Letzte Woche haben wir uns mit den ersten fünf Vorteilen von Walled Garden Media beschäftigt:
Aber das ist nur die Spitze des Eisbergs...
Die Skai 5: Fünf Vorteile von Walled Garden Media, Teil 2
In unserer Serie Skai 5 besprechen wir Tipps, Tricks und Trends für die digitale Werbung, damit du den Verbrauchern, den Markttrends und deiner Konkurrenz immer einen Schritt voraus bist. In diesem Teil der Serie stellen wir fünf weitere Vorteile von Walled Garden Media vor.
1. Unvergleichliche Kontrolle der Werbung
Auch wenn es Self-Service-Werbung außerhalb der Walled Gardens gibt, ist dieses Maß an 24/7-Kontrolle ein Markenzeichen dieser Art von Werbung. Jeder Vermarkter, von den größten Unternehmen bis hin zu den kleinsten Läden, kann ein Walled Garden-Konto einrichten und innerhalb weniger Minuten Anzeigen veröffentlichen.
Und bei dieser Feinsteuerung geht es nicht nur darum, Anzeigen zu schalten, sondern auch darum, winzige Einstellungen zu optimieren, um schrittweise Gewinne in ihren Programmen zu erzielen.
2. Robuste Anbieter-Ökosysteme
Walled Garden"-Verlage investieren viel in ihre Native-Ads-Plattformen, um Vermarktern zu helfen, ihre Ausgaben effizient zu gestalten. Aber klugerweise haben sie auch in umfangreiche Partnerprogramme investiert, um das Ökosystem der Anbieter zum Blühen zu bringen.
Meta hat zum Beispiel Hunderte von Partnerunternehmen, die den Vermarktern helfen, ihre Meta-Kampagnen zu verwalten, zu erstellen, zu messen und zu skalieren, die über die Funktionen der Plattform hinausgehen. Diese Werbetechnologien von Drittanbietern - wie Skai - gibt es nur, weil große Marken in Walled Gardens investieren. Die Vermarkter sind bereit, etwas mehr Geld für Anbieter auszugeben, um ihren Erfolg zu sichern - vor allem in Nischenbereichen, in denen es für die Verlage oft keinen Sinn macht, selbst zu entwickeln.
3. Leistungsabhängige Werbekosten
Google war nicht der erste Anbieter des Pay-per-Click-Anzeigenkaufsmodells, aber es hat es weithin bekannt gemacht, und jeder Walled-Garden-Publisher hat es seitdem kopiert. Bei leistungsabhängigen Kosten wissen Vermarkter von vornherein, dass sie nur für Ergebnisse zahlen und nicht nur für Werbeeinblendungen, wie es bei vielen anderen Online- und Offline-Werbeformen der Fall ist.
Im Laufe der Jahre hat sich das erfolgsbasierte Einkaufen über Klicks hinaus entwickelt. Einer der Vorteile von Walled Garden Media ist, dass Werbetreibende für Verkäufe, Leads und Conversions bezahlen können.
4. Native Algorithmische Optimierung
Hinter den Kulissen arbeiten die Anzeigensysteme der Walled-Garden-Publisher für jeden ihrer Werbetreibenden an der Verbesserung des Ad-Matchings. Bedenke, dass jedes Mal, wenn eine Anzeige geschaltet wird, diese aus einem Bestand von Millionen von Anzeigen ausgewählt werden könnte - die richtige Zuordnung von Werbetreibenden zum Anzeigeninventar ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg einer Kampagne.
Die Algorithmen der Verlage können umfangreiche Datensätze nutzen - die aus Datenschutzgründen nie an die Vermarkter weitergegeben werden könnten -, um ungesehene Korrelationen zwischen Publikumsmerkmalen und Klicks/Conversions zu erkennen und so die Nadel im Heuhaufen zu finden, z. B. die Marke/Anzeige mit der höchsten prognostizierten Rücklaufquote.
Neuer Skai : Warum Walled Gardens die beste Wahl für Marketer sind. 
Der Großteil der digitalen Werbedollar in den USA wird bei Walled Garden-Anbietern wie Google, Meta, Amazon und Apple ausgegeben.
Um besser zu verstehen, wie Vermarkter Walled Garden-Werbungjetzt und in Zukunft betrachten und nutzen, hat Skai 117 Marketingfachleute in den USA befragt. Die Fragen betrafen aktuelle und zukünftige Ausgabentrends, wahrgenommene Stärken und Schwächen sowie Überlegungen für strategische Entscheidungen.
Lade den Bericht noch heute herunter!
5. Nicht auf Cookies angewiesen
Die eingeloggte Nutzerbasis von Walled-Garden-Publishern war bereits in den ersten zwei Jahrzehnten der digitalen Werbung ein Marktvorteil. Mit dem Eintritt in das Zeitalter des Datenschutzes werden viele Technologien, die Werbetreibenden außerhalb der Walled Gardens helfen, die Cookies von Drittanbietern verwenden, in Zukunft weniger effektiv sein. Während die Branche darum kämpft, eine neue einheitliche ID zu finden, verfügen die Walled Gardens bereits über zukunftssichere Lösungen ohne Cookies.
Skai: Medien, die zählen. Marketing, das funktioniert.
Die Verbraucherinnen und Verbraucher haben gesprochen: Sie bevorzugen es, über "Walled Garden"-Kanäle wie die Websites der Einzelhändler, Suchmaschinen, soziale Medien und App-Stores angesprochen zu werden. Und die Vermarkter haben gesprochen: Sie wollen für jeden ausgegebenen Dollar Rechenschaft ablegen. Deshalb konzentrieren wir uns auf die effektivsten Werbekanäle für beide Seiten der Gleichung - und bringen sie für dich zusammen.
Skai ist die einzige Omnichannel-Marketing-Plattform für Performance Advertising. Wir helfen Vermarktern dabei, die Walled Gardens von Retail Media, Paid Search, Paid Social und App Marketing zu verbinden und so echtes Omnichannel-Performance-Marketing zu verwirklichen. Zu den Ergebnissen unserer Kunden gehören:
- 461% Steigerung der Amazon Ads ROAS und 57% Steigerung des Seitenverkehrs für Bondi Sands
- 280% Steigerung der Installationen bei DraftKings
- 10%iger Anstieg der Kontoeröffnungen bei der Royal Bank of Canada
- 756% Steigerung der Konversionen für das New York Magazine
- 600% Steigerung der Facebook-Leads für Inova
