Das wichtigste Element in der bezahlten Suchmaschinenwerbung - neben den Schlüsselwörtern - ist die Kreativität, und ein guter Anzeigentext ist einer der wichtigsten Faktoren für den Erfolg dieses Kanals.
Auch wenn jemand, der gerade die relevantesten Keywords einer Marke gesucht hat, gezielt angesprochen werden kann, ist es die Aufgabe der bezahlten Suchanzeige, das Interesse des Nutzers zu wecken und ihn oder sie zum Klicken zu verleiten. Vor allem bei Suchbegriffen mit geringem Volumen, die in der Regel wertvollen Traffic auf eine Website leiten, kann sich ein zusätzlicher Klick auf eine wirklich gute Anzeige über Tausende von Suchbegriffen hinweg summieren.
Das Problem ist, dass das Schreiben und Testen von Anzeigentexten, um die besten Kombinationen von Überschriften und Beschreibungen zu finden, schwierig und zeitaufwändig sein kann.
Mit den neuen Responsive Search Ads von Microsoft Advertising haben Marketer jetzt die Möglichkeit, die besten bezahlten Suchanzeigen zu entwerfen.
Responsive Search Ads sparen Marketern Zeit
Mit Responsive Search Ads können Marketer bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen eingeben, die von der KI von Microsoft Advertising je nach Leistung gemischt und angepasst werden. Überschriften und Beschreibungen können in beliebiger Reihenfolge erscheinen, es sei denn, der/die Praktiker/in nutzt die Pinning-Funktion, um die Überschrift oder Beschreibung an einer bestimmten Position zu fixieren.
Wie viele potenzielle Versionen können aus 15 Überschriften und 4 Beschreibungen erstellt werden? Eine responsive Suchanzeige kann mehr als 32.000 Anzeigenkombinationen erzeugen! Oft verwenden Suchvermarkter/innen Tabellenkalkulationen, um dasselbe praktisch von Hand zu machen - dieses Tool macht diesen Prozess reibungsloser, sauberer und schneller.
Und, laut Microsoft Advertising, verbessern Responsive Search Ads die Anzeigenleistung und "höhere Klickraten (CTRs) und Konversionsraten (CVRs) aufgrund des verbesserten Anzeigenplatzes, des höheren Volumens und der Effektivität".
Als zusätzlichen Bonus bietet das Tool auch eine Funktion zur Anzeigenstärke, die deine Eingaben analysiert und Empfehlungen zur besseren Gestaltung deiner Anzeige gibt.
Best Practices für Responsive Search Ads
Microsoft bietet die folgenden Vorschläge für Vermarkter, die diese neue Option nutzen:
- "Erstelle responsive Suchanzeigen in denselben Kampagnen wie deine aktuellen erweiterten Textanzeigen, um Impressions- und Klickverluste zu vermeiden, wenn du die Wirksamkeit von responsiven Suchanzeigen testest.
- Nutze die zusätzlichen Überschriftenlimits und biete mindestens 8-10 einzigartige Überschriften, die keine ähnlichen Phrasen enthalten, und mindestens zwei unterschiedliche Beschreibungen mit einer klaren Call-to-Action-Botschaft.
- Überprüfe ständig responsive Suchanzeigen über die Leistungsergebnisse auf der Seite mit dem Kombinationsbericht.
- Überschriften und Beschreibungen können in beliebiger Reihenfolge erscheinen, es sei denn, du legst eine Überschrift oder Beschreibung auf eine bestimmte Position fest. Die zweite Beschreibung und die dritte Überschrift sind optional und werden möglicherweise nicht angezeigt, wenn die Anzeigen nicht auf ein bestimmtes Gerät passen. Wir empfehlen dir nicht, Pinning zu verwenden, es sei denn, du musst jedes Mal bestimmte Inhalte anzeigen. In diesem Fall solltest du die Überschrift auf Position 1 oder 2 und die Beschreibung auf Position 1 pinnen."
Die nächste Ära des Suchmaschinenmarketings
"Responsive Search Ads sind ein großartiges Beispiel dafür, wohin sich bezahlte Suchwerbung entwickelt", sagt Kate Dubois, Skai sagt Kate Dubois, GM of Search bei Skai. "Die Zukunft des Marketings besteht darin, die besten Dinge zu kombinieren, die Menschen gut können - das Schreiben von überzeugenden Anzeigenelementen - und das, was Computer gut können - das Generieren vieler Iterationen aus menschlichen Eingaben -, um Zeit zu sparen, das Engagement zu erhöhen und letztendlich mehr Rendite aus den Werbeinvestitionen zu erzielen."
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