Google schaltet jeden Tag Milliarden von SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten), und jede einzelne stellt wertvollen Grundbesitz für Werbetreibende dar. Match-Typen ermöglichen es Suchvermarktern, ihre Anzeigen gezielter zu schalten und sind seit den Anfängen des Kanals ein wichtiger Bestandteil der bezahlten Suche.
Im Jahr 2021, Google kündigte neue Änderungen bei den Google Ads-Match-Typenan .
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Modifikatortyp Broad Match verschwindet und sein Verhalten von dem neuen Phrase Match übernommen wird.
Was sind Google Ads Keyword-Match-Typen?
Google Anzeigen Keyword-Typen sind Wörter und Ausdrücke, die Anzeigen mit Suchbegriffen abgleichen, nach denen Nutzer in Google suchen. Die Übereinstimmungstypen sind entscheidend für die Suchstrategie eines Vermarkters, denn sie bestimmen, wie genau das Keyword mit der Suchanfrage des Nutzers übereinstimmt, um an der Auktion teilzunehmen.
Es gibt drei Arten von Google-Anzeigen-Typen: Die breite Übereinstimmung, die Phrasenübereinstimmung und die genaue Übereinstimmung. Die breite Übereinstimmung zeigt Suchanfragen an, die sich auf ein Keyword beziehen. Phrasenübereinstimmungstypen zeigen Suchanfragen, die die Bedeutung eines Keywords beinhalten. Exakte Übereinstimmungen zeigen Suchanfragen an, die die gleiche Bedeutung wie ein Keyword haben. Es gibt auch negative Suchbegriffe, mit denen Marketingfachleute Suchbegriffe ausschließen können, um die Suchergebnisse zu verbessern.
Auf Wiedersehen Broad Match Modifier, Hallo aktualisierte Google Match Types
Was das Timing angeht, so hat Google folgende Hinweise gegeben:
"Wir stellen die Unterstützung für den Broad Match Modifier ein. Wir verstehen, dass diese Änderungen für verschiedene Unternehmen unterschiedliche Dinge bedeuten können, und wir wollen dazu beitragen, dass es zu möglichst wenig Störungen kommt.
Deshalb werden wir diese Änderungen langsam über mehrere Monate hinweg einführen:
- Ab Mitte Februar werden sowohl die Phrase-Match- als auch die Broad-Match-Modifier-Keywords auf dieses neue Matching-Verhalten umgestellt. Da dieses Verhalten auf beide Match-Typen angewandt wird, musst du keine unmittelbaren Maßnahmen ergreifen - du behältst deine Leistungsdaten und musst deine Keywords nicht migrieren.
- Im Juli, wenn das neue Verhalten global ausgerollt ist, kannst du keine neuen Broad Match Modifier Keywords mehr erstellen. Bestehende Modifier-Keywords mit breiter Übereinstimmung werden jedoch auch unter dem neuen Verhalten weiterhin angezeigt. Deshalb empfehlen wir, ab sofort neue Keywords mit Phrase Match zu erstellen."
In seinem Posting gibt Google das folgende Beispiel, wie die sofortigen Änderungen funktionieren werden:
Und für mehr Klarheit:
Schließlich hat Google auch erklärt, dass "Das Keyword-Matching ist jetzt berechenbarer: Ein exaktes Keyword, das mit einer Suchanfrage identisch ist, wird jetzt immer bevorzugt, solange es für eine Übereinstimmung in Frage kommt."
Was diese Änderungen bei den Google-Anzeigen für den Keyword-Typ bedeuten
Während Google in seinem Posting das "Was" und das "Wann" umreißt, fragst du dich vielleicht nach dem "Warum" und wie Marketer diese Änderungen interpretieren könnten, was sie für die Zukunft des Suchmaschinenmarketings bedeuten könnten - und noch wichtiger, wie sie sich auf sie auswirken oder ihnen nützen könnten.
