Seit den Anfängen der bezahlten Suchmaschinenwerbung war es schon immer eine der besten Praktiken, mindestens mindestens drei bis fünf Anzeigen in jede Anzeigengruppe aufzunehmen. Je mehr Anzeigen du der Suchmaschine zur Verfügung stellst, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie eine Anzeige findet, die besonders gut abschneidet, und diese den Nutzern häufiger präsentiert.
Idealerweise sind 3-5 Anzeigen also nur der Anfang. Um die Leistung wirklich zu maximieren, sollten Suchmaschinenvermarkter mehr Anzeigen schalten, die von den Suchmaschinen getestet werden.
Aber die Erstellung und Verwaltung so vieler Anzeigen kann zeitaufwändig und komplex sein! Wenn du zum Beispiel 50 Kampagnen mit jeweils zehn Anzeigengruppen hast, müssen 500 Anzeigen für nur eine Anzeige pro Gruppe erstellt werden. Um die beste Praxis von 3 bis 5 pro Gruppe zu erreichen, müssen 1500 bis 2500 Anzeigen geschrieben werden! Und dabei ist das Hochladen, Einstellen und Aktualisieren, das das ganze Jahr über nötig ist, um all diese Anzeigen zu verwalten, noch gar nicht eingerechnet.
Ja, der Umgang mit bezahlten Suchanzeigen ist eine der größten Herausforderungen in diesem Kanal. Aber weil die bezahlte Suche ein so wichtiger Teil der Werbestrategie eines jeden Unternehmens ist, haben Suchmaschinenvermarkter/innen in den letzten zwei Jahrzehnten unzählige Stunden damit verbracht, neue Anzeigen zu schreiben, um die Leistung ihrer Kampagnen zu verbessern.
Responsive Search Ads (RSAs) bieten Leistung, Zeitersparnis und Performance
Um Suchvermarkter bei der Anzeigenerstellung zu unterstützen, im September 2019veröffentlichte Microsoft Search Advertising ein neues, kreatives Anzeigenformat namens Responsive Search Ads-oder einfach RSAs. Bei diesen Anzeigen müssen die Werbetreibenden nicht mehr manuell überzeugende Suchtextanzeigen erstellen, sondern 15 Überschriften und vier Zeilen Beschreibung bereitstellen. Anhand dieser Angaben optimiert Microsoft Search Advertising den Anzeigentext, um die effektivsten Anzeigen für potenzielle Kunden zu erstellen.
Wenn 3-5 Anzeigen pro Anzeigengruppe eine Best Practice sind, dann ist es kein Wunder, dass Suchvermarkter RSAs als ein einziges Set von Überschriften und Beschreibungen schnell angenommen haben, die Folgendes bieten 43.680 einzigartige Anzeigen!
Das sind eine Menge Optionen für Microsoft Search Advertising, und die Chancen, eine wirklich wertvolle Kombination zu finden, sind sehr hoch. Die leistungsstärksten Anzeigenkombinationen werden automatisch identifiziert und an dich gemeldet, während unwirksame Anzeigen nicht mehr angezeigt werden. Wenn du den Inhalt deiner Anzeige an die Suchanfragen deiner potenziellen Kunden anpasst, kannst du die Leistung deiner Kampagne verbessern.
Falls du noch nicht überzeugt bist, hier sind die Vorteile von RSAs gegenüber manuellen Textanzeigen (ETAs):
Effizienz steigern. Mit mehreren Überschriften- und Beschreibungsoptionen können Microsoft-Anzeigen deinen Nutzern die relevantesten Kombinationen präsentieren.
Vergrößere deine Reichweite. Mehrere Überschriften und Beschreibungen ermöglichen es deinen Anzeigen, in mehr Auktionen zu konkurrieren und mehr Suchanfragen zu erfüllen.
Optimierte Anzeigen. Die Algorithmen von Microsoft Search Advertising testen ständig, welche Kombinationen am besten funktionieren, um Klicks und Conversions zu erzielen, und optimieren deine Anzeigen in Echtzeit.
Steigere die Leistung deiner Anzeigengruppe. Wenn du mehr Klicks und Conversions erzielst, kannst du an mehr Auktionen teilnehmen und die Leistung deiner Anzeigen verbessern.
