Die automatisierte Gebotsabgabe von Verlagen entwickelt sich zum Goldstandard im Suchmaschinenmarketing. Durch die Nutzung einer Vielzahl von Daten, die über das gesamte Ökosystem gesammelt werden, kann ein Publisher leistungsstarke Informationen nutzen, um den ROI im Namen seiner Werbetreibenden zu optimieren.
Die Anwendung der besten Signale für die automatisierte Gebotsabgabe der Publisher ist entscheidend. Für die Gebotsoptimierung sind umfangreiche Daten erforderlich, und Suchmaschinen können nur so weit optimieren, wie die Daten ihnen bei der Navigation helfen können. Die Verleger müssen den Vermarktern zusätzliche Daten übermitteln, die ihre Conversion-Tags nicht erfassen können, um eine maximale Leistung zu erzielen.
Jetzt bietet eine neue Integration zwischen Skai und Microsoft Advertising das Beste aus beiden Welten: umfangreiche Informationen auf Verbraucherebene auf Publisher-Ebene kombiniert mit einzigartigen, proprietären Daten auf Kundenseite.
Skai Signal Enhancement + Microsoft Automated Bidding
Microsoft Automated Bidding nutzt maschinelles Lernen und die Analyse einer Vielzahl von Signalen auf Auktionsebene, um das Gebot auszuwählen, mit dem du am ehesten die gewünschte Menge an Conversions oder den gewünschten Conversion-Wert erreichst. Auch wenn es automatisiert ist, bedeutet das nicht, dass Suchvermarkter/innen nicht selbst etwas tun können, um die Ergebnisse zu verbessern. Wenn die Publisher bessere Daten von der Kundenseite erhalten, können die automatisierten Algorithmen besser erkennen, was für die Werbetreibenden wichtig ist, und die Gebote entsprechend optimieren.
Mit Skai Search Signal Enhancement können Werbetreibende benutzerdefinierte Konversionsdaten bereitstellen, damit Microsoft Automated Bidding auf die Daten des Marketers optimiert werden kann.
Mit dem Conversion-Tag von Microsoft Advertising lässt sich beispielsweise nachverfolgen, welche Keywords und Anzeigen zu Online-Leads für eine Hochschule geführt haben - aber nur die Backend-Systeme der Hochschule wissen, welche dieser Leads zu den für sie wirklich wichtigenfinanzierten Einschreibungen führten. Ohne diese Informationen kann die automatisierte Gebotsabgabe nur auf Leads hin optimiert werden, aber mit dieser zusätzlichen Datenebene kann der Publisher der Hochschule helfen, ihre Gebote automatisch zu optimieren, um die Zahl der finanzierten Einschreibungen zu erhöhen.
Angenommen, ein Kunde sieht deine Anzeige, klickt darauf und du willst wissen, was dann passiert ist. Jetzt kannst du clientseitige Daten importieren, um eine bessere Nachverfolgung und ROI-Analyse zu ermöglichen und dem Publisher bei automatisierten Geboten einen umfassenderen Überblick über die Wirkung der Anzeige zu geben.
"Einige der Signale, die von Microsoft Automated Bidding zur Optimierung von Suchkampagnen verwendet werden, sind die Suchanfrage, der Anzeigentyp und der Anzeigentext, zusammen mit Merkmalen wie dem Standort des Nutzers, dem Gerätetyp, dem Betriebssystem, dem Webbrowser, der Tageszeit und dem Wochentag", sagt Skai Product Manager Mark Sherman. "Durch die Nutzung von Signal Enhancement können Skai diese Optimierung mit zusätzlichen Daten anreichern, die Microsoft aufgrund von Tracking-Beschränkungen nicht zur Verfügung stehen.
Es wird zwar dringend empfohlen, das Universal Event Tracking (UET) von Microsoft zu implementieren, um die Leistung zu maximieren, aber auch Marken, die das UET-Tag nicht verwenden, können vorhandene Daten nutzen, um die Auktionszeit von Microsoft Advertising zu nutzen.
Signal Enhancement ist nur ein Beispiel für die Total Search Intelligence Philosophie von Skai
Seit 14 Jahren ist Skai Search eine führende Plattform für erstklassige Automatisierung, Workflow-Effizienz und Gebotsoptimierung. Wir glauben, dass der Wettbewerbsvorteil, den Suchmaschinenvermarkter in der nächsten Ära des Suchmaschinenmarketings brauchen, in der Intelligenz liegt, die eine aufschlussreiche Entscheidungsfindung zur Leistungssteigerung ermöglicht.
Melde dich noch heute bei uns, um eine kurze Demo zu vereinbaren und mehr darüber zu erfahren, wie Skai Search dein Microsoft Automated Bidding verbessern und dein Team mit Daten, Erkenntnissen und erstklassigem Kampagnenmanagement ausstatten kann.
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