Navigieren durch die Walled Gardens der Handelsmedien: Wie führende Marken den Omnichannel-Erfolg erreichten

Um auf den Handel ausgerichtete Kampagnen zu entwickeln, die den Kunden an jedem Punkt seiner Reise ansprechen, nutzen Marken einen Omnichannel-Ansatz, indem sie Kanäle wie Einzelhandelsmedien, Suche und soziale Netzwerke in eine einzige, ganzheitliche Kampagne integrieren. Die größte Herausforderung bei Walled Garden-Plattformen ist jedoch, dass sie den Datenaustausch einschränken und kanalübergreifende Bemühungen erschweren. Die Überwindung dieser Hindernisse ist der Schlüssel zur Optimierung von Omnichannel-Commerce-Strategien und zur Vermeidung von fragmentierten Kampagnen.

Um sich in den "Walled Gardens" der Handelsmedien erfolgreich zurechtzufinden, ist ein strategischer Ansatz erforderlich. Das Hauptproblem liegt in der Verwaltung von Kampagnen auf verschiedenen Plattformen, von denen jede ihre eigenen Datensilos und einzigartigen Anforderungen hat. Außerdem tragen fragmentierte Ad-Tech-Stacks zu dieser Komplexität bei und machen es für Marken schwierig, einen einheitlichen Überblick über ihre Leistung über alle Kanäle hinweg zu erhalten. 

Skai geht diese Herausforderungen an, indem es die Daten aus verschiedenen Kanälen in einer einzigen Omnichannel-Plattform zusammenführt und es Marken ermöglicht, die Barrieren der Walled Gardens der Handelsmedien zu überwinden. Diese Zentralisierung ermöglicht eine bessere Sichtbarkeit, straffere Entscheidungen und eine optimierte Leistung über alle digitalen Kanäle hinweg. 

Dank eines einheitlichen Designs und einheitlicher Funktionen auf der Skaikönnen Praktiker mühelos zwischen den Kanälen wechseln, Budgets optimieren, kreative Strategien abstimmen und kanalübergreifende Erkenntnisse zur Verfeinerung der Zielgruppenansprache innerhalb einer einzigen, optimierten Oberfläche nutzen. Dieser integrierte Ansatz vereinfacht nicht nur den Prozess, sondern verstärkt auch die Wirkung von Omnichannel-Kampagnen, insbesondere im anspruchsvollen Umfeld der kommerziellen Medien.

In diesem Beitrag erfahren wir, wie die Tools von SkaiMarken dabei geholfen haben, diese Herausforderungen zu meistern und außergewöhnliche Ergebnisse zu erzielen. Anhand von drei Fallstudien zeigen wir, wie diese Unternehmen erfolgreich durch die Komplexität der Handelsmedien navigiert und das volle Potenzial ihrer Omnichannel-Marketingstrategien ausgeschöpft haben.

Die ummauerten Gärten der kommerziellen Medien

Wenn Daten über verschiedene Plattformen verstreut sind, von denen jede ihre eigenen Metriken und Schnittstellen hat, wird es immer schwieriger, einen umfassenden Überblick über die Leistung zu erhalten. Diese fehlende Integration kann zu Ineffizienzen, falsch ausgerichteten Strategien und verpassten Optimierungsmöglichkeiten führen, insbesondere in geschlossenen Ökosystemen wie Google, Meta und Amazon. 

Der erste Schritt, um die "Walled Gardens" der Handelsmedien zu meistern, besteht also darin, die drei meistgenutzten Kanäle der digitalen Werbung - bezahlte Suche, soziale Werbung und Einzelhandelsmedien - unter einem Dach zu vereinen. Letztes Jahr entfielen auf diese drei Kanäle 57% der gesamten weltweiten Werbeausgaben, einschließlich der Offline- und Onlinebudgets. In den USA machen diese Kanäle über 75% der digitalen Werbeausgaben aus, was ihre Bedeutung für eine umfassende Omnichannel-Strategie unterstreicht.

Skai zentralisiert alle Daten in einer einzigen Quelle der Wahrheit und ermöglicht so eine effektivere kanalübergreifende Analyse und Berichterstattung. Da sich alles an einem Ort befindet, wird die Verwaltung und Optimierung von Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg viel einfacher. Dank der fast zwei Jahrzehnte langen Erfahrung von Skaiin der Entwicklung von Technologielösungen für Werbetreibende bietet die Plattform außerdem eine Reihe leistungsstarker Tools und Funktionen, mit denen Werbetreibende die Leistung ihrer Programme maximieren können, selbst im Rahmen der Einschränkungen von Handelsmedien.

"Mit mehr als 18 Jahren branchenführender Entscheidungs-, Aktivierungs- und Optimierungslösungen für alle Top-Performance-Medienkanäle ist Skai einzigartig positioniert, um Medienverantwortliche und Aktivierungsteams in die Lage zu versetzen, diese große Chance zu nutzen", sagt Cohen. 

Erfolg in der realen Welt: Fallstudien zur Omnichannel-Exzellenz

Zu wissen, dass Skai diese Fähigkeiten bieten kann, ist eine Sache, aber zu sehen, wie es in der Praxis funktioniert, ist eine andere. Im Folgenden stellen wir drei Fallstudien vor, die zeigen, wie unsere Kunden die Herausforderungen des Omnichannel-Marketings mit Skai erfolgreich gemeistert haben.