Interne Untersuchungen von Microsoft Search Advertising in verschiedenen Branchen haben ergeben, dass RSAs besser abschneiden als Standardtextanzeigen (ETAs):
- 11% höhere Konversionsrate, 7% mehr Konversionen
- 17% mehr Klicks, 16% mehr Impressionen
- 4% niedrigere Kosten pro Akquisition (CPA)
Skai's Responsive Search Ads unterstützen
Die Paid Search-Lösung vonSkai kann dir helfen, die Leistung zu steigern, die Produktivität zu erhöhen und mit Kampagneneinblicken, die datengesteuerte Entscheidungen ermöglichen, auf dem Laufenden zu bleiben:
Skaliere deine Aktivitäten mit der Kampagnenspiegelung. Erstelle zum Beispiel die RSAs nur einmal in Google und spiegele sie mit einem Klick auf Microsoft Search Advertising.
Erhalte volle Transparenz mit Auditing. Sieh nach, wo RSAs in deinem Konto fehlen, damit du die Lücken schließen kannst.
Spare Zeit mit der Massenerstellung und -bearbeitung von RSAs. Erstelle oder bearbeite Hunderte von RSAs in großen Mengen für Microsoft.
Erforsche und lerne mit Experimenten. Teste und messe die Leistung deiner RSAs im Vergleich zu deinen ETAs, um den besten Übergang zu gewährleisten.
Triff bessere Entscheidungen mit dem Reporting von Skai. Betrachte und analysiere alle deine Werbemittel in der Analysetabelle.
Mit diesen Tipps wird dein MSA for RSA-Programm erfolgreich
Microsoft Search Advertising bietet diese Best Practices für die Verwendung von responsiven Suchanzeigen:
- Erstelle responsive Suchanzeigen in bestehenden Anzeigengruppen. Wir empfehlen, 2-3 Textanzeigen und eine responsive Textanzeige in einer Anzeigengruppe zu schalten, um eine optimale Leistung zu erzielen. Bitte beachte, dass die Anzahl der aktivierten responsiven Suchanzeigen pro Anzeigengruppe auf 3 begrenzt ist.
- Biete so viele Vermögenswerte wie möglich an. Achte darauf, dass du mindestens 8-10 verschiedene Schlagzeilen hast, die keine ähnlichen Phrasen enthalten. Verwende eine Kombination aus kurzen und langen Überschriften, um den Platz auf jedem Gerät zu maximieren. Erstelle Titel, die sich auf deine Keywords beziehen, und verwende mindestens einen Markentitel. Verwende eine einzige dynamische Keyword-Einfügung.
- Mach den Inhalt deutlich. Vermeide sich wiederholende Formulierungen und erstelle eindeutige Beschreibungen. Füge zusätzliche Produkt- oder Dienstleistungsvorteile und -merkmale, eine klare Handlungsaufforderung sowie Informationen zu Versand und Rückgabe hinzu.
- Vermeide das Anheften von Überschriften oder Beschreibungen, wenn möglich. Das Anheften schränkt die Anzahl der Überschriften- oder Beschreibungskombinationen ein, die für die Suche eines Kunden in Frage kommen.
- Kombiniere Auto-Bidding, um deine Zielkennzahlen zu optimieren. Nutze noch mehr Automatisierung und Rechenleistung mit RSA + Auto-Bidding.
Microsoft Search Advertising + Skai Search Marketing Lösungen
Automatisierung, Leistung und Effizienz waren einst der gesamte Vorteil von Premium-Suchmarketingsoftware. Heute sind sie das A und O. Suchvermarkter, die sich einen echten Wettbewerbsvorteil verschaffen wollen, brauchen die Werkzeuge für eine unvoreingenommene, ganzheitliche Optimierungsstrategie. Und genau hier kommt Skai ins Spiel.
Dank unserer langjährigen Erfahrung mit Innovationen in den Bereichen Daten, Gebote und Messung sowie unserer unabhängigen, medienunabhängigen und kanalübergreifenden Position können Suchvermarkter die Kontrolle behalten und gleichzeitig ein echtes Geschäftswachstum erzielen - und das in großem Umfang.
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