Suchmaschinenvermarkter wissen, dass jeder Klick zählt. Wenn du zu viele Klicks und zu wenige Ergebnisse siehst, ist es an der Zeit zu untersuchen, ob deine Anzeigen in irrelevanten Suchergebnissen auftauchen und deine Kosten in die Höhe treiben. Der Hauptgrund dafür ist, dass eines oder mehrere deiner Keywords mit einer nicht verwandten Suchphrase verknüpft sind. Die Lösung ist einfach: Erstelle eine Liste negativer Suchbegriffe, die irrelevante Suchergebnisse reduziert oder eliminiert und es dir ermöglicht, genau die Suchbegriffe zu finden, die zu deinem Produkt oder deiner Dienstleistung passen.
Negative Keyword-Listen sind vom Konzept her einfach, aber Vermarkter haben oft Schwierigkeiten, negative Keywords für mehrere Kampagnen zu verwalten. Gemeinsame negative Keyword-Listen sind ein leistungsfähiges Instrument, um mehrere Suchkampagnen und Anzeigengruppen gleichzeitig zu verbessern, was dir wertvolle Zeit und Mühe erspart.
Die Unterstützung von Skaifür die negativen Keyword-Listen von Google hilft dir, deinen Workflow für negative Keywords zu optimieren:
- Füge negative Keywords, die von der Suchbegriffsanalyse vorgeschlagen werden, ganz einfach zu deinen gemeinsamen negativen Keyword-Listen hinzu, direkt auf der Skai .
- Schütze deine Marke und entdecke neue Keyword-Risiken, die du ausschließen kannst, damit deine Anzeigen nicht für aufkommende unangemessene oder irrelevante Suchanfragen angezeigt werden.
- Stelle sicher, dass deine Anzeigen nur relevanten Nutzern angezeigt werden. Das ist normalerweise eine zeitaufwändige und mühsame Aufgabe, besonders bei großen Konten mit vielen Kampagnen.
Es gibt einen weiteren versteckten Vorteil, wenn du negative Keyword-Listen verwendest, um deine Kampagnen noch effizienter zu gestalten: Traffic Sculpting.
KI hilft bei der Gestaltung des Verkehrs
Negative Keyword-Listen können mehr als nur Zeit sparen und deine Marke schützen. Einer der wichtigsten Gründe für die Verwendung gemeinsamer negativer Keyword-Listen ist die Gestaltung deines Traffics.
Beim Traffic Sculpting werden negative Keywords verwendet, um den Traffic auf die relevantesten Kampagnen und Anzeigengruppen zu lenken.
Das Aufspüren von Schlüsselwörtern mit hoher Relevanz und der Einsatz von Traffic-Sculpting-Strategien zur Optimierung deiner Kampagnen können unglaublich effektiv sein, um das Nutzererlebnis zu verbessern, die Conversions zu steigern und die Kosten zu senken.
Traffic Sculpting mit negativen Keyword-Listen
Die Suchbegriffsanalyse von Skainutzt maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz, um deine bezahlten Suchprogramme auf Keyword-Ebene zu analysieren und Begriffe mit ähnlichen Absichten zu Themen zusammenzufassen, um Gruppierungen von Keywords mit geringer Performance aufzudecken.
Mit diesen Informationen kannst du herausfinden, welche Kampagnen und Anzeigengruppen die leistungsschwachen Keywords enthalten und entscheiden, ob eine generelle Negierung notwendig ist oder ob es besser wäre, diese Keywords in negative Keyword-Listen aufzunehmen, die du nur mit einem Segment deines bezahlten Suchprogramms verbindest.
Hier sind ein paar konkrete Beispiele, wie du geteilte negative Keyword-Listen für Traffic Sculpting nutzen kannst:
Trichtern Sie Markenanfragen in Kampagnen, um Budget zu sparen
Ein Einzelhandelsunternehmen, das bei seinen Suchkampagnen Budget sparen möchte, könnte eine gemeinsame negative Keyword-Liste mit seinen Markenbegriffen erstellen und diese auf alle Kampagnen anwenden, die keine Markenbegriffe enthalten. Personen, die nach dem Markennamen des Unternehmens suchen, würden dann keine Anzeigen in nicht markengebundenen Kampagnen sehen, wodurch das Unternehmen die Verschwendung von Werbeausgaben vermeiden kann.
Leite die Nutzer auf der Grundlage ihrer Absichten zu den richtigen Kampagnen
Ein Konsumgüterunternehmen kann seine Kunden je nach ihrer Position im Kauftrichter leiten, indem es für alle Kampagnen im unteren Trichter eine Liste mit negativen Keywords oder Keywords für Produktrecherche und -vergleich erstellt. So kann sichergestellt werden, dass Kunden, die nach Informationen über die Produkte des Unternehmens suchen, zu den richtigen Kampagnen weitergeleitet werden, bei denen die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass sie konvertieren.
Verhindere, dass bestimmte Keywords miteinander konkurrieren
Ein Softwareunternehmen mit mehreren ähnlichen Produkten kann negative Keyword-Listen verwenden, um zu verhindern, dass Keywords in bestimmten Anzeigengruppen oder Kampagnen miteinander konkurrieren. Mit dieser Technik vermeidet das Softwareunternehmen die Kannibalisierung seines eigenen Traffics und verbessert seine Kampagnenleistung.
Verbessere deine Kampagnenleistung und spare Budget
Die Unterstützung von Skaifür negative Keyword-Listen kann dir nicht nur dabei helfen, deinen Workflow für negative Keywords zu optimieren und die Markensicherheit zu verbessern, sondern auch die richtigen Zielgruppen zu erreichen und den Traffic effektiver zu gestalten. Du wirst überrascht sein, wie sehr negative Keyword-Listen die Kampagnenleistung verbessern und die Effizienz der Ausgaben maximieren können.
Wenn du mehr erfahren möchtest, schau dir die Unterstützung für negative Keyword-Listen auf der Plattform von Skaian oder sprich mit deinem Customer Success Manager.
