Das Wachstum des elektronischen Handels wurde weithin als eines der wichtigsten Ergebnisse der COVID-19 bezeichnet. Einigen Berichten zufolge hat sich die Verbreitung des elektronischen Handels in den USA bis 2020 verdoppelt im Vergleich zum vorherigen Jahrzehnt des Wachstums. Obwohl der Anstieg des Online-Shoppings unausweichlich war, rechneten die meisten Marken vor der Pandemie damit, dass es noch 2-3 Jahre dauern würde, bis die kritische Masse erreicht war.
Aber jetzt, wo die Verbraucher ihr Einkaufsverhalten immer mehr auf den E-Commerce verlagern, folgen die Vermarkter ihren Kunden online und investieren verstärkt in digitale Werbung.
Und einer der wichtigsten Kanäle, auf den Produktunternehmen setzen, sind bezahlte Suchanzeigen. Sie sind unglaublich effizient und richten sich an Verbraucher, die auf Websites wie Google, Microsoft Bing und Amazon nach Produkten suchen.
Ein Beispiel für Shopping-Anzeigen auf Microsoft Bing
In den letzten fünf Jahren sind Online-Shopping-Kampagnen immer mehr zu einem wichtigen Teil des Suchmaschinenmarketings geworden. Laut dem Skai Q4 2020 Quarterly Trends Report, wuchsen die SEM-Shopping-Kampagnen im Vergleich zu Q4 2019 um satte 75%. Das ist mehr als das Doppelte des Wachstums des gesamten Paid-Search-Kanals, der im gleichen Zeitraum um 32 % zulegte.
Die gestiegenen Investitionen zeigen, dass Suchvermarkter mit Shopping-Anzeigen erfolgreich sind, da sie die Verbraucher am ehesten gegen Ende der Kaufreise und näher am unteren Ende des Trichters erreichen. Das macht sie zu einem äußerst attraktiven Anzeigentyp für Konsumgüterhersteller und andere verbrauchernahe Produktunternehmen.
Effiziente Verwaltung von Microsoft Advertising Shopping-Kampagnen mit Skai
Die meisten Hersteller, die sich mit digitaler Werbung beschäftigen, führen heute Shopping-Kampagnen bei Microsoft, Google und Amazon durch. Um diese Programme effektiv zu betreiben, muss man die Produkte, für die geworben wird, genau kennen. Den Überblick über diese Kampagnen zu behalten, kann extrem zeitaufwändig sein, da einige Shopping-Kampagnen-Feeds Millionen von Artikeln enthalten können.
Skai hat zwar die Microsoft Advertising Shopping-Kampagnen Seit Jahren unterstützt Skai Microsoft Advertising Shopping-Kampagnen, doch vor kurzem wurde die Integration erweitert: Skai Search-Kunden können ihre Programme nun auf SKU-Ebene Seite an Seite mit anderen Publishern betrachten.
Skai Search bietet eine Side-by-Side-Analyse aller Shopping-Anzeigenprogramme eines Vermarkters
Marketer können Trends innerhalb des Produktrasters analysieren und dann die Leistung ihrer Shopping-Kampagnen mit Zuversicht optimieren. Skai können die detaillierten Angaben zu all ihren Produkten einsehen, einschließlich gängiger Optionen wie Größen, Farben und Modelle sowie wichtiger Kampagnendetails wie Impressionen, Klicks, Kosten und Konversionen.
Das Produktraster Skai Search ermöglicht eine schnelle Analyse granularer Details
Der entscheidende Vorteil für Marketer, die verlagsübergreifende Shopping-Kampagnen durchführen, besteht darin, dass sie ihren gesamten Produktkatalog auf einen Blick nebeneinander sehen können. Ohne diese Funktion müssten Marketer ihre verlagsübergreifenden Shopping-Kampagnen herunterladen und dann in einer einzigen Tabellenkalkulation oder Analysesoftware zusammenfassen. Das ist langsam und ineffizient und schränkt die Möglichkeiten der Suchvermarkter ein, die Leistung ihrer Shopping-Kampagnen zu verwalten und zu verbessern.
"Die Möglichkeit, die detaillierten Details der Shopping-Kampagnen von Microsoft Advertising auf Produktebene Seite an Seite mit anderen wichtigen Publishern auf einem Bildschirm zu sehen, ist eine unglaublich wichtige Komponente für Suchmaschinenvermarkter, um den ROI ihres gesamten Shopping-Anzeigenprogramms zu maximieren", sagt Jerry Crochat, Senior Director Product bei Skai. sagt Jerome Crochat, Senior Director of Product bei Skai.
Microsoft Werbung + Skai Search
Skai Search ist ein dreimaliger Gewinner der Auszeichnung Microsoft Advertising Global Technology Partner of the Year und verfügt über bahnbrechende Features und Funktionen, die Search Marketern helfen, Zeit zu sparen, Fehler zu reduzieren und die Leistung ihrer Microsoft Advertising Kampagnen zu optimieren.
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