Der Skai Q3 2019 Quarterly Trends Report (QTR) mit den neuesten Branchentrends auf Kanalebene für Search, Social und Ecommerce Werbung ist jetzt verfügbar. Du kannst den Bericht herunterladen oder die Erkenntnisse selbst erkunden über die interaktive Infografik.
In vielerlei Hinsicht ist das dritte Quartal die Ruhe vor dem Sturm, in dem die Vermarkter ihre Medienbudgets in bewährte Kanäle stecken und sich fleißig auf das vierte Quartal vorbereiten.
Während Q1 und Q2 die Testgebiete für neue Taktiken sind, die in diesem Jahr ausprobiert werden sollen, sind Kanäle und Kampagnenelemente, die schlecht abschneiden, zu diesem Zeitpunkt bereits aussortiert und der Medienmix gibt Aufschluss darüber, wo die Vermarkter am zuversichtlichsten sind. Q3 ist also das Quartal, das im Allgemeinen widerspiegelt, wie das Jahr für eine Marketingorganisation verlaufen ist, und daher ein guter Zeitraum für die Analyse von Branchen-Benchmarks. Der Q3 2019 Quarterly Trends Report von Skaienthält die Analyse von über 5,5 Milliarden US-Dollar an jährlichen Marketingausgaben und ist nach wie vor einer der am meisten beachteten Datensätze für diejenigen, die die Werbeleistung genau verfolgen. Mit über 500 Milliarden analysierten Impressionen und 13 Milliarden Klicks enthält er viele proprietäre Erkenntnisse über das, was in der digitalen Werbebranche auf Makroebene passiert.
In diesem Bericht erfährst du, wie sich die Leistung digitaler Werbekampagnen im dritten Quartal 2019 im Vergleich zum Vorquartal und zum Vorjahr entwickelt hat, darunter:
- Geschwindigkeit der Werbeausgaben der größten Verlage der Welt
- Leistungskennzahlen für Werbung in den Bereichen Search, Social und Ecommerce
- Einblicke, wie Vermarkter diese Marktdynamik interpretieren können und wie sie ihre Pläne ändern können, um neue Chancen zu nutzen
Die Highlights des Skai Q3 2019 Quarterly Trends Report:
Bezahlte Suche
SEM ist in den letzten fünf Quartalen stetig gewachsen und verzeichnete im dritten Quartal einen soliden Anstieg der Ausgaben um 7 % im Vergleich zum Vorjahr. 54% der Ausgaben wurden auf mobilen Geräten getätigt, was zeigt, dass SEM - der größte Kanal des digitalen Marketings - sich auf mobile Endgeräte konzentriert. Das größte Segment der Suchanzeigen im 3. Quartal waren mit 42 % die mobilen Suchbegriffe, und die Investitionen in diese Anzeigen stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 13 %. Shopping-Kampagnen trugen zum Gesamtwachstum der Suche bei.
Soziale Werbung
Die Ausgaben stiegen im Vergleich zum dritten Quartal 2018 um 32 %. Bei relativ gleichbleibenden CPMs finden Werbetreibende in sozialen Netzwerken nach wie vor Gefallen an ihren Investitionen in diesen Kanal und es scheint noch viel Raum für effizientes Wachstum zu geben, so der Skai Q3 2019 Quarterly Trends Report.
Die Impressionen stiegen schneller als die Ausgaben, was darauf hindeutet, dass das Volumen der Social-Ad-Aktivitäten weiterhin stetig zunimmt.
Ecommerce Channel Advertising (ECA)
Der Skai Q3 2019 Quarterly Trends Report zeigt, dass ECA im dritten Quartal mit einem Anstieg der Marketingausgaben um 54% im Vergleich zum Vorjahr stark zugenommen hat. Dieser Kanal ist noch relativ neu und verzeichnet ein starkes Wachstum, das mit dem der ersten Jahre des Wachstums von bezahlter Suche und sozialer Werbung vergleichbar ist.
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