Die Skai 5-Serie stellt fünf Vorteile, Tools und Lösungen vor, die du zur Optimierung deines Unternehmens einsetzen kannst. SEM und SEO (Search Engine Marketing und Search Engine Optimization) sind wichtige Komponenten, um die Website einer Marke für die Auffindbarkeit in Suchmaschinen zu optimieren. Auch wenn sich manche über die Vorzüge der beiden streiten, ist die richtige Kombination ihrer Stärken der Schlüssel zur Maximierung dieser wichtigen Chance. Im heutigen Beitrag verrät Josh Dreller von Skaifünf Tipps, wie du diese beiden Taktiken am besten miteinander kombinierst.
Vor Jahren nahm ich an einer Branchenkonferenz teil, bei der der Redner die Zuhörer bat, die wichtigste Einzelseite im Internet für ein Unternehmen zu nennen. Einige sagten, die Homepage der Marke auf der Unternehmenswebsite sei am wichtigsten. Andere sagten, die Facebook-Seite der Marke sei die wichtigste.
Aber als der Redner demonstrierte, wie leicht Marken von der Kaufentscheidung ausgeschlossen werden können, wenn sie nicht auf Seite eins der Google-Suchergebnisse erscheinen, war es ziemlich einfach zu erkennen, dass Kunden die Website oder Facebook-Seite einer Marke höchstwahrscheinlich nie finden werden, wenn die Marke bei einer Google-Suche nicht ganz oben erscheint.
Und obwohl die meisten Unternehmen die Bedeutung zumindest rudimentärer SEO-Maßnahmen verstehen und viele sogar eine bezahlte Suchstrategie entwickelt haben, kombinieren viel zu wenige Marken SEM und SEO, um in den wichtigen Google-Suchergebnissen ganz oben zu stehen.
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5 Gründe, warum du die Integration von SEM und SEO in Betracht ziehen solltest:
Die Kombination von SEM und SEO bietet den Vorteil Nr. 1 - Sichtbarkeit
Einer der wichtigsten Vorteile der Kombination von SEO- und PPC-Maßnahmen ist dein Suchranking. Die meisten Werbetreibenden wissen, dass es unglaublich wichtig ist, auf der Suchergebnisseite (SERP) ganz oben zu stehen, damit die Marke bei den Suchanfragen der Verbraucher/innen ganz oben steht.
Aber eine schnelle Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung wird zeigen, dass die ersten zwei oder drei Ergebnisse auf den SERPs in der Regel PPC-Anzeigen sind. Es liegt also auf der Hand, dass die Integration deiner SEO- und PPC-Strategien bedeutet, dass sowohl deine bezahlte Suche als auch deine SEO-Bemühungen zusammenarbeiten, um deine Marke ganz nach oben in den Suchergebnissen zu bringen.
Vorteil Nr. 2 der Kombination von SEM und SEO – Mehrwert
Die Integration deiner bezahlten Such- und SEO-Strategien bedeutet auch, dass du in Bezug auf PPC das meiste für dein Geld bekommst. Nicht nur, dass deine Marke durch SEO kostenlosen Traffic für deine hochrangigen Begriffe erhält, die Kombination aus bezahlter Suche und SEO kann auch dazu beitragen, den Traffic für deine am schlechtesten platzierten Seiten zu erhöhen. SEO-Rankings sind unglaublich wandelbar. Eine einzige Änderung des Algorithmus kann bedeuten, dass all deine harte Arbeit, die du geleistet hast, um in den Suchergebnissen ganz oben zu landen, komplett verloren ist.
Aber die bezahlte Suche ist garantiert - solange du das Budget hast. Richtig kombiniert bedeuten aufeinander abgestimmte PPC- und SEO-Strategien, dass Marken all den großartigen kostenlosen Traffic erhalten, der von SEO kommt, während sie gleichzeitig von den Vorteilen der bezahlten Suche für Begriffe profitieren, die vielleicht nicht so viel Beachtung finden.
Vorteil Nr. 3 der Kombination von SEM und SEO – Kontrolle
Wenn du deine bezahlte Suche und deine SEO-Strategie kombinierst, hast du das Beste aus beiden Welten, denn du kannst genau kontrollieren, welche Botschaften die Suchenden erhalten. Bei der bezahlten Suche kann deine Marke Anzeigentexte verfassen, die die Konversionsrate erhöhen. Bei SEO-Inhalten kann deine Marke in den Navigationsaspekten der Buyer Journey präsent bleiben. Bei der bezahlten Suche können deine Unternehmen Anzeigen schalten, wenn sie einen Schub brauchen, z. B. bei Verkäufen oder Sonderangeboten. Dann können SEO-Inhalte als Anker für Kunden dienen, die versuchen, deine Marke online zu finden.
Vorteil Nr. 4 der Kombination von SEM und SEO – Den gesamten Trichter abdecken
In den kritischen ersten und mittleren Phasen der Buyer's Journey, wenn potenzielle Kunden noch recherchieren, ist SEO entscheidend, damit Suchende deine Marke entdecken. In den letzten Phasen der Buyer's Journey, wenn die Kunden schon ziemlich genau wissen, was sie wollen, ist es ebenfalls wichtig, dass deine Marke in den Suchergebnissen ganz oben steht. Wenn es um die Buyer's Journey geht, ist die Entwicklung einer kohärenten bezahlten Such- und SEO-Strategie das A und O, um den Kunden schnell und kompetent durch den Trichter zu bringen.
Vorteil Nr. 5 der Kombination von SEM und SEO – Mehr Klicks erzielen
Natürlich ist das Hauptziel sowohl von SEO als auch von PPC, Klicks zu generieren. Das führt dazu, dass viele Marken mit gut platzierten organischen Suchergebnissen fälschlicherweise glauben, es reiche aus, sich allein auf diese organischen Suchergebnisse zu verlassen. Laut Google führt diese Denkweise jedoch zu falschem Selbstvertrauen. Im Jahr 2011 hat eine Google Studie , dass das Aussetzen von Suchanzeigen bei 390 PPC-Konten zu einem Rückgang der Klicks um 89 % führte. Das spricht eindeutig dafür, sich sowohl auf SEO als auch auf PPC zu konzentrieren und beide Strategien zu kombinieren.
Bei der Kombination von bezahlter Suche und SEO geht es um mehr als nur darum, Klicks zu bekommen (obwohl Klicks unglaublich wichtig sind). Es geht auch darum, deine Kunden dort abzuholen, wo sie sich in ihrer Buyer Journey befinden und ihnen die Informationen zu geben, die sie brauchen, um eine Beziehung zu deiner Marke aufzubauen.
Wenn du mehr über SEO erfahren möchtest, schau dir den Google Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide an und lies den aktuellen Artikel von Jason Pratt von Skaiüber den Wert von organischen Inhalten.
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