Ende letzten Jahres schrieb ich über Googles Ankündigung, Expanded Text Ads (ETAs) abzuschaffenund Responsive Search Ads (RSAs) zum Standardformat für bezahlte Suchanzeigen zu machen.
Bei diesem dynamischen Anzeigenformat gibt der Suchvermarkter 3 bis 15 Überschriften und 2 bis 4 Beschreibungszeilen ein, die Google zu vielen verschiedenen Anzeigen kombinieren kann.
Für alle, die immer noch skeptisch sind, wie gut sie funktionieren, sei daran erinnert, dass die beste Praxis der Google-Suche seit Jahren darin besteht, "mindestens 3-5 Anzeigen pro Anzeigengruppe" zu schalten, damit die Optimierungskraft von Google jedem Internetnutzer die relevanteste Anzeige vorsetzen kann.
Wenn 3-5 einen Unterschied machen, was ist dann mit 43.680? Das ist die Anzahl der möglichen Kombinationen, die Google aus einer RSA-Anzeige erstellen kann, wenn du sie mit maximal 15 Überschriften und 4 Zeilen Beschreibung versiehst.
Wenn eine deiner Suchkampagnen eine Auktion gewinnt, nutzt Google jeden Datenpunkt, den es über den Nutzer hat, um herauszufinden, welche der 43.680 Kombinationen die beste ist. Das ist der Grund, warum RSAs sehr gut funktionieren und warum die Abschaffung von ETAs für Suchmaschinenvermarkter kein großes Problem darstellt. In Kombination mit automatisierten Gebotsstrategien von Google funktionieren RSAs sogar noch besser.
Was passiert mit den ETAs?
Aus dem Google-Hilfeartikel, Einfacher die richtige Nachricht in der Suche anzeigen (August 2021):
Nach dem 30. Juni 2022 wirst du keine erweiterten Textanzeigen mehr erstellen oder bearbeiten können. Deine bestehenden erweiterten Textanzeigen werden jedoch weiterhin neben den responsiven Suchanzeigen geschaltet und du wirst weiterhin Berichte über ihre Leistung sehen. Außerdem wirst du in der Lage sein pausieren und fortsetzen deine erweiterten Textanzeigen anhalten und fortsetzen oder entfernen. wenn nötig. Du kannst auch weiterhin Anrufanzeigen und dynamische Suchanzeigen erstellen und bearbeiten.
Um dich auf diese Änderung vorzubereiten, empfehlen wir dir, bis zum 30. Juni 2022 mindestens eine responsive Suchanzeige in jeder Anzeigengruppe deiner Suchkampagnen zu schalten. Schau dir das Hilfe-Center um mehr darüber zu erfahren, wie du responsive Suchanzeigen und Funktionen wie Anzeigenanpassungenverwenden kannst, um die Leistung zu verbessern. In den kommenden Monaten werden wir dich vor der Einführung dieser Änderung mit Erinnerungen versorgen.
5 Best Practices für Responsive Search Ads
Seit Google die RSAs vor einigen Jahren zum ersten Mal veröffentlicht hat, haben unsere Kunden sie in hohem Maße übernommen. Wir hoffen, dass auch du großartige Ergebnisse erzielt hast und mit dieser bedeutenden Veränderung einverstanden bist.
Für diejenigen unter euch, die sich auf die große Umstellung auf eine RSA-Zukunft im Juni 2022 vorbereiten, sind hier fünf gute Tipps, die ihr beachten solltet, um die Leistung mit diesem dynamischen Anzeigenformat zu maximieren:
Einzigartige und prägnante Überschriften verwenden
Jede Überschrift sollte anders sein und sich nicht wiederholen. Sie könnte zum Beispiel den Markennamen, beliebte Suchbegriffe, den Produktnamen, die Vorteile und eine Handlungsaufforderung hervorheben. Wenn du Wiederholungen vermeidest, hilft das dem Google-Algorithmus, möglichst einzigartige Anzeigenvarianten zu finden.
Einzigartige Überschriften helfen auch, dass deine Anzeigen nicht effekthascherisch klingen.
Sei strategisch beim Pinnen
Du kannst eine Überschrift an eine bestimmte Position "anheften". Du möchtest zum Beispiel, dass dein Markenname immer in Überschrift 1 erscheint. Um das zu erreichen, kannst du die Überschrift so anheften, dass sie immer zuerst erscheint.
Aber das kann nach hinten losgehen, wenn du nicht vorsichtig bist. Denn durch das Pinning verringert sich die Anzahl der Anzeigenvarianten, die der Google-Algorithmus generieren kann. In manchen Fällen ist das Pinning jedoch notwendig, z. B. für Pharmakunden, die den Namen eines Medikaments immer in Überschrift 1 anzeigen müssen. Wenn du keinen Grund hast, eine Überschrift zu pinnen, solltest du sie vermeiden, damit Google so viele Anzeigenvarianten wie möglich erstellen kann.
Nimm Schlüsselwörter mit hohem Volumen in deinen Titel auf
Es ist wichtig, dass du in deinen Überschriften Keywords mit hohem Volumen verwendest, um die Aufmerksamkeit auf deine Anzeige zu lenken. Bei Bedarf kannst du einen Suchbegriffsbericht erstellen, um zu sehen, welche Suchbegriffe den größten Teil des Traffics ausmachen.
Denk daran, sich wiederholende Schlüsselwörter zu vermeiden, aber achte auch darauf, dass du einige wichtige Schlüsselwörter in den Titel aufnimmst. Wenn einer der gesuchten Begriffe in deiner Überschrift vorkommt, wird er in der Anzeige fett hervorgehoben, wodurch sich deine Anzeige abhebt und für den Nutzer attraktiver erscheint.
Nutze das Anzeigenstärke-Tool von Google
Das Tool gibt dem Werbetreibenden ein Feedback über die Wirksamkeit der Anzeigenkombination, das von schlecht bis ausgezeichnet reicht, sowie eine Gesamtbewertung der Wirksamkeit der Anzeige und einfach zu befolgende Maßnahmen zur Verbesserung der Anzeigenstärke.
Test, Test, Test
Du solltest verschiedene Schlagzeilen und Beschreibungen testen, um eine erfolgreiche Kombination zu finden. Wenn du einen Gewinner gefunden hast, kannst du ihn gegen eine andere Anzeige testen, z. B. eine Anzeige mit dynamischer Keyword-Einblendung, die an Überschrift 1 angeheftet ist. Mit dem Experimente-Tool von Skaikannst du deine Anzeigen ganz einfach testen und messen.
Ist deine Technologie robust genug für die Zukunft der bezahlten Suche?
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