Erhöhte Investitionen in digitales Video, ein dominantes Triopoly und rückläufige TV-Budgets werden die Ausgaben für digitale Werbung in den USA in den nächsten fünf Jahren um 85% ansteigen lassen
Unsere Freunde von eMarketer haben gerade einen neuen Bericht über die Ausgaben für digitale Werbung 2019 veröffentlicht, der viele interessante Fakten enthält. Digitalvermarkter werden sich freuen zu sehen, dass die Zukunft sehr rosig aussieht. Die digitalen Ausgaben werdenin diesem Jahr 129 Milliarden Dollarerreichenund 54% der gesamten Werbeausgaben ausmachen. Damit wird 2019 das erste Jahr der digitalen Dominanz.
Und von da an wird es noch besser.
Wie du aus der obigen Grafik ersehen kannst, werden die Ausgaben für digitale Werbung in den nächsten fünf Jahren steigen - bis2023 um 85% auf über 200 Milliarden Dollar. In der Zwischenzeit werden die Ausgaben für traditionelle Medien weiterhin langsam sinken.
Video ist ein wichtiger Treiber für hohe Ausgaben für digitale Werbung
Im Jahr 2019 werden die Ausgaben für digitale Videowerbung in den um 20,8% auf 36,01 Mrd. $ steigen. Was steckt also hinter diesem starken Wachstum? Die Werbetreibenden folgen den Sehgewohnheiten der Verbraucher.
- Die Vermarkter werden mehr als zwei Drittel der Video-Werbebudgets für Dienste wie Hulu, Netflix, Amazon und Roku ausgeben
- Social Video ist das nächste, wobei Facebook und Instagram mit 85 % den Löwenanteil der verbleibenden Budgets erhalten
- Twitter steigert seinen Anteil auch aufgrund der jüngsten Investitionen in Premium-Videoformate
Die Ausgaben für digitale Werbung konzentrieren sich auf Display und Suche
Es ist erwähnenswert, dass die Ausgaben für Social Media-Anzeigen in den Display-Anzeigen enthalten sind. Und Facebook, der dominierende Publisher in diesem schnell wachsenden Kanal, ist der Hauptgrund für das Wachstum.
Eines ist klar: Die Ausgaben für digitale Werbung werden nicht von einem radikalen neuen Format angetrieben. 96% der digitalen Budgets entfallen auf Display und Search. Der Rest verteilt sich auf weniger beliebte Formate wie Lead Generation, E-Mail und Mobile Messaging.
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