Unter Skai Paid Searchhaben wir seit mehr als 15 Jahren eine sehr enge Partnerschaft mit Google Search Ads und als API-Integrator sind wir den geplanten Änderungen oft ein Jahr oder mehr voraus. Wir verfolgen diesen Kanal so genau wie kaum ein anderer in der Branche und hier ist unsere Meinung dazu, was diese Änderungen am Google Ads Match Type bedeuten könnten.
#Nr. 1 Google Ads Keyword-Match-Types Update Takeaway: Spezielle Kampagnen sind nicht unbedingt notwendig
Werbetreibende müssen keine großen Programmstrukturen mehr aufbauen, indem sie ihre Kampagnen nach Google-Match-Typ aufteilen. In der Vergangenheit wurde dies empfohlen, um die Ausgaben nach Match-Typ zu bündeln, aber da die exakte Übereinstimmung jetzt immer Priorität hat, ist der Bedarf für diese aufwendigen Strukturen geringer. Natürlich gibt es immer Ausnahmen von der Regel. Wenn dein Keyword-Universum es immer noch erfordert, musst du diese Strategie vielleicht erweitern. Aber wir sehen dies als eine Änderung, die den Umfang und die Komplexität von Suchprogrammen verringern wird.
#2 Google Ads Keyword Match Types Update: Smart Bidding wird immer wichtiger
Da Google immer mehr vereinfacht und den Werbetreibenden die Kontrolle entzieht, wird die Nutzung von Smart Bidding noch wichtiger für den Erfolg eines Programms. Indem alle Google Ads-Match-Typen in einer Anzeigengruppe zusammengefasst werden, erhalten die Smart Bidding-Algorithmen mehr Datensignale, um intelligente Gebotsentscheidungen zu treffen.
#Nr. 3 Google Ads Keyword Match Types Update Takeaway: Vermarkter werden ihre Strategie leicht ändern
Die Verwaltung von Suchanfragen und negativen Schlüsselwörtern wird weiterhin wichtig für den Erfolg eines Programms sein. Da die Phrasenübereinstimmung nachlässt, sollten Werbetreibende die Berichte über Suchanfragen überprüfen, um sicherzustellen, dass die Suchbegriffe relevant sind. Danach sollten Werbetreibende fehlende relevante Begriffe als Exact Match Keywords hinzufügen und negative Keywords verwenden, um zu verhindern, dass Anzeigen für nicht relevante Begriffe angezeigt werden.
#Nr. 4 Google Ads Keyword Match Types Update Takeaway: Die Automatisierung treibt diese Entwicklung voran
Mit der Kombination von zwei Match-Typen und dem Update der exakten Match-Präferenz sehen wir dies als einen weiteren Vorstoß von Google in Richtung maschinelles Lernen und Automatisierung.
Tipps für die Umstellung auf die neuen Google Ads Keyword Match Types
Hier sind einige Dinge, die sowohl Google als auch Skai als gute Tipps empfehlen, bis die Umstellung auf die neue Spielart abgeschlossen ist:
- Behalte die Dinge im Auge. Die ersten Änderungen werden schätzungsweise mehrere Wochen dauern. Wir empfehlen, die Leistung deiner Google-Match-Typen in den nächsten Wochen zu beobachten, während sie das neue Verhalten annehmen. Wir würden nicht empfehlen, die Match-Typen zu ändern, bis die Änderungen vollständig eingeführt sind.
- Überprüfe die Empfehlungen. Empfehlungen sind ein solides Tool innerhalb der nativen
Google Ads-Plattform, das sehr hilfreich sein kann, um Änderungen in deinen Konten anzubieten.
- Teste Broad Match mit Smart Bidding. Die Signale für Broad Match Smart Bidding wurden verbessert und Werbetreibende sollten Broad Match testen, um die Reichweite bei relevanten Suchenden zu erhöhen.
- Verlasse dich auf negative Keywords. Schließe Übereinstimmungen, die du nicht willst, mit negativen Schlüsselwörtern aus.
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