Instagram Story Ads sind ein neues und beliebtes Werbeformat, das Marketer gerade erst richtig zu verstehen beginnen. In diesem Beitrag erfährst du einige der neuen Best Practices, wie du diese Anzeigen am besten für deine Marke gestalten und nutzen kannst.
Stories sind einer der interessantesten Teile des Instagram-Erlebnisses - Video- oder Fotoschnipsel, die ein paar Sekunden lang automatisch abgespielt werden und nach 24 Stunden wieder verschwinden. Die Stories-Funktion fühlt sich immer frisch und unglaublich aufregend an, da die Nutzer/innen nie wissen, was als Nächstes auftauchen wird.
Instagram Story Ads bieten Vermarktern die Möglichkeit, mit neuen Zielgruppen in Kontakt zu treten und Spannung zu erzeugen. Hier erfährst du alles, was du wissen musst.
Was sind also Instagram Story Ads?
Instagram Story Ads sind kurze Bilder oder Videos in Schleife, die 24 Stunden lang laufen, bevor sie sich selbst zerstören, ähnlich wie eine Snapchat Story. Wenn Nutzer/innen die Instagram Stories ihrer Freund/innen ansehen, wird deine Anzeige automatisch in der Mischung angezeigt, da Stories automatisch ein Video oder Foto direkt nach dem anderen abspielt. Untersuchungen haben gezeigt, dass diese Anzeigen zwar kurz, aber auch sehr wirkungsvoll sind. Sie sind eine kostengünstige Lösung, die eine lustige und aufmerksamkeitsstarke Alternative zu den "traditionellen" gesponserten Inhalten in den sozialen Medien darstellt.
Fotoanzeigen für Instagram Stories dauern fünf Sekunden, während Videoanzeigen fünfzehn Sekunden dauern. Aber, laut Zahlen von Top-Marken wie Ralph Lauren zufolge, zählen diese Sekunden wirklich. Als Ralph Lauren ein breiteres Publikum aus Millennials und der Generation Z erreichen wollte, schaltete das Modelabel Anzeigen, die auf seine idealen, jüngeren Kunden ausgerichtet waren. Diese Anzeigen haben sich ausgezahlt: Ralph Lauren verzeichnete einen Umsatzanstieg von 18 % bei den neuen Millennials, einen Anstieg der Werbeerinnerung um 17 Prozentpunkte bei denselben Kunden und einen Anstieg der Seitenaufrufe um 41 % bei der Zielgruppe der Generation Z.
Aber nicht jede Anzeige sollte eine Instagram Story sein. Es ist eine Kunst, den perfekten fünf- oder fünfzehnsekündigen Instagram Stories-Spot zu kreieren, und zu wissen, wann man das Format nutzen sollte, ist der Schlüssel, um Aufmerksamkeit und Umsatz durch die Anzeigen zu gewinnen.
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Wie man Instagram Story-Anzeigen schaltet
Instagram Story Ads sind ein völlig anderes Anzeigenformat als eine Instagram Newsfeed-Anzeige. Wenn du sie erstellst, ist es daher wichtig zu verstehen, welche Ziele die Anzeigen erreichen, um zu wissen, wie die Anzeigen aussehen sollten. Hier sind ein paar Ziele, die du bei der Erstellung dieser Anzeigen im Auge behalten solltest:
Reichweite: Da Instagram Story Ads automatisch in den Stories der Zielgruppen angezeigt werden, ist die Möglichkeit, deine Anzeige so vielen Menschen wie möglich zu zeigen, ein wichtiger Nutzen des Anzeigenformats.
Videoaufrufe: Während Nutzer/innen auf Facebook oder Instagram vielleicht an deinem gesponserten Video vorbeiscrollen, um sich die Beiträge ihrer Freunde anzusehen oder einfach nur, weil sie den Ton ausgeschaltet haben, sind sie in der Instagram-App zu den Stories gekommen, um sich Videos anzusehen, und es ist viel wahrscheinlicher, dass sie dir ihre Aufmerksamkeit schenken.
Lead Gen, Conversions, App-Installationen: Da Instagram Story Ads es Nutzern ermöglichen, nach oben zu wischen, um weitere Informationen zu erhalten, eignen sie sich hervorragend, um dein Publikum zum Handeln zu bewegen, egal ob du nach Leuten suchst, die sich in Listen eintragen, einkaufen oder deine App herunterladen.
Wie schaffst du es also, dass dein Publikum die Geschichten deiner Marke nicht nur anschaut, sondern auch nach oben wischt, um mehr zu erfahren?
Bewährte Praktiken
Achte auf die Dimensionen. Wenn du es gewohnt bist, Inhalte für herkömmliche Facebook- und Instagram-Anzeigen zu erstellen, kann es eine Umstellung sein, sich an die neuen Maße für Instagram Stories zu gewöhnen. Die Abmessungen für Fotos sollten ein Bildverhältnis von 9 X und 1080 x Pixel haben. Bei Videos sollte die Instagram Stories-Anzeige nicht länger als 15 Sekunden dauern und ein vertikales Seitenverhältnis von 4:5, eine Mindestbreite von 600 Pixeln und eine maximale Dateigröße von 4 GB haben.
Kenne deine Ziele. Instagram bietet Unternehmen eine Liste von Zielen, aus der sie bei der Erstellung ihrer Anzeigen wählen können. Es stehen 11 Ziele zur Auswahl, darunter Markenbekanntheit, Traffic, Engagement und Conversions, um nur einige zu nennen. Aber diese Optionen sind keine große Hilfe, wenn du deine Ziele nicht schon vorher klar definiert hast.
Nutze Stories für das richtige Produkt zur richtigen Zeit. Diese Anzeigen sind am besten geeignet, wenn du etwas ganz Bestimmtes anpreisen willst. Betrachte sie als "Breaking News" und nutze Stories für die Einführung neuer Produkte, die Ankündigung von Verkäufen oder besonderen Veranstaltungen oder die Einladung ausgewählter Nutzer/innen, von Sonderangeboten zu profitieren. Instagram Stories-Anzeigen kosten manchmal etwas mehr als Feed-Anzeigen, also nutze dieses Format mit Bedacht.
Erstelle Anzeigen mit dem Format im Hinterkopf. Du bist es wahrscheinlich gewohnt, perfekt kuratierte Bilder für einen zusammenhängenden Instagram-Feed zu erstellen. Bei Stories hast du viel mehr Freiheiten. Achte darauf, dein Bild in die Mitte zu stellen, aber verwende auch Text und Farbe, um deine Anzeige hervorzuheben, und beschränke die Wörter auf das Wesentliche - kurze, handlungsorientierte Aussagen.
Instagram Stories-Anzeigen sind ganz anders als alle anderen Social Media-Anzeigen, mit denen Verbraucher interagieren. Spielt mit ihnen, testet sie und behaltet das Nutzererlebnis im Auge, um die Wirkung dieser kleinen, aber feinen Kontaktmöglichkeit zu maximieren.
Nutze die Möglichkeiten der Story Ads optimal
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