Die bezahlte Suche ist heute der wichtigste Kanal in der Werbung. Mit die Ausgaben für digitale Werbung die Ausgaben für Offline-Werbung überholt haben in den Schatten gestellt haben - und die bezahlte Suche der größte Einzelkanal im digitalen Bereich ist - ist es schwer zu bestreiten, dass es nicht so ist.
Obwohl sich der Kanal in den letzten zwanzig Jahren weiterentwickelt hat, hat sich sein grundlegendes Nutzenversprechen nicht verändert: Die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtigen Zielgruppen zu bringen.
Obwohl die bezahlte Suche für Marken gut funktioniert hat, liegt eine der Herausforderungen dieses Kanals in den Beschränkungen des Textanzeigenformats der bezahlten Suche. Im Gegensatz zum Anblick, dem Ton und der Bewegung von Videoanzeigen haben Suchmaschinenvermarkter nur ein paar kurze Zeilen, um die Aufmerksamkeit der Nutzer/innen auf den überfüllten Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu erregen. Herkömmliche Textanzeigen bieten den Vermarktern nicht viel Platz, um die Nutzer zu beeinflussen und zum Handeln zu bewegen. Im Grunde ist die Suchanzeige eher ein Vorgeschmack auf das, was ein Nutzer bekommt, wenn er auf die Anzeige klickt, und die Landing Pages übernehmen den Großteil der Arbeit.
Aber wäre es nicht toll, wenn die Anzeigen noch mehr bewirken könnten?
Die innovativen Suchanzeigen von Microsoft Multimedia-Anzeigen sind größer und enthalten visuelle Bilder, die das Spiel der bezahlten Suche verändern - und Skai bietet jetzt eine einzigartige Funktion, mit der Marketer diesen neuen Anzeigentyp noch besser nutzen können.
Markteinführung im Juli 2021, In seinem Ankündigungspostbot Microsoft Search Advertising diese Beschreibung an:
Multimedia-Anzeigen wurden entwickelt, um deine eigenen Assets wie Bilder, Überschriften und Beschreibungen mit der Leistung von Machine-Learning-Technologien zu kombinieren, um die besten aufmerksamkeitsstarken großen visuellen Anzeigen zu liefern. Diese Anzeigen werden prominent in der rechten Leiste (rechte Seite der Suchergebnisse) oder in der Hauptzeile am oberen Rand der Suchergebnisseiten angezeigt. Damit deine Multimedia-Anzeige noch besser zur Geltung kommt und exklusiv ist, gibt es nur eine Multimedia-Anzeige auf einer Seite, und zwar für jeweils nur einen Inserenten.
Und so sehen sie aus:
Beispiele für Mainline-Anzeigen (Seitenverhältnis 4:1)
Beispiele für Anzeigen auf der rechten Schiene (Seitenverhältnis 1,91:1)
Skaieinzigartige Ein-Klick-Unterstützungsoption für Multimedia-Anzeigen
Wie du sehen kannst, präsentieren Microsoft Multimedia-Anzeigen deine Marke und Produkte in einem reichhaltigen, visuellen Anzeigenformat im Vergleich zu normalen Textanzeigen. Wie Responsive Search Ads (RSAs) kombinieren Multimedia-Anzeigen Anzeigenelemente - in diesem Fall Bilder, Überschriften und Beschreibungen - mit Hilfe von Machine-Learning-Technologien, um im Laufe der Zeit zu lernen, welche Kombinationen die besten Marketing-Ergebnisse erzielen.
Aber das Laden von Assets in deine Microsoft-Mediathek braucht Zeit. Da die meisten Werbetreibenden ihr genehmigtes Bildmaterial bereits in Facebook/Instagram und Pinterest geladen haben, sah das Produktteam von Skaieine Möglichkeit, den Arbeitsaufwand für Multimedia-Anzeigen zu verringern.
Jetzt können Skai eine einzigartige Lösung nutzen, um ihre Microsoft Multimedia-Bibliothek durch den einfachen Import von Facebook- und Pinterest-Bildern über den Skai Creative Manager zu erweitern. Die Nutzung dieser Unterstützung ist denkbar einfach. Wähle deine Bildinhalte auf der Skai aus und, mit einem Klick, in deine Microsoft-Medienbibliothek exportieren.
Die besondere Lösung von Skaiermöglicht es dir:
- Nutze deine bereits erstellte Kreativbibliothek für deine Microsoft Multimedia-Anzeigen
- Rationalisiere mühelos deinen kreativen Workflow.
Warum doppelte Arbeit leisten, wenn dein Bildmaterial bereits mit einem Klick verfügbar ist?
Best Practices für Multimedia-Anzeigen
Microsoft Search Advertising bietet die folgenden Tipps für die Verwendung von Multimedia-Anzeigen:
Erstelle Multimedia-Anzeigen in bestehenden Anzeigengruppen. Um eine optimale Leistung zu erzielen, empfehlen wir, Bildmaterial in allen vier Seitenverhältnissen zu verwenden: 1,91:1, 1:1, 1:2 und 4:1, um die Leistung zu analysieren und die Ergebnisse zu verbessern.
Biete so viele Assets wie möglich an. Du kannst bis zu 15 Überschriften, 4 Beschreibungen, 16 Bilder und eine Vielzahl von Call-to-Action-Buttons zur Verfügung stellen. Wir empfehlen mindestens 8 bis 10 unterschiedliche Schlagzeilen, die keine ähnlichen Phrasen enthalten. Verwende eine Kombination aus kurzen und langen Schlagzeilen, um den Platz auf jedem Gerät zu maximieren. Erstelle Überschriften, die mit deinen Schlüsselwörtern in Verbindung stehen, und verwende mindestens einen Markentitel.
Mach den Inhalt deutlich. Vermeide sich wiederholende Formulierungen und erstelle abwechslungsreiche Beschreibungen. Füge zusätzliche Produkt- oder Dienstleistungsvorteile und -merkmale, eine klare Aufforderung zum Handeln sowie Informationen zu Versand und Rückgabe hinzu.
Skai's Search Marketing Lösungen verbessern deine Microsoft Search Advertising
Die mehr als 15-jährige Innovationsgeschichte von Skaiin den Bereichen Daten, Gebotsabgabe und Messung, kombiniert mit einer unabhängigen, medienunabhängigen und kanalübergreifenden Position, ermöglicht es Suchvermarktern, die Kontrolle zu behalten und gleichzeitig echtes Geschäftswachstum zu erzielen - und das in großem Umfang.
Vereinbare einen Termin für eine kurze Demo um alle großartigen Funktionen der bezahlten Suchlösungen von Skaikennenzulernen.
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