Instagram Stories Ads haben sich schnell zu einem beliebten Format für soziale Werbetreibende entwickelt. 96 % der befragten US-Werbetreibenden planen, in den nächsten sechs Monaten weiterhin Stories Ads zu nutzen, und 50 % der Unternehmen auf Instagram weltweit erstellen in einem typischen Monat mindestens eine Story.
Stories sind ein ephemeres, visuelles Erlebnis auf Instagram, Facebook, Messenger und WhatsApp. Sie bieten ein fesselndes, bildschirmfüllendes Erlebnis, das für die mobile Nutzung optimiert ist. Da Stories nach 24 Stunden wieder verschwinden, werden die Nutzer/innen motiviert, die schönsten Momente ihres Tages zu teilen.
Schon kurz nach der Einführung von Stories auf Facebook und Instagram wurden Stories Ads für Vermarkter verfügbar. Nach Angaben von Facebook stammtein Drittel der meistgesehenen Instagram Stories von Unternehmen.
In dem kürzlich erschienenen Artikel für TotalRetail.com, Marketers See the Full-Funnel Potential of Instagram Stories Ads, sagt Margo Kahnrose, SVP of Marketing bei Skai, dass sie ein großes Interesse der Marketer an diesem neuen Anzeigenformat sieht, da es vielseitig einsetzbar ist und verschiedene Ziele des Medienplans unterstützt.
"Anekdotisch höre ich von unseren Kunden aus dem Bereich der sozialen Marken und Werbeagenturen immer wieder, dass Instagram Stories-Anzeigen ein gutes Format für Branding und Direct Response sind", schreibt Kahnrose. "Sie eignen sich gut für Branded Storytelling und Discovery. Für viele potenzielle Kunden sind die Stories der erste Kontakt mit einer neuen Marke." 
Lies den Originalbeitrag auf TotalRetail.com
Das bestätigt auch eMarketer, das berichtet, dass "Instagram Stories auf einer Liste von Social-Media-Marketing-Funktionen und -Strategien, die von Social-Media-Vermarktern in Nordamerika am meisten genutzt werden, an dritter Stelle steht (47 Prozent)" und "... dass 64 Prozent der befragten US-Senior-Ad-Buyer im zweiten Halbjahr 2018 in Instagram Stories geworben haben oder dies planten, gegenüber 60 Prozent im ersten Halbjahr 2018 und 48 Prozent im Jahr 2017."
Instagram Stories Ads sind Full-Funnel
In den letzten fünf Jahren hat sich die soziale Werbung über einen Engagement-Kanal hinaus entwickelt und nähert sich immer mehr dem Point-of-Sale am Ende des Trichters an. Social Commerce ist jetzt für viele Einzelhändler, die Social Advertising früher nur als Awareness-Treiber für den oberen Teil des Trichters gesehen haben, eine äußerst brauchbare Option.
Die Instagram Stories Ads scheinen also genau zum richtigen Zeitpunkt zu kommen.
Kahnrose schreibt : "...als Anzeigenformat scheinen Stories-Anzeigen an verschiedenen Punkten des Trichters mehrere Zwecke zu erfüllen - Branding, direkte Reaktion und kanalübergreifende Beeinflussung. Das macht sie zu einer unglaublich wertvollen und nützlichen Ergänzung für jedes Marketing-Portfolio, um Kunden zum Kauf zu bewegen, besonders jetzt."
Best Practices für Instagram Stories-Anzeigen
Facebook teilt die folgenden Best Practices, um den Erfolg des Anzeigenformats zu maximieren:
Nutze Geschwindigkeit als kreatives Werkzeug. In Geschichten geht alles schnell. Versuche, deine Botschaft schnell zu vermitteln und deine Marke zu präsentieren. Experimentiere mit prägnanten Erzählungen.
Zwei (oder mehr) Szenen sind besser als eine. Eine einzelne Geschichte kann mehrere kurze Kapitel, Szenen oder Momente enthalten. Schnellere Schnitte von einem Moment zum nächsten können dazu beitragen, dass sich die Menschen mit deiner Geschichte beschäftigen.
Vergiss den Ton nicht. Sound-on für Stories Ads ist üblicher als Feed Ads. Unterstreiche deine Geschichte mit Elementen wie Musik, Dialogen oder Soundeffekten.
Schließe deine Marke ab. Stelle dein Produkt, deine Marke oder deine Botschaft an den Anfang deiner Geschichte und nutze die Karte am Ende, um sie zu verstärken, bevor die Zuschauer weitergehen.
Mehr spielen. Geschichten sind immer noch ein neues Format. Experimentiere, um zu lernen, was für dich und dein Publikum funktioniert.
Weitere Informationen findest du im Skai Best Practices Ebook
Da Werbetreibende den Verbrauchern zu ihren bevorzugten Inhalten folgen, werden Stories Ads schnell zu einem wichtigen neuen Werbeformat, das Marketer beherrschen müssen. In einem eBook Skai erfährst du kreative Best Practices für die Entwicklung überzeugender Stories Ads, die die Marketingleistung steigern.
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