Auf Wiedersehen Google Expanded Text Ads (ETAs)! Google hat kürzlich angekündigt, dass ETAs am 30. Juni 2022 auslaufen werden.
Ab diesem Datum kannst du keine ETAs mehr bearbeiten oder erstellen. Es wird also dringend empfohlen, auf das neue Standardformat umzusteigen, Responsive Search Ads (RSAs)umzustellen, und zwar lieber früher als später.
Die Skai hatten bereits vor dieser Ankündigung mehr RSAs in ihre Kampagnen integriert. Der Anteil der RSA-Ausgaben an den gesamten Suchbudgets der Skai stieg von 20% im Januar auf 30% im August.
Was sind Expanded Text Ads?
Expanded Text Ads, 2016 veröffentlichtDie Expanded Text Ads, die 2016 veröffentlicht wurden, waren eine Weiterentwicklung der Standard-Suchtextanzeigen als Teil einer großen, dringend benötigten Überarbeitung der Google-Suchanzeigen (damals noch Adwords genannt). Indem sie die maximale Zeichenanzahl der Standardtextanzeigen fast verdoppelten, trugen sie dazu bei, die neuen Bedürfnisse der Vermarkter in einer mobilitätsorientierten Welt zu erfüllen.
Was sind Responsive Search Ads?
Mit den Responsive Search Ads, die vor ein paar Jahren eingeführt wurden, wird die Erstellung von Textanzeigen nicht mehr von Hand geschrieben, sondern die Vermarkter laden mehrere Überschriften und Beschreibungen hoch. Die Algorithmen von Google stellen die Anzeige dann in Echtzeit zusammen, wenn ein Werbetreibender eine Auktion gewinnt. Der Vorteil ist ein doppelter:
- Leistungsstarkes Targeting. Google weiß eine Menge über jeden Nutzer, z. B. nach welchen Schlüsselwörtern er sucht, welche Art von Anzeigen er anklickt und eine Vielzahl von Datenpunkten und Vorlieben, die hinter den Kulissen seiner riesigen Anwendungen gesammelt werden - Google Search, Maps, YouTube, Drive, Mail usw. Google kann diese Daten zwar nicht an Werbetreibende weitergeben, aber es kann sie im Auftrag von Werbetreibenden nutzen, um die beste Kombination von Werbeelementen zusammenzustellen.
- Testen und lernen. Die RSA-Erstellung wird nicht nur von Googles umfangreichem Verbraucherdatensatz angetrieben, sondern die Algorithmen können auch testen, welche Kombinationen am besten zu Klicks und Konversionen führen, indem sie dem System mehrere Überschriften und Beschreibungen liefern.
Was ist der Unterschied zwischen Expanded Text Ads (ETAs) und Responsive Text Ads (RSAs)?
Aus Sicht des Verbrauchers auf einer Google-Suchseite gibt es scheinbar keinen Unterschied. Sie werden beide als einfache, mehrzeilige Textanzeigen angezeigt. Vom Standpunkt des Praktikers aus betrachtet, wie sie erstellt werden: ETAs werden manuell geschrieben und RSAs werden dynamisch generiert.
Was bedeutet das?
Wenn du diese beiden Hauptvorteile kombinierst, ist es keine Überraschung, dass Marketingfachleute anekdotisch berichten, dass RSAs deutlich besser abschneiden als ETAs.
Wir haben gesehen, dass dies für unsere Kunden gilt...
- Im Jahr 2021 haben Responsive Search Ads eine durchschnittliche Klickrate (CTR) von 12 %, während die durchschnittliche CTR bei Standardtextanzeigen bei 8 % liegt. Das bedeutet, dass RSAs 50% mehr Klicks erzielen als normale Anzeigen.
- Auch im Jahr 2021 liegt der durchschnittliche CPC für RSA-Anzeigen bei etwa $0,95, während Textanzeigen etwa $1,10 kosten.
Das bedeutet, dass RSAs höhere Klickraten erzielen und günstiger zu kaufen sind als ETAs. Da RSAs die Zukunft der bezahlten Suche sind, sollte das ein unglaublich ermutigendes Zeichen für Werbetreibende sein.
Auf Wiedersehen, Google Expanded Text Ads: Bewährte Methoden für deinen Wechsel zu RSAs
Unterm Strich könnte diese Änderung zwar für Marketer, die sich derzeit stark auf ETAs verlassen, zu einer gewissen Störung führen, aber für die meisten Suchkonten wird der Wechsel höchstwahrscheinlich eine solide Sache sein.
Hier sind ein paar Tipps von mir für dich:
- Erstelle so schnell wie möglich RSAs! Wenn die ETAs auslaufen, werden RSAs der einzige verfügbare Anzeigentyp sein, also ist es besser, jetzt damit anzufangen als später. Vor allem für Online-Händler, die im vierten Quartal viel zu tun haben, bedeutet jeder zusätzliche Anstieg der CTR auch einen Anstieg der Einnahmen.
- Verwende Pins nur, wenn es nötig ist. Das Schöne an den RSAs ist, dass Google die verschiedenen Überschriften und Beschreibungen an unterschiedlichen Positionen testen kann, um die beste Kombination zu finden, und dass das Anpinnen dies verhindert. Einige Fälle, in denen Pinning notwendig ist, sind im medizinischen Bereich, wo der Name des Medikaments und/oder des Unternehmens in der ersten Überschrift stehen muss, sowie in anderen stark regulierten Branchen.
- Nimm deine erfolgreichsten Texte und verwende diese Überschriften und Beschreibungen in deinen RSAs, anstatt einen RSA von Grund auf neu zu erstellen. Da du bereits über eine gewisse Erfolgsbilanz verfügst, ist es am besten, Nachrichten zu verwenden, von denen du bereits weißt, dass sie bei deiner Zielgruppe ankommen.
- Konzentriere dich auf den Anzeigenstärkeindikator in Google und versuche, mindestens eine RSA pro Anzeigengruppe mit guter oder ausgezeichneter Anzeigenstärke zu haben. Denke daran, einzigartige Überschriften und Beschreibungen zu verwenden und Wiederholungen zu vermeiden.
- Teste so viele Überschriften wie möglich. Wenn sie nicht angeheftet sind, können sie in beliebiger Reihenfolge angezeigt werden, also stelle sicher, dass die Anzeige in jeder Reihenfolge Sinn macht
- Versuche auch, mindestens eines deiner Keywords in deine Überschriften einzubauen und achte darauf, dass die Überschriften zum Thema deiner Anzeigengruppe passen.
Auf Wiedersehen Google Expanded Text Ads!
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- Auditing - Sieh nach, wo RSAs in deinem Konto fehlen, damit du die Lücken schließen kannst.
- Experimente - teste, wie die RSAs im Vergleich zu deinen ETAs abschneiden.
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