Karten-App-Marketing ist jetzt ein Thema. Mit mehr als 155 Millionen Menschen, die allein in den USA eine Karten-App nutzen, ergeben sich für lokale Vermarkter enorme Chancen. Da die Herausgeber von Maps-Apps neue Möglichkeiten zur Monetarisierung einführen, sollten Marken eine echte Strategie haben, um diese neue Chance zu nutzen.
Du würdest es kaum schaffen, eine Woche zu überstehen, ohne mindestens einmal die Karten-App auf deinem Telefon zu benutzen. Damit bist du nicht allein. Karten- und Navigations-Apps sind zu einer unverzichtbaren Anwendung geworden, nicht nur für die Wegbeschreibung, sondern auch zum Entdecken und Teilen. Tatsächlich prognostiziert eMarketer, dass die Zahl der Nutzer von Smartphone-Karten-Apps bis 2021 um über 67 % steigen wird.
Die beiden großen Hersteller von Smartphone-Betriebssystemen, Google und Apple, sind diesem Nutzertrend bereits voraus. Apple kündigte auf seiner Keynote im Juni an dass sie ihre Apple Maps-Anwendung mit neuen Verbesserungen, die mit iOS 13 kommen werden, noch weiter verbessern werden. Apple hat noch einiges an Boden gut zu machen, denn Google ist nach wie vor führend in diesem Bereich und ist der Die viertbeliebteste Smartphone-App auf iOS- und Android-Plattformen.
Warum sollten sich Marketer für Karten-Apps interessieren?
Neue Investitionen bedeuten neue Möglichkeiten. Wenn du nicht testest, lernst du nicht, und wenn du nicht lernst, wirst du nie in der Lage sein, deine eigenen Best Practices für dein Unternehmen zu entwickeln. Eines ist sicher - Google und Apple sprechen mit jedem, und wenn du neue Funktionen nicht testest, wirst du hinter die Konkurrenz zurückfallen.
Die bezahlte Suche wird lokal. Lokale Kampagnen standen im Mittelpunkt der diesjährigen Google Marketing Live (GML) im Mittelpunkt und kündigte eine neue Reihe von vollautomatisierten Anzeigen und Kampagnen für lokale und Shopping-Anwendungsfälle an. Die lokalen Kampagnen von Google sind so konzipiert, dass sie dich in ein Schaufenster bringen und es einfacher denn je machen, dein Unternehmen auf den größten Websites wie Google Search & Display Network, YouTube und Maps zu bewerben.
Die Google-Berichterstattung über GML enthält diesen Ausschnitt:
"Das neue Inventar in Google Maps ermöglicht es dir, dein Unternehmen an mehr Stellen hervorzuheben. Dazu gehört, dass du deine Standorte bewirbst, wenn Nutzer ihre Route planen oder navigieren, sowie in Maps-Suchvorschlägen, die auf Signalen wie dem Bereich der Karte basieren, den eine Person betrachtet oder wonach sie in der Vergangenheit gesucht hat."
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Online-Aktionen führen zu Offline-Verkehr. Google führt nicht einfach neue Kampagnentypen ein, ohne sich um die Messung und Zuordnung von Online- zu Offline-Aktionen zu kümmern. Der erste Schritt war Store Visit Conversions die anhand von aggregierten Statistiken die Anzahl der Personen ermittelt, die deine Anzeige angeklickt oder angesehen und dann deinen Laden besucht haben.
Setze Online-Investitionen in Offline-Käufe um. Mit Google Store Sales Conversion Tracking, kannst du Offline-Bestellungen in Google importieren, und Google gleicht deine Daten ab, um dir einen Einblick zu geben, wie deine Google-Anzeigen in Offline-Käufe umgesetzt werden.
Da die Branche zunehmend auf vollautomatisierte Kampagnen umstellt, erweitert sich die Übereinstimmung bei engen Varianten auf die breite und die Phrasenübereinstimmung und Publisher versuchen, die Nutzerabsicht besser zu verstehen, ist es für uns als Marketingfachleute unerlässlich, am Ball zu bleiben, neue Funktionen zu testen und ein Verständnis dafür zu entwickeln, wie sich diese neuen Marketing-Tools auf unseren Gewinn auswirken.
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