leistung, um herauszufinden, welcher Ansatz bei Käufern, die sich auf das Event vorbereiten, am besten ankommt.

Dringlichkeit in der Ereignisphase: Erhöhe den Druck auf die Konversion. Erweitere deine Dringlichkeitsmeldungen durch Sponsored Brands-Schlagzeilen, die Schnelligkeit und Knappheit betonen, wie z. B. "Begrenzter Vorrat - Jetzt bestellen" oder "Aktionspreise enden bald", denn diese Meldungen werden immer unwiderstehlicher, je näher die Aktionsfristen rücken. Nutze das geografische Targeting, um in Gegenden mit hoher Walmart-Filialdichte für die sofortige Abholung zu werben und so Verbraucher zu erreichen, die sich die Angebote ohne Verzögerungen beim Versand sichern wollen.

Optimierung der Dringlichkeitsspitzen: Konvertiere zeitbewusste Kunden. In Aktionszeiträumen mit hohem Kundenaufkommen wird Dringlichkeit zu deinem wichtigsten Wettbewerbsvorteil, also passe die Kampagnenbotschaft so an, dass du die sofortige Verfügbarkeit und das Auslaufen des Angebots durch Countdown-Elemente oder Knappheitssprache in Display-Anzeigen hervorhebst. Erhöhe die Gebote für mobile Kampagnen, da mobile Kunden während Veranstaltungen oft eine höhere Dringlichkeit aufweisen und eher Wert auf schnelle Kaufoptionen und eine sofortige Bestätigung des Angebots legen.

Die Skai , die eine nahtlose Abwicklung der Walmart Deals ermöglichen

Die Verwaltung komplexer, zeitkritischer Werbekampagnen über Walmart Connect erfordert mehr als nur manuelle Kontrolle. Skai bietet Marketern die Automatisierung und Intelligenz, die sie brauchen, um komprimierte Zeitfenster zu nutzen, in denen jede Stunde der Optimierung zählt.

Celeste AI für ereignisspezifische Optimierung. Die Celeste KI von Skaianalysiert die Leistungsmuster deines gesamten Walmart Connect Portfolios in Zeiten hohen Verkehrsaufkommens und identifiziert Optimierungsmöglichkeiten, die manuell während schnelllebiger Werbeveranstaltungen unmöglich zu erkennen wären. Celeste überwacht die Gebotsleistung, Möglichkeiten zur Keyword-Erweiterung und Empfehlungen für die Budgetzuweisung in Echtzeit während Spitzenbelastungen.

Kampagnenkoordination in Echtzeit. Der Erfolg von Walmart Deals setzt voraus, dass du verstehst, wie verschiedene Kampagnentypen in Aktionszeiträumen zusammen funktionieren. Das einheitliche Reporting von Skaizeigt dir, wie Sponsored Products-, Sponsored Brands- und Onsite Display-Kampagnen sich gegenseitig beeinflussen, wenn sich Traffic-Muster und Verbraucherverhalten während Events schnell ändern.

Automatisierte Budgetoptimierung. Werbeveranstaltungen führen zu dramatischen Leistungsschwankungen, die Budgets innerhalb von Stunden aufbrauchen oder dazu führen können, dass Kampagnen in Spitzenzeiten unterfinanziert sind. Die automatisierten Budgetmanagement-Tools von Skaiverhindern, dass Kampagnen aufgrund von Unterfinanzierung untergehen, während sie gleichzeitig verhindern, dass während kritischer Werbefenster zu viel Geld für unterdurchschnittliche Initiativen ausgegeben wird.

Koordination von Veranstaltungen mit mehreren Einzelhändlern. Die meisten Marken führen ihre Werbekampagnen im Herbst über mehrere Mediennetzwerke im Einzelhandel gleichzeitig durch. Mit der Plattform von Skaikannst du Kampagnen für mehr als 30 Einzelhändler von einer einzigen Schnittstelle aus verwalten und so ein einheitliches Messaging und ein koordiniertes Timing für alle deine Herbst-Eventstrategien sicherstellen.

Fortgeschrittenes Audience Targeting für Veranstaltungen. Die Audience Management Tools von Skaihelfen dir, die drei in diesem Beitrag beschriebenen Veränderungen im Verbraucherverhalten zu nutzen. Erstelle benutzerdefinierte Zielgruppen auf der Grundlage von Verhaltensmustern bei der Suche nach Angeboten, bei der Erkundung von Marken und bei der Reaktion auf Dringlichkeit und setze sie dann in verschiedenen Kampagnentypen ein, um in Aktionszeiträumen maximale Wirkung zu erzielen.

Fazit: Walmart Connect liefert während der Walmart Deals

Die Werbelandschaft im Herbst hat sich über den einfachen Rabatt-Wettbewerb hinaus entwickelt. Die ereignisorientierten Verbraucher von heute bewerten Gelegenheiten anhand eines ausgeklügelten Rahmens, der die Authentizität der Angebote, die Entdeckung der Marke und die zeitlichen Vorteile abwägt. Die einzigartige Position von Walmart Connect, die wettbewerbsfähige Aktionspreise mit einem vertrauenswürdigen Markenumfeld und umfassenden Fulfillment-Optionen kombiniert, macht das Unternehmen zu einer idealen Plattform, um diese anspruchsvollen Aktionskäufer zu erreichen.

Erfolg erfordert mehr als ein Verständnis der Eventpsychologie. Er erfordert ein ausgeklügeltes Kampagnenmanagement, das sich an die sich schnell verändernde Leistung während konzentrierter Aktionszeiträume anpasst. Die erfolgreichsten Marken werden diejenigen sein, die diese Verhaltensänderungen frühzeitig erkennen und umfassende Strategien entwickeln, die alle drei Faktoren der Verbraucherinnen und Verbraucher von der ersten Wahrnehmung des Events bis zum Kaufabschluss berücksichtigen.

Mit den Retail Media-Lösungen von Skaikönnen Marketer Kampagnen für mehr als 200 Einzelhändler, darunter Amazon, Walmart, Target und Instacart, als Teil einer umfassenderen Commerce Media-Strategie planen, aktivieren und messen. KI-gestützte Pacing-, Produktintelligenz- und Keyword-Tools helfen den Teams, die Kunden in kritischen Werbezeiten zu treffen und die Ausgaben zuverlässig mit den Verkäufen zu verbinden.

Vereinbare einen Termin für eine kurze Demo, um zu sehen, wie Skai dir dabei helfen kann, von diesen Verbrauchertrends während des Walmart-Herbst-Events zu profitieren.