Zentralisierung von Daten für strategische Entscheidungen

Herausforderung: Ein globales Konsumgüterunternehmen stand vor großen Herausforderungen bei der Verwaltung seines umfangreichen digitalen Medienprogramms. Mit jährlichen Ausgaben in Höhe von über 400 Millionen US-Dollar für 26 Marken, 14 Regionen und 20 Kanäle waren die Daten der Marke über verschiedene Plattformen verstreut. Diese Zersplitterung erschwerte den Echtzeit-Zugriff und die Entscheidungsfindung und führte zu Ineffizienzen im globalen Medienbetrieb. Das Unternehmen brauchte ein einheitliches System, um alle seine Mediendaten auf einer Plattform zu konsolidieren und einen umfassenden Überblick über seine Leistung zu erhalten.

Strategie: Die Marke wandte sich an Skai , um ihre Such-, Social- und Retail-Media-Daten zu zentralisieren. Durch die Integration aller Daten in Skai Decision Pro konnte die Marke die Transparenz und die Entscheidungsfindung in ihren globalen Medienaktivitäten verbessern. Diese Konsolidierung ermöglichte es der Marke, Leistungsprobleme schnell zu erkennen und ihre Strategie für bessere Ergebnisse zu optimieren.

Das Ergebnis: Die Auswirkungen waren beträchtlich: Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 9 %. Durch die Zentralisierung ihrer Daten mit Skai erschloss die Marke neue Möglichkeiten für strategische Entscheidungen und erreichte schließlich, was mit ihren fragmentierten Mediendaten zuvor unmöglich schien.

Kanalübergreifender Erfolg mit gesponsertem TV

Herausforderung: Ein Sportartikelhersteller stand vor der Herausforderung, neue Taktiken für die Markenbekanntheit einzuführen und gleichzeitig bestehende erfolgreiche digitale Strategien zu verwalten. Der Erfolg der Marke mit Amazons Non-Endemic Sponsored Display machte deutlich, dass ein strategischerer Ansatz erforderlich war, vor allem im Hinblick auf die bevorstehenden Produkteinführungen und eine wichtige Saisonperiode.

Strategie: Die Marke nutzte Skai , um Amazon Sponsored TV mit bezahlter Suche und sozialer Werbung zu integrieren und ihr Budget für eine einheitliche kanalübergreifende Strategie zu optimieren. Die Marke nutzte die Funktionen von Skai, um bestimmte Zielgruppen präzise anzusprechen und sicherzustellen, dass ihre Botschaft auf allen Kanälen ankommt.

Das Ergebnis: Die Ergebnisse waren beeindruckend: Die CPMs wurden um 30 % gesenkt, die Paid Social CTR um 55 % erhöht und die Paid Search CTR um 43 % gesteigert. Diese Ergebnisse unterstreichen die Effektivität der kanalübergreifenden Integration von Skaifür einen umfassenden Erfolg.

Omnichannel-Effizienz mit konsolidierter Berichterstattung erreichen

Herausforderung: Ein bekanntes Elektronikunternehmen hatte aufgrund eines fragmentierten Tech-Stacks Probleme mit der Verwaltung von Kampagnen auf mehreren Märkten. Diese Komplexität machte es schwierig, die Leistung zu verfolgen und die Budgets zu überwachen, was zu unzusammenhängenden Marketingmaßnahmen und verpassten Chancen führte.

Strategie: Die Marke integrierte alle Mediendaten in Skai , um eine einheitliche Berichterstattung und Budgetverfolgung zu ermöglichen. Das Unternehmen straffte seine Abläufe, indem es die fortschrittlichen Optimierungs- und Entscheidungsfindungstools von Skainutzte, die bessere kanalübergreifende Einblicke und ein effektiveres Kampagnenmanagement ermöglichen.

Das Ergebnis: Die Integration bot eine einheitliche Sicht auf alle Kanäle und ebnete den Weg für effektivere Omnichannel-Strategien. Die Marke hat jetzt einen klaren Weg vor sich, mit mehr Vertrauen in ihre Marketingstrategien und einem effizienteren Ansatz für das Kampagnenmanagement.

Fazit: Zentralisierung ist der Schlüssel zum Omnichannel-Marketing

Diese Fallstudien zeigen, wie die Omnichannel-Funktionen von SkaiMarken helfen, die Komplexität des modernen Medienmanagements zu bewältigen. Durch die Zentralisierung von Daten, die Integration von kanalübergreifenden Strategien und die Optimierung der Leistung über verschiedene Plattformen hinweg konnten diese Marken ihre Marketingergebnisse deutlich verbessern. Skai unterstützt Marken auch weiterhin dabei, die Komplexität des digitalen Marketings zu bewältigen, und stellt ihnen die für den Erfolg erforderlichen Tools und Erkenntnisse zur Verfügung.

Skai ist die einzige Omnichannel-Marketing-Plattform für Performance Advertising. Wir helfen Marketern, die Walled Gardens von Retail Media, Paid Search, Paid Social und App Marketing zu verbinden und machen echtes Omnichannel Performance Marketing zur Realität. Wir halten dich an der Spitze der digitalen Entwicklung mit Daten und Einblicken, Marketingausführung und Messinstrumenten, die zusammenarbeiten, um ein starkes Markenwachstum voranzutreiben

. Wir laden dich ein, eine kurze Demo mit unserem Team zu vereinbaren, um zu sehen, wie unsere leistungsstarken Omnichannel-Funktionen deinem Team und deinen Kunden helfen können, Leistung und Effizienz zu steigern.