Das Snap Audience Network wird das Publikum des beliebten sozialen Netzwerks weit über seine 186 Millionen täglichen Nutzer hinaus erweitern. Werbekunden und App-Entwickler werden davon profitieren.
Vor nicht allzu langer Zeit war Snapchat ein Novum in der Welt der sozialen Medien. Twitter war der Ort für Witze oder Micro-Blogging, Facebook war der Dreh- und Angelpunkt für Memes und Nachrichten, und bei Instagram ging es nur um Fotos. Brauchten die Nutzer wirklich eine weitere soziale Plattform mit sekundenlangen Geschichten und lustigen Tierfotofiltern, die schnell wieder verschwinden? Die Antwort lautete mit überwältigender Mehrheit: Ja. Und andere Social Media-Plattformen nahmen dies zur Kenntnis. Heute ist das Stories-Format überall zu finden, und die Nutzer lieben es. Aber Snapchat hat lange damit gekämpft, seine Plattform für Werbetreibende so attraktiv zu machen, wie sie es für die Nutzer ist. Das könnte sich in naher Zukunft ändern.
Auf dem ersten Partner Summit des Unternehmens in Los Angeles am 4. April kündigte Snapchat-Mitbegründer Evan Spiegel den bevorstehenden Start des Snap Audience Network an, mit dem andere Websites Anzeigen im Snapchat-Stil schalten können. Hier erfährst du alles, was du über das neue Snap Audience Network wissen musst
Wie das Snap Audience Network funktioniert
Das Snap Audience Network wird es App-Entwicklern ermöglichen, die gleichen vertikalen Vollbild-Videoanzeigen, die in der Snapchat-App erscheinen, in ihren eigenen Apps zu schalten. Snapchat wird die Anzeigen verkaufen und einen Teil der Einnahmen behalten.
Jeder, der in den letzten Jahren auf die sozialen Medien geachtet hat, hat wahrscheinlich bemerkt, dass das bahnbrechende Story-Format von Snapchat von anderen Social-Media-Plattformen übernommen wurde (und dies hat auch für Werbetreibende erstaunliche Möglichkeiten geschaffen). Mit dem Snap Audience Network hofft das Unternehmen, potenziellen Partnern die Zusammenarbeit mit Snap zu erleichtern, anstatt nur zu versuchen, die unglaublich erfolgreiche Formel des Unternehmens zu imitieren. Wie Josh Constine für TechCrunch schreibt:
"Sie müssen kein eigenes Verkaufsteam aufbauen oder ein Auktions- und Auslieferungssystem entwickeln, sondern brauchen nur ein SDK, um Anzeigen sowohl für Snapchat-Nutzer als auch für Nicht-Nutzer zu schalten. Die Botschaft des Unternehmens ist, dass es immer einfacher wird, mit Snapchat zu kooperieren, als es zu kopieren."
Snap bittet derzeit Entwickler, sich für das Audience Network anzumelden, bevor es später in diesem Jahr an den Start geht. Das Ziel des Snap Audience Network scheint es zu sein, sich außerhalb der App zu bewegen, um ein breiteres Publikum auf vielen verschiedenen Plattformen zu erreichen.
Mehr von einer guten Sache
Die meisten Werbetreibenden wissen, dass Snapchat die erste Adresse ist, wenn es darum geht, die schwer zu fassende Zielgruppe der Millennials und Gen Z zu erreichen. Laut Spiegel erreicht das Unternehmen 90 % der 13- bis 24-Jährigen und 75 % der 13- bis 35-Jährigen. Mit seinem neuen Audience Network hofft das Unternehmen jedoch, ein Publikum zu erreichen, das über sein derzeitiges Netz hinausgeht, wieJames Chanter, Senior Partner bei GroupM's m/SIX, in einemInterview mit Digiday berichtet:
"Das Snap Audience Network könnte die Zielgruppe von Snap über die 186 Millionen Menschen, die Snapchat täglich nutzen, hinaus erweitern und auch weniger häufige Nutzer/innen einbeziehen, die in anderen Apps zu finden sind. Snap erscheint in unseren Medienplänen dort, wo es relevant ist und wo wir eine bestimmte Zielgruppe erreichen wollen. Aber das Audience Network hat das Potenzial, das zu übertreffen", sagt Chanter.
Ein Fokus auf den Datenschutz der Nutzer
Aber in einer Post-GDPR-Welt, in der Datenschutzskandale an der Tagesordnung sind und die Nutzer/innen sich zunehmend bewusst sind, dass Social-Media-Giganten Zugriff auf ihre persönlichen Daten haben, ist der Datenschutz ein größeres Anliegen als je zuvor. Snapchat hat sich lange Zeit als der "gute Junge" der sozialen Medien positioniert und bietet seinen Nutzern mehr Datenschutz als andere Plattformen, was zum Teil darauf zurückzuführen ist, dass verschwindende Stories von Natur aus unbeständig sind und daher weniger wahrscheinlich nach Daten durchsucht werden können. Das Snap Audience Network bedeutet zwar, dass einige Publikumsdaten mit Werbekunden geteilt werden, aber es ist unwahrscheinlich, dass dies in einem so großen Umfang geschieht, wie wir es bei den Konkurrenten von Snap gesehen haben, was die Nutzer beruhigen könnte, die Wert auf ihre Privatsphäre legen. Laut Variety:
"Snap will einige dieser Fallstricke vermeiden, indem es die Arten von Daten, die es mit Partnern teilt, einschränkt. Sprecher sagten, dass Apps von Drittanbietern keinen Zugriff auf die Daten des Freundesgraphen haben werden - ein Branchenbegriff für Datenpunkte über die Freunde, die ein Nutzer in sozialen Netzwerken hat, und Daten, die diese Freunde mit dem Nutzer teilen."
In den Werbematerialien des Unternehmensverspricht Snapchat , dass bei der Entwicklung des Snap Audience Network "unsere Datenschutzprinzipien im Vordergrund stehen".
Wird das neue Audience Network funktionieren? Die Anleger wetten auf ein Ja. Nach der Ankündigung am 4. April stiegen die Snap-Aktien um 1 %.